第二小组“
第二小组
“竹福”竹汁广告
策划方案
摘 要
广西竹福星生物科技有限公司下属贵港市龙腾竹汁饮料厂生产的“竹福"牌竹汁饮料通过自治区技术质量监督局地方标准，开创了世界竹汁饮料产业的先河，“竹福”牌竹汁饮料已通过HACCP食品卫生和安全管理体系认证、中国绿色食品认证和QS认证，是真正的天然绿色食品。
但是实际上很多大众消费者对竹汁饮料缺乏了解甚至大多数消费者没听说过竹汁饮料，这为“竹福"牌竹汁饮料销路的推广造成了阻碍。为了让大众消费者了解竹汁饮料，了解竹福星集团的“竹福"牌竹汁饮料，打开广大的消费市场，我们团队为其设计了一份广告策划方案，希望通过广告的影响力，打响“竹福"牌竹汁饮料的名声，让“竹福"牌竹汁饮料在消费者心智中建立一个独特的定位，抢占消费者的心智资源。
经过一系列的资料查询、市场调查的数据收集与整理，我们整理出了关于“竹福"牌竹汁饮料的广告策划，希望这份策划能为竹福星集团的“竹福"牌竹汁饮料的市场推广特别是广西区的市场推广起到积极的推动作用。
目录
TOC \o "1-3" \h \u 26484 背 景 1
23622 一、市场分析 2
28396 （一）宏观环境分析（PEST分析方法） 2
23387 1、政治法律因素 2
475 2、经济环境因素 2
40 3、社会文化因素 3
20552 4、技术因素 3
23937 （二）行业环境分析（波特五力分析模型） 3
24829 1、潜在的进入者的威胁 3
10563 2、供应商的议价能力 4
7089 3、购买者的议价能力 4
22611 4、替代品的威胁 4
17820 5、同业竞争者的竞争程度 6
14180 （三）消费者的分析 6
2963 1、消费者对饮料的消费倾向 6
20255 2、目标市场分析 7
19999 3、现有消费者分析 8
5734 4、潜在消费者分析 9
18217 二、产品分析 10
19397 （一）产品特征分析 10
7734 （二）产品的诉求点分析 11
22347 （三）产品分析总结（SWOT分析） 11
26433 三、广告策略 12
24683 （一）广告目的 12
10685 （二）广告目标 12
24460 （三）广告对象 13
14400 （四）产品定位 13
29041 （五）广告媒介 13
9955 （六）广告分期 13
8876 四、广告表现策略 13
23909 （一）广告主题 13
23463 （二）广告诉求 13
27531 （三）广告创意 14
6675 1、电视广告镜头脚本 14
14674 2、平面广告设计 15
19134 3、新闻报道内容设计 16
14834 五、广告媒介策略 16
28442 （一）对媒介策略的总体表述 16
16328 （二）媒体组合策略 16
21501 六、广告预算 17
16530 七、策划进度 19
2915 八、策划实施的注意事项 20
5298 附件一：关于“竹福”竹汁的调查问卷 20
第
第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 24 页
背 景
随着我国饮料行业的装备技术水平、产品研发力、市场营销能力的不断提升，近30年来中国饮料始终保持快速发展势头。在我国经济增长下行压力的关口，饮料行业无疑是消费品行业的亮点之一。然而，近年来，我国食品饮料消费市场不断出现一些重大食品安全事件，食品饮料行业将依然面对众多挑战。
广西竹福星生物科技有限公司占地面积22000平方米，拥有现代化生产车间15000平方米，拥有年产3万吨竹汁饮料全自动罐装自动生产线和年产2000吨竹叶茶生产线，总资产1.5亿元，年产值4亿元。旗下的贵港市龙腾竹汁饮料厂生产纯天然竹汁饮料系列产品，其生产的“竹福”牌竹汁饮料，是采用国家农业部高级工程师王贞良最新发明专利，在不砍竹林，不破坏竹子使用价值前提下，对一棵竹子提取汁液，采用活体竹汁和竹叶提取液精制而成，不含任何防腐剂、添加剂、人工色素和激素， 含有新鲜竹子特有的清香和有效成份，清饮一口，沁人心脾，令人有回归大自然之感。目前贵港市龙腾竹汁饮料厂生产的产品系列有：清淡型竹汁饮料，甘甜型竹汁饮料，清凉型竹汁饮料等产品。该产品天然绿色，符合世界饮料回归自然的发展趋势。
