影视片头字幕相当于一本书的封面。影视片头的设计是整个影视艺术的组成部分。也是影视片中整个艺术构思的重要组成部分。影视片是集视觉形象和声音为一体的一种艺术形式，画面是影视片中表意传情的重要手段，而字幕则是影视片内容表达和画面构成的另一重要视觉元素，是影视图象和声音的补充。字幕与画面相比，有着更为清晰明确的表意功能。随着现代技术的发展，字幕的创意设计与摄制必须与节目的主题内容、整体结构以及人们的视觉心理相吻合，并要在构思与设置影视片的过程中给予全面考虑和整体把握，只有这样才能更加有效发挥影视字幕的功能与艺术效果。
一、影视字幕设计的意义和作用
任何一种艺术，其魅力都在于内容与表现形式的完美统一。影视片的片头作为一种艺术创作，同样存在内容与形式的完美统一的创作历程。影视片头字幕设计是为该影视片服务的，必须根据影视片的不同主题、不同内容设计不同的方案和不同的表现形式以达到内容与形式的完美。影视片中的字幕主要包括片名，标题和演职员表等。字幕的设计和运用将直接关系到节目的整体制作质量和艺术效果。字幕在影视片的内容表达和画面构成中发挥着强劲优势和特殊魅力。字幕能够确切的表意传情。字幕与画面相比，表达的内容更加准确、详实。字幕表意的确切性不仅体现在与画面的配合上，而且也体现在与声音的配合中。字幕还擅长表达抽象的概念、思想和哲理。随着影视片表现领域的不断扩展，有些题材内容用画面不易直观表达，加之适量的字幕，将能形象地解释抽象的内容，揭示复杂的技术过程，隐藏的内部结构、微妙的心理变化等。影视作品首先映入观众眼睑的就是片头字幕，影视内容主题及风格特色首先在字幕中表现出来。因此字幕还具有强化、突出重点内容的功效。
二、影视片字幕字体的设计
概括地讲，影视字幕片头包括三部分内容，一是画面，其中含有画面的内容、构图及处理方法；二是宇的设计；三是音乐表现和配合。在这三个内容中，字体的设计及效果在整个片头字幕中起着举足轻重的作用，字幕字体的个性创作是整个剧作内容的表现。因此在设计上要下大的功夫。字幕字体的设计应具有鲜明独特的个性特征。设计时首先要考虑的就是字体的特征与主题内容的协调，形式美感的表现等。
影视片头的字体，会让人联想到中国传统的书法艺术。这是中国影片与外国影片在片头上进行艺术创作的最大差别。外国影片，尤其是欧美影片，其字幕都用较为规范的字母。而中国的影视片。过去大多是人工书写的，多是用的书法字体和美术字，只是在近十几年来，随着科技进步，电脑字库才开始逐步进入字幕设计之中。银幕上的文字设计，大致分为三种字体。一是书法类，包括楷书、行书、行草、隶书、魏书、篆书等，其中又有各自不同的流派、风格，将书法艺术体系用于字幕的创作设计，拓展了影视片字体的变化形式。如有些影视节目的标题字幕就是由书法家撰写的，在开篇就展现出与众不同的特征。象著名导演凌子风先生执导的影片《骆驼祥子》的片头，是凌子风先生亲自题写的片名，他喜欢用行草字体。设计师在设计画面时，首先是定下原则，凌导演原字的笔划不能改动。在笔画不动的前提下把字进行编排设计，设计出的字更加龙飞凤舞。用字的大小、点划的多变，蜿蜒伸曲及飞白等书法因素草化，取得了理想的艺术效果，观众认为字既像行草，又能被观众认识并阅读，纵横、错落、大小、疏密处理得当，字幕体现着书法的韵味，透出书卷气。北京电影制片厂拍摄的影片《蔡文姬》是郭沫若编剧，影片全部字幕的字体都用郭老的行草书设计。郭沫若先生既是著名的剧作家，同时又是书法家，其行草体书法独具风格。设计者通过运用大量郭沫若先生的手迹，把过于草化的字体改成了能让普通观众看懂的字体，经过一个字一个字地整理，对于有些没有的字，就用偏旁部首来拼写或按照郭老的笔意去模仿，就这样，影片《蔡文姬》的字幕用字是集郭老的书法而成，一方面反映出《蔡文姬》是郭沫若的剧作，同时也是对郭老的一个纪念，剧作与字幕相映生辉。第二种影剧片头字体是采用电脑字库里的字体进行设计。选择宋体，字体均齐大方，秀丽典雅，多用于节目的标题及重点说明文字；黑体字结构严谨。字形简洁明了，富于现化感，适于现代感强和视觉注目高的文字标题设计；楷体工整秀丽，笔画清晰适中，适合于正文说明文字和标题。这类字幕共同的突出特点是清晰、整洁，广泛应用于人物介绍，说明时间地点，能起到注释说明和强调的作用，在影视片字幕字体的设计中占据着较大的分量。三是美术字字体。美术字是在印刷体或手书体的基础上进行夸张、变形和艺术处理的字体，这种字体可根据剧作的内容，进行个性化创作，尤其是对于讽刺剧、喜剧、儿童剧以及科教片等来说，能起到活跃画面，引起观众注意的特殊效果。总之，字幕的字体设计要在通俗易懂的基础上，要尽力体现出个性化色彩，与整个剧目浑然一体，形成独特的艺术风格。
三、字幕字体的制作与创意
影视片字幕中字的表现技巧，也应有所创意。在电影行业中，技巧的处理，属摄影师的职责；在电视行业中，属编辑机操作技师的职责。一般常用的技巧大致有推入、拉入、移入、切入、淡入、翻入、卷入、无规律飞入等，有的片名采用一笔一划地写出，而字幕机、编辑机的手法就更多了。字体的表现技巧，完全要根据影视片的内容来确定，作为美术字幕设计师，必须了解这些技巧的画面效果，了解这些技巧的工艺制作程序，才能在设计和实际操作中更好发挥设计才能。影视片字幕的排列与组合，要注意对比与协调相统一，具有视觉审美效果。首先要适应人们的阅读习惯，考虑到观众的心理因素，才能创造良好的视觉诱导效果。其次，要考虑字体的外形特征，不同的字体具有不同的视觉动向。再者，要有整体设计基调，即确定一种字体的风格倾向，实现整体上的协调和局部的对比，寓变化于统一之中。另外，还可根据需要将字体呈现出由小到大，由大到小的渐变，也可将主体文字从左到右进行斜向排列，局部文字作水平排列，形成一种运动的基调，以利于某些画面内容的表达。
影视艺术以其强大的生命力，成为人们生活中不可缺少的艺术形式，并随着科技的继续发展而同步发展。字幕作为一种包装手段，与其它信息传播手段一起构成了完整的影视信息传播体系。字幕的字体设计与摄制要求制作人员集技术水平、审美理念、设计创意、经验积累等诸多因素于一体，用概括的文字画面，生动的字体表现形式来丰富影视画面，最大限度发挥影视字幕的功用，为影视节目增添光彩。
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