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开 题 报 告
题 目：新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的作用—以罗永浩砸西门子冰箱为例
系 部：
专 业：
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学生姓名：
指导教师：
日 期：
选题意义/写作目的：
在交互开放的网络中，由于每个人处理信息的能力不同，大众传播时代遗留下的权威性仍在新媒体中发挥作用，人们主动选择信息的行为满足一种“权威法则”。就目前我国一些较有影响力的论坛的参与情况看，利用这些论坛舆论领袖来引导网上舆论，已成为一些大型论坛的普遍做法。这些“舆论领袖”有见地、有代表性的发言一般被版主用醒目的字号和色彩加以强调，放在网页的突出位置，当网络上出现大量虚假信息和极端言论，受众无所适从时，他们对于评论权威的依赖会更强烈，舆论领袖则可以为他们解惑。本文试图以罗永浩砸西门子冰箱为例，研究新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的重要作用，并针对这一话题为政府如何积极应对提供了意见和建议，具有一定的理论研究和价值意义。
文献综述 / 研究相关动态Literature Review：
舆论是公众对现实社会的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和,混杂着理性和非理性的成分,会对社会发展产生影响。网络舆论以互联网络为传播媒体,是社会舆论在网络空间中的映射和扩展,具有鲜明的特征:放大事件、扩大社群分化,促进平等交流,提高参与能力等。在网络舆论的形成和演化过程中,针对各种话题,总会在网民中涌现出舆论领袖。舆论领袖又叫意见领袖，它是由拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的，是传播学的经典概念之一。其含意为积极主动地向人们提供某些方面的客观事实并加以主观评断的人。他们发表有影响的意见,提出导向性见解,鼓动并引导公众认识社会问题。其意见对事件发展有较强的助推作用,有时甚至是关键性的。目前对新媒体、舆论领袖的研究较多集中在研究舆论领袖在网络时代的形成及特点，探讨新媒体情境下舆论领袖在民意诉求表达方面作用，政府如何积极面对这种新形势下的舆论领袖方面的研究相对较少。
论文框架Outline：
摘 要：自20世纪40年代“舆论领袖”概念被提出以来，“舆论领袖”在传播中的作用越来越受到重视，伴随着互联网的普及而生的网络“舆论领袖”，更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今，随着微博、电子报纸等新媒体的迅速兴起、繁荣，不仅为“舆论领袖”提供了全新的活动平台，还以其自身的特殊性为 “舆论领袖”带来新的特点。具有这些新特点的 “舆论领袖”对舆论的影响力不容忽视，特别是在民意的诉求和表达方面起着举足轻重的作用，如何用好这把双刃剑是政府必须思考和面对问题。
关键词： 新媒体 舆论领袖 民意表达
主体部分：
一、新媒体情境下舆论领袖的作用日益彰显
(一)新媒体情境下舆论领袖的新特点
1、新媒体传播的强辐射力扩大“舆论领袖”的影响面
2、新媒体传播的高到达率提升“意见领袖”的影响度
（二）舆论领袖的作用日益彰显
传统的“舆论领袖”通过人际交往或职业行为对追随者施加影响，而在新媒体中，“舆论领袖”的影响力借助以下技术和管理机制得到发挥：首先，在新媒体上有见地的信息往往能得到很多人的回复，吸引大量点击，迅速成为网上的热点；或者，如获新媒体管理者垂青，可获“加精”，成为精华信息；再有，网络论坛通常有“置顶”功能，以突出引发深入、长久争鸣的精华帖；最后，有些帖子会被其他论坛或媒体所转载，获得广泛的社会关注。
二、以罗永浩砸西门子冰箱为例-----舆论领袖是民意表达的一把双刃剑
（一）舆论领袖对民意表达的理性引导作用
1．为公众的意见表达提供便捷通道，是反映民情民意的公共舆论空间。主要表现为：首先，“舆论领袖”是消费决策的信息参照；其次，“舆论领袖”是网络经营品牌化的必要条件；再次，“舆论领袖”是维系新媒体空间存在的动力；最后，“舆论领袖”排斥商业化的角色蜕变。总的来说，“舆论领袖”是新媒体的核心成员，是信息扩散的关键节点，他们的存在具有传播重要信息、引导群体舆论的重要作用。
2．能有效地推进政治民主，促进政府工作透明化、公开化
（二）舆论领袖对民意表达的消极影响
1、形成新的话语与垄断。
2、缺乏把关。“舆论领袖”是信息传播的纽带。但是这种信息的传播并不一定都是正面的，在一定情况下，“舆论领袖”也有可能成为危机信息（流言）的核心扩散者。由于“舆论领袖”在舆论传播中所处的核心地位及其个人强大的号召力，他们所能造成的流言传播危害可能要远远大于其他普通的成员。当“舆论领袖”有意控制信息的流动时，有可能会成为阻绝信息流通的瓶颈和形成蓄意竞争的空间。
三、政府如何积极面对新媒体情境下的舆论领袖
在危机情境下，“舆论领袖”的存在虽然可能帮助化解危机，但如果没有加以适当引导，则也可能使得流言四处扩散，危机进一步升级。因此，对于“舆论领袖”的作用，必须辩证地加以看待，有效地加以引导。
（一）变“堵”为“疏”，加强公众与政府互动
（二）建立、健全媒体言论规章制度，规范新媒体下舆论领袖的言行
进度安排 Tentative Schedule：
1．12月15日—20日，布置选题；
2．12月21日—30日，确定选题；
3．第7学期寒假，搜集资料，写作文献综述，构思论文提纲；
4．第8学期初、每年3月10日前，撰写论文提纲；
5．3月11日—4月10日，撰写毕业论文，写出初稿交指导教师审阅；
6．4月11日—4月25日，补充和修改初稿，写出第二稿交指导教师审阅；
7．4月26日—5月10日，补充和修改初稿，写出第三稿交指导老师审阅定稿；
8．5月11日—5月30日，毕业论文答辩及评定成绩；
9．6月2日—6月10日，毕业论文工作总结，推荐优秀毕业论文
（论文）主要研究方法 Method Employed：
本文的研究思路基本上是按照提出问题-分析问题-解决问题的逻辑进行的，采用的研究方法和技术路线主要有：
1、在掌握相关理论知识、材料数据的基础上，运用归纳、演绎、推理等理论分析方法进行分析，从而对舆论领袖与新媒体的相互关系进行分析研究。
2、文献法。采用的技术路线是图书馆借阅有价值的书籍，并通过中国知网查阅已有的研究成果。查阅的数据库有：中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库、中国期刊全文数据库、中国重要报纸全文数据库、中国重要会议论文全文数据库。
预期目标：通过对罗永浩砸西门子冰箱案例的解读，研究新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的作用，在此基础上形成一篇优秀的毕业论文。
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