本文是根据市场饮料发展状况以及以调查问卷的形式，对消费者的消费情况以及本产品在市场中的地位的调查为基础，探索饮品行业发展的规律，找出消费者的需求点；并以此为依据，结合竹汁饮料的特点确定广告的诉求点和维度，制定广告策略。
本文首先对饮品该行业的总体市场进行分析；主要从市场的宏观环境、饮品行业状况、消费者分析等方面进行，从而探究出该行业未来发展的趋势和特点。
一、市场分析
（一）宏观环境分析（PEST分析方法）
1、政治法律因素
广西竹福星生物科技有限公司是广西贵港市的本土企业，位于贵港港南区，是港南区主要企业之一，并且被评为贵港市农业产业化重点龙头企业、广西“守合同重信用”企业。广西竹福星生物科技有限公司的发展得到了贵港市政府的大力支持，为其发展提供了强有力的支撑。
2、经济环境因素
随着中国－东盟自由贸易区建设进程不断加快，特别自2004年中国－东盟博览会落户南宁以来，广西与东盟贸易合作持续快速增长，双向投资互动交流趋势加快，合作范围不断扩大，合作空间与内容不断拓展，双方经贸关系蓬勃发展。
2010年1月1日，拥有19亿人口、GDP接近6万亿美元、世界最大的自由贸易区——中国-东盟自由贸易区正式建立。2010年1月7日，在广西南宁举行的中国—东盟自由贸易区建成庆祝仪式上，中国—东盟18个合作项目正式签约，签约金额48.96亿美元。中国东盟自由贸易区的建立和发展，将不断扩大中国与东盟各成员国之间的商品，服务，人员和资金交流，促进中国和东盟的经贸合作快速发展；广西借助此良机进一步加深与东盟各国在经济发展上面的合作，使得广西经济得到了飞速发展，人们的收入水平得到提高，购买力不断增强。
“竹福”竹汁在2006年中国——东盟博览会、2007年中国——东盟国际汽车拉力赛等活动被选为指定饮料。与中国——东盟博览会、中国——东盟国际汽车拉力赛等活动的合作，扩大了东盟国家对竹汁的认知度，针对不同消费群体的需要，为其提供有特色的专业化的产品服务，提升了品牌的知名度。
“竹福”竹汁可以进一步借助中国——东盟博览会等活动的春风，让自身得到进一步的发展。
3、社会文化因素
近年来，中国食品安全问题越演愈烈，毒大米、毒馒头、瘦肉精、地沟油、三鹿奶粉等问题食品频频出现在我们的生活中，使得人们在食品消费上面越来越着重于考虑食品安全问题，绿色、健康消费成为了一个时尚的消费观念。
“竹福”竹汁是众多饮料当中唯一一款获得中国绿色食品认证的饮料，其产品特性恰好符合绿色、健康的消费理念，符合社会发展的潮流，有利于其在市场上推广。
4、技术因素
广西竹福星生物科技有限公司生产的“竹福”牌竹汁饮料，是采用农业部 \t "/view/_blank" 高级工程师王贞良教授最新发明专利，在不砍伐竹林，不破坏竹子正常生长的前提下，对竹子提取汁液，将其与竹叶提取液完美结合，经最新现代工艺精制而成。它含有新鲜竹子特有的清香和有效成分，清饮一口，沁人心脾，有回归大自然之感。竹福竹汁系列产品技术含量高，拥有十多项竹汁采集与加工发明的专利，并通过了国家科技部门组织的权威专家鉴定，技术水平为国际领先水平。竹福竹汁系列产品通过了国际食品安全管理体系（HACCP）认证；中国绿色食品发展中心绿色食品A级认证；中国质量技术监督管理局QS认证。
“竹福”竹汁生产技术居于国际领先地位，为其在技术上创造了优势。
（二）行业环境分析（波特五力分析模型）
1、潜在的进入者的威胁
竹汁饮料的生产受到技术、自然环境、地理环境、经济规模等方面因素的限制，这些进入障碍很难借助复制和仿造的方式来突破，竹汁饮料细分市场上的潜在进入者少，潜在进入者的威胁小。
2、供应商的议价能力
广西竹福星生物科技有限公司拥有自己的竹子生产基地，原材料的供应商议价能力较低。
“竹福”竹汁的包装同意采用铁罐包装，没有盒装等其他包装，包装成本较高，包装供应商的议价能力较高。
3、购买者的议价能力
购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。由于“竹福”竹汁生产厂家是标准化生产的，统一生产、统一定价，购买者的讨价还价的能力较低。
