摘 要：宣传册是当代企业进行有效宣传的一种视觉表达形式。一本好的宣传册是企业对外交流的窗口，它向公众展现企业文化、推广公司形象、将人的视觉感受提升到至高境界，给消费者留下视觉美感，让人过目不忘。文章通过对星巴克咖啡产品的了解，结合消费者的情感诉求，以人为本，深入对企业文化理念的理解，准确做好设计风格的定位，进而从星巴克咖啡的产品入手对其宣传册进行设计。在设计过程中，还必须具备相关设计专业知识，协调文字、图形、色彩、摄影与版式五大方面的运用。只有在此基础上，悉心观察身边的生活，发散思维，不断创新突破，才能创造出更加符合人性化的设计，才能更深刻的认识到宣传画册设计的重要性及其画册本身的价值所在。
关键词：星巴克咖啡;宣传册;版式设计;价值
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）35-0066-01
一本好的宣传册是企业与外界交流的窗口，它浓缩了企业的历程和发展方向，能在点滴中体现企业的理念、规模、性质和产品特征，向公众展现企业文化、推广公司形象，将人的视觉感受提升到至高境界，同时给消费者留下视觉美感，让人过目不忘。它能将企业的综合实力、品牌文化、发展历程、价值理念和产品特征等等展现得淋漓尽致，是企业对外交流的窗口;通过宣传册能够提供给顾客本企业相关的产品知识，激起顾客潜在的购买欲。因此，这种广告宣传方式越来越被企业所津津乐道，几乎每个企业都在激烈的竞争环境下，不遗余力地吸取别人的精华，弃其自身的糟粕，创新自我，通过宣传册这种方式最大限度地提升企业的形象、扩大生存空间，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在诸如像咖啡厅这样的餐饮行业领域，越来越多的国际知名企业都非常重视自己的品牌文化宣传，他们将自身的企业文化与艺术魅力融会贯通，给消费者带来震撼力与美感享受。“宣传册的设计不是一种单纯的技术性操作，而是通过整体视觉化和形象化的设计，传递出融会着理念与感觉、秩序与超越、效果与功能、主观与客观、传统与现代的系统和完整的信息，是形式的组合与意义眼神的整体构筑！”从客观条件上讲，宣传册作为带有明显商业性的一个种类，往往在企业宣传中相当的普及，宣传自身的企业理念、企业精神、产品类别、企业文化等，是包含意念性的;并且宣传册承载的信息量比较大，宣传形式新颖时尚多变，内容可以随时补充更新，并能够最直接的把企业及产品信息反馈给消费者，进而提高品牌认知度和地位，达到更好的销售目的。因此，宣传画册在当代企业的商务流程中的作用已经为广大企业认同并接受。
当今消费市场，知名咖啡都拥有自己独特的宣传画册，“宣传”顾名思义即广而告之，他们利用宣传册直观、快捷、自由、动感的优势作为载体，介绍着企业的文化建设、历史沿革、品牌形象等，让消费者进一步了解企业的品牌，更好的树立企业形象，进而达到宣扬、传播、引导、劝服等功效。在现阶段，很多大型企业都很注重宣传册的功效，诸如房地产、餐饮行业、企业宣传等等，这些企业通过宣传册的优势，达到一定的宣传力度，提高了自身的知名度。但是有的企业在制作宣传册时，只注意到了印刷的精美度，却没有在规划前明确设计宣传册的目的是什么，搞不清楚是要宣传文化品牌还是产品特质，这样显然是不合适的。只有明确宣传册的设计目的，内容规划自然就会清晰了。
在对宣传册进行设计之前，最关键的是要先把设计定位定好，必须要把前期的工作做足，才可以进行下一步工作。首先在星巴克咖啡宣传册设计的过程中，需要了解星巴克咖啡的经营理念和产品的性质以及客户的观点等这些直接影响宣传册设计的因素，确保最终能够通过企业的宣传册把正确的信息向消费者传达，并给消费者留下深刻的印象。在星巴克咖啡的宣传册中，主要是对产品进行宣传，独特的方式就是以手绘图为主，手绘中线条的柔美与咖啡的柔和融为一体。简洁的封面设计给消费者留下深刻印象，从而带领消费者去阅读星巴克咖啡的产品内容。
消费群体：以学生、年轻白领及高档消费核心者为顾客群。
产品定位：以“时尚、沉稳、美观”为基本元素。
整体风格：以咖啡色为主色调，尽显沉稳大方的姿态。内页色彩和风格根据所要表现的内容而变化，通过不同的格调，并根据受众的不同心理与审美角度，引发不同消费群体的购买兴趣。
宣传册的形成是一个全方位的整体构成，是内在和外在，内容、图像与文字的珠联璧合，是一个注入情感的生命体，一项系统的工程。宣传册设计的要旨也在于营造一个形神兼备且表情丰富的个体，如果仅仅具备制作美丽的外衣，就如同人没有思想而徒有躯壳，其感染力可想而知是及其单薄的。
通过此次的市场调研和对星巴克咖啡产品宣传画册的设计，我们要加强对企业宣传画册的正确认识和利用，在设计时必须要以人为本，结合消费者的情感诉求，深入对企业文化理念的理解，准确做好设计风格的定位，同时，还需具备相关设计专业知识，协调文字、图形、色彩、摄影与版式五大方面的运用。只有在此基础上，悉心观察身边的生活，发散思维，不断创新突破，才能不断创造出更加合理人性化的设计，才能够更深刻的认识到宣传画册设计的重要性及其画册本身的价值所在。这些都是值得我们借鉴和学习的。