4、替代品的威胁
产品功效具有相似性的饮料替代品：
（1）王老吉品牌凉茶：主打预防上火的品牌，由广州王老吉药业股份有限公司出品，始创于1828年，国家级非物质文化遗产，中华老字号，广州市著名商标，行业著名品牌。但自2000年至2012年5月，王老吉商标均是租给加多宝集团使用，故在此期间的凉茶销量均与广药集团无关。而广药生产经营王老吉凉茶是自2012年5月广药获得“王老吉商标”仲裁申请胜诉之后才正式开始的。根据白云山2012年及2013年的年报显示,广药王老吉分别为37亿和89.2亿元。王老吉产品定位为预防上火。
（2）加多宝品牌凉茶：主打预防上火的品牌由加多宝（中国）饮料有限公司出品，全国销量领先的凉茶品牌。加多宝在2000年至2010年11月这段租用王老吉商标的时期内，将王老吉品牌价值提升至1080.15 亿元；但在2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化；之后，加多宝在2012年5月11日“王老吉商标”仲裁中败诉，王老吉商标被广药集团收回。虽然加多宝在此仲裁中败诉，但却让广大消费者认清了“现在的加多宝就是以前的王老吉，而现在的王老吉不是真正的王老吉，”这一事件并未对加多宝集团造成太大的负面影响，加多宝2012年、2013年的销售额都超过了200亿元。
重要优势（加多宝品牌价值）：预防上火的凉茶饮料的产品定位让其在消费者心中占据强势地位。
和其正品牌凉茶： 由福建达利食品集团有限公司出品，中国驰名商标，曾获中国名牌，福建省名牌，凉茶十大品牌。“和其正”产品的定位，除了具有“ \t "/view/_blank" 王老吉”的“喝了不上火”作用外，还有“熬夜伤神补元气”！把广大群体列为消费群。
?优点：“跟随策略”
?缺点：”难以持久，没有个性”。
市场上主打“健康”茶饮料主要有加多宝、王老吉、和其正、邓老凉茶、黄振龙凉茶、清酷凉茶、徐其修凉茶、白云山凉茶、沙溪凉茶。其中加多宝和王老吉是这一市场上的两巨头，特别是加多宝，可以堪称是凉茶品牌的领导者，其他品牌都只是其追随者，按照目前的形式是难以撼动其在市场上的地位。这些功效相似的凉茶饮料在广西市场上也占据很大的比重，特别是加多宝凉茶占据了包括广西在内的凉茶领导地位，给具有相似功效的“竹福”竹汁在整个广西的发展带来了极大的威胁。
其他广西本土的饮料替代品：
广西本土的皇氏乳业、石埠乳液等本土奶饮料的发展迅速，在广西饮料市场上占据一定的比重，加剧了广西整个饮料行业的竞争，对“竹福”竹汁的发展具有一定威胁。
5、同业竞争者的竞争程度
（1）个个健竹汁饮料：个个健竹汁饮料是 \t "/view/_blank" 浙江圣氏生物科技有限公司旗下的一个饮料品牌，全称为“个个健竹叶黄酮饮料”，也被称作“个个健竹汁饮料”是一款用竹叶做的饮料，具有天然、健康的特性。
?产品卖点：清火、美白。
?产品优势：可控性、功能性，无添加剂无副作用；
?技术优势：建有“竹类资源化学利用技术研究开发中心”。
产品劣势：产品知名度不高，推广力量不足。
“中古”竹汁（深圳市古中商务有限公司活体竹汁）：古中商务有限公司成立于1995年，近几年来公司应用先进科技、开发新型产品，直接从事国内销售和自营进出口业务。2005年古中商务有限公司与国家农业部高级工程师王贞良先生合作，开发、生产古中牌“活体竹汁”系列饮料产品。
?卖点：清火明目、润肺止咳、解酒安神。
?优势：纯自然“活体竹汁”，功能性强。
?劣势：产品认知度不强。
“个个健”竹汁与“中古”竹汁都不是广西本土的竹汁品牌，在广西市场上的渗透较小，在广西市场上对“竹福”竹汁的威胁较小。
（图一
（图一 饮料特点对消费者的吸引力）
（三）消费者的分析
1、消费者对饮料的消费倾向
根据我们的关于饮料的特点对消费者吸引力的调查中（见图一 饮料特点对消费者的吸引力），我们得出：
由于受人们生活水平不断提高和中国现在的食品市场的安全问题的影响，消费者越来越注重饮食的健康，消费观念越来越趋向于对健康的食品消费。
在当前的消费当中，消费者对饮料的降火去热、清肠解毒、天然无副作用以及美容养颜的特点尤为感兴趣。
2、目标市场分析
竹福竹汁目标市场定位在18-44岁的中青年
（1）这一类消费者在消费方面的特性有：
?已经成年且大部分已经参加工作、组建家庭，在购买决策上拥有更大的独立性；
?这一类消费者在消费上面显得更为理性，注重产品的安全性；
?这类消费者常常由于工作压力、经常熬夜等问题影响自身身体健康，会比较注重自身的健康问题，并且作为家庭的主要成员，会更加注重真个家庭的健康问题。
被本品牌吸引的可能性
这类消费者面临着工作压力、生活压力等多方面压力，是所有消费年龄层中压力最大的一类人群，并且由于忙于工作、奔波于养家糊口等原因生活规律紊乱，身体健康存在隐患。竹子生长在深山旷野之中，承天地之雨露，吸日月之灵气，含风云雷电之精华，受天、地、日、月、风、云、雷、电所陶冶。竹汁为活体水、小分子水，是夜间从活生生的竹体内流出的液汁，在《本草纲目》中李时珍将其列为天水，具有神奇功效，誉之为“神水”。把竹汁制成饮料，既有益于身体健康又方便消费者的饮用，更是传统与现代的结合。如果利用传统文化与健康效果的双重影响，中青年被本品牌吸引的可能性会大大提高，进而抢先在中青年消费者的心智中建立并强化中国竹子养生第一品牌的定位，这样有助于将潜在消费者转化为现有客户甚至是忠实客户。
（图二 消费者是否知道竹福竹汁的比例）3、现有消费者分析
（图二 消费者是否知道竹福竹汁的比例）
现有消费者认为竹福竹汁的品牌知名度较低（见图二 消费者是否知道竹福竹汁的比例）；对其味道总体评价在可接受范围；在价格方面，总体上认为竹福竹汁价格偏贵；而对竹福竹汁购买的难易程度来讲，竹福竹汁总体上的购买方便程度上程度较小。总体上来讲，消费者对现在的竹福竹汁认可程度还不高（见图三 关于竹福竹汁的评价）。
（图三 关于竹福竹汁的评价）
（图三 关于竹福竹汁的评价）
4、潜在消费者分析
潜在消费者的特性
潜在消费者一般年龄为44岁以上中老年人，这一类消费者有一定的积蓄，对健康保健的追求远远超过其他年龄段的人;并且他们的购买对象一般都具有很强的实用性。
潜在消费者被本品牌吸引的可能性
中年人的消化能力随着年龄的增长逐步的下降，老年人的总体消化能力较弱，而中老年人又很注重身体健康状况。据《本草纲目》记载，饮用竹汁有利于人体的消化系统的提高。
二、产品分析
（一）产品特征分析
竹福竹汁不等同于普通的水，里面富含大量的矿物质与微量元素，不含任何防腐剂、添加剂、人工色素和激素，对人体健康十分有益。“竹福”牌竹汁饮料，是采用国家农业部高级工程师王贞良最新发明专利，在不砍竹林，不破坏竹子使用价值前提下，对一棵竹子提取汁液，经最新现代化工艺精制而成，含有新鲜竹子特有的清香和有效成份，清饮一口，沁人心脾，令人有回归大自然之感。竹汁对小孩内火旺、燥热，女士滞食，肠毒，年青人易上火，热毒显著，中老年人生理状态不佳等症状都有显著功效。但较其他饮料来说，竹福竹汁的价格相对较高；与其他饮料比起来品牌知名度较低；而且目前现有的消费者对竹福竹汁的味道并不是很满意。
1、产品分类：
（1）清淡型
（2）甘甜型
2、核心优势：
竹福竹汁不等同于普通的水，里面富含大量的矿物质与微量元素，不含任何防腐剂、添加剂、人工色素和激素，对人体健康十分有益。
提取工艺：
王贞良最新发明专利，在不砍竹林，不破坏竹子使用价值前提下，对一棵竹子提取汁液，经最新现代化工艺精制而成。
功效：
对小孩内火旺、燥热，女士滞食，肠毒，年青人易上火，热毒显著，中老年人生理状态不佳等症状都有显著功效。
（二）产品的诉求点分析
在《本草纲目》中李时珍将竹汁列为天水，具有神奇功效，誉之为“神水”；其对养胃护肝具有良好的效果，而且无任何副作用。根据我们的问卷调查显示，在饮料众多的卖点中，消费者对饮料的降火去热、清肠解毒、天然无副作用、美容养颜最为感兴趣（见图一 饮料特点对消费者的吸引力）。由此可见竹福竹汁的诉求点与消费者的需求有较高的契合度。
（三）产品分析总结（SWOT分析）
内部能力外部因素
内部能力
外部因素
优势（S）
劣势（W）
1.“竹福”牌是中国竹子养生第一品牌；
2.竹福竹汁富含大量人体需要的矿物质和微量元素；
3.自然活水，无添加剂，无副作用；
4.生产技术先进.
1.知名度不高；
2.味道比普通饮料淡，消费者不能马上接受。
机会（O）
SO
WO
1.竹福竹汁是广西本土产品，易于广西消费者的接受；
2.竹福竹汁曾上过央视等其他电视台的节目；
3.竹福竹汁安全无添加，符合现今消费者对食品饮料安全的追求，符合饮料行业发展潮流；
4.广西市场还未被竹汁饮料同行占领市场存在大量空缺。
1.利用本土特性以及中国竹子养生第一品牌的独特定位，抓住机会抢先占领广西市场；
2针对目标消费群体加大宣传力度，让目标消费群体了解竹福竹汁的功效特点、接受竹福竹汁使之成为实际消费者甚至忠实客户。
1.加大宣传力度，提升品牌知名度；
2.把淡口味转化成独特的特点，向消费者强调无任何化学添加剂，淡口味；
3.强调价钱较高的原因是制作难度、技术高，以及天然提取，并坚持高价；
4.在网站等相关地方宣传是可将竹福竹汁上权威电视台的事件宣传出来。
威胁（T）
ST
WT
1.同行业中存在“个个健”竹汁和“中古”竹汁这两个竞争产品，虽然都还未占领竹汁这一市场，但同两位竞争者相比较，竹福竹汁并未向消费者展示出明显的区别于二者的优势。
2.功能相似的替代品加多宝、王老吉等品牌在广西饮料市场中占有很大的份额，处于领导地位，拥有很大的影响力。
1.强调“中国竹子养生第一品牌”，强势与其他品牌区分开来，抢占消费者的心智资源在消费者心智中 建立起独特的定位；
2.不与凉茶饮料领导者正面竞争，争取在饮料新品类——竹汁饮料的细分市场中建立领导地位。
1.不与竹汁饮料竞争对手开展价格竞争；
2.不与凉茶领导者开展价格竞争以及正面冲突。
三、广告策略
（一）广告目的
让消费者更清晰的认识竹福竹汁以及其清肠消脂的保健功能。
（二）广告目标
在一个季度内将知名度从13%提升至50%。
（三）广告对象
主要消费人群：中青年。
次要消费人群：老年人、小孩。
（四）产品定位
中国竹子养生第一品牌——竹福竹汁，做中国最好的绿色饮料。
（五）广告媒介
电视、网络广告、报纸、公关、平面广告及其他媒介。
（六）广告分期
预热期：2014年12月～2015年1月31日
升温期：2015年2月1日至2015年3月5日（元宵节）
四、广告表现策略
（一）广告主题
（1）纵享天然
（2）竹报平安
（二）广告诉求
（1）天然饮料，安全健康
（2）竹汁，家人平安健康的选择
（三）广告创意
1、电视广告镜头脚本
电视广告表现主题：
（1）第一阶段：一点一滴，取自天然
时间
地点（场景）
画面
语言
第1-5秒
（夜晚）在竹林
竹汁在一滴一滴地被收集。
“一点一滴，取自天然”（配古琴乐）
第6-20秒
翻开《本草纲目》
一滴竹汁滴下，画面转换成翻开《本草纲目》，要说的语言逐字出现。
据《本草纲目》记载：竹沥，味甘，微寒；无毒，具有镇静、解热、生津、镇咳、利尿、醒酒等功效。（配古琴乐）
第20-30秒
实验室
中外科学家在实验室，运用各种现代先进仪器研究竹汁
（字幕）中外科学家研究表明，竹汁能活化细胞，促进人体细胞的新陈代谢，有效提高免疫力，促进肠胃消化。（配现代音乐）
第30-40秒
竹福竹汁成品出现。
竹福竹汁，中国竹子养生第一品牌，做中国最好的绿色饮料。
第二阶段：竹汁，家人平安健康的选择。
摄影
地点（场景）
画面
语言
第1-5秒
白领所在公司
一白领正一边忙忙碌碌的工作，一边听电话
“爸，我现在还有很多公司的事情等着我呢，回家的事情就先推迟了啊”
第5-10秒
白领家中
出现两老人，白领爸爸听着电话，妈妈则侧着耳朵靠近手机细听，表情都很失落
用关心的语气“那没事，你有事那就先忙吧，不用担心我跟你妈，我们两老都很好，你在外面要多注意身体，健康才是一个人最大的本钱……”
第11-15秒
白领公司工作位置
白领翻着桌面上的资料，突然发现一张报纸上面关于竹福竹汁的新年贺岁版的平面广告，津津有味的看着并陷入沉思
无语言
第16-20秒
白领家中
快递送来一箱竹汁，并附带一封信
（字幕：爸妈，竹报平安）
第21-25秒
白领家中
白领一手拉着行李箱，一手提着一箱竹汁
“爸妈，我回来了”
第25-30秒
白领家中
一家人吃着火锅，手边都拿着一罐竹汁
“新年快乐”
2、平面广告设计
（1)清新自然。
（2）暖心系列。
3、新闻报道内容设计
专家访谈。
与南国早报、广西日报等报社合作，打造一篇关于竹汁的专家访谈，通过采访有关专家学者的形式，让大众了解住址及其功效，通过采访广西竹福星生物科技有限公司有关专家的形式，让大众了解竹福竹汁的品牌、专利、制作、功效等信息。
一种天然的饮料——竹汁。
整合所有省级以上电视台对竹福竹汁的报道，集中成一篇关于竹福竹汁完整的报道，配上图片、数据等证据支撑。
五、广告媒介策略
（一）对媒介策略的总体表述
电视频道：广西卫视、综艺频道、科教频道、都市频道
网络广告：广告片、弹出式广告（用平面广告画面）
平面广告：公交车车身海报、《南国早报》、《广西日报》、《广西画报》（用平面广告画面）
其他：公交车移动电视广告（播放广告片）
（二）媒体组合策略
1、预热阶段（2014年12月～2015年1月31日）：主要宣传载体为广西卫视、科教频道、综艺频道、都市频道。
（1）在各个电视频道滚动播出广告片。
(2)同步展出预热期平面广告。
2、升温阶段（2015年2月1日至2015年3月5日【元宵节】）：主要宣传载体为广西卫视、科教频道、综艺频道、都市频道、《南国早报》、《广西日报》。
（1）在各个电视频道滚动播出广告片，并增加广告片的播放次数。
（2）同步展出升温期平面广告。
（3）2015年2月1日在报纸刊登关于竹福竹汁的报道。
在2015年2月16号（腊月二十八）-2月18日（腊月三十），在报纸上刊登春节买竹福竹汁送礼的报道，要体现竹报平安，福如东海之意。
六、广告预算
委托单位：竹福竹汁 负责人：×××
预算单位：广西财经学院营销1242班第××小组
广告预算项目：竹福竹汁广告预算
广告预算总额： 394297 预算员：×××
项目
开支内容
费用/元
备注
市场调研费
问卷调研费
1000
根据实际发生量计费
资料整理
500
研究分析
500
其他
1000
广告设计费
视频广告设计费
100000
平面广告设计费
20000
报纸文章撰写费
400
广告媒介投放
1、报纸
10000
2、电视广告
240000
3、弹出式广告
10000
4、公交电视广告
150000
5、平面广告
280000
管理费用
管理费用
3800
公关费用
赞助电视节目
100000
赞助校园活动
10000
其他开支
其他开支
100000
总计
1027200
日期：2014/11/16
七、策划进度
计划时间进度表
计划开始时间
计划用时（天）
计划完成时间
拍预热期广告片
2014/11/16
15
2014/11/30
设计、展示预热期平面广告
2014/11/24
8
2014/12/1
播放预热期广告片
2014/12/1
62
2015/1/31
拍升温期广告
2015/1/1
31
2015/1/31
设计、展示升温期平面广告
2015/1/25
8
2015/2/1
专家访谈报道准备及刊登
2015/1/25
8
2015/2/1
竹福竹汁历史发展情况资料准备及刊登
2015/2/1
8
2015/2/8
播放升温期广告
2015/2/1
33
2015/3/5
关于春节送竹福竹汁的报道准备及刊登
2015/2/10
9
2015/2/18
八、策划实施的注意事项
广告拍摄进度要紧凑，不要拖延时间。
资金及时到位。
附件一：关于“竹福”竹汁的调查问卷