腾讯精准营销广告营销方案(简)
腾讯精准广告是基于用户无限的潜在需求, 依托海量的优质流量资 源,整合腾讯旗下各类产品输出的用户信息,利用互联网大数据分析, 根据用户属性,人际关系网,短期行为及长期习惯挖掘用户可能存在的 需求,实现线上人群精准分析,主动推送相关商品或服务,实现一对一 精准营销,并通过不断优化逐步达到更好的点击效果。
一、腾讯精准广告特征
1、 广告覆盖面广:覆盖腾讯旗下微信、QQ、腾讯网等高值用户平 台,涵盖用户每天必须使用的工具,确保用户每天必然会看到定向投放
的广告。
2、 用户精准匹配:是通过腾讯产品的用户ID,记录人群属性与上 网行为,并通过大数据分析方法,分析上网人的年龄、职业、兴趣爱好、 消费习惯,近期购物倾向等属性。数据的精准性高,并实时更新,确保 广告主的每一分钱都花在目标人群身上
3、 投放效果可控:严格控制广告的投放效果,将曝光价值和投入 挂钩,大幅提升广告投放的性价比,有效降低人均覆盖成本,将节省的 资源覆盖更多的目标人群。
二、腾讯精准广告定向规则
1、数据来源:
基础属性: 常i
基础属性
: 常
i 倒
I 学历
兴趣法好
游戏 I
汽车
旅游
教育 !
成百上干的类目
用户tag
iPhone
Nike
DNF
BMW
百万Tag
用户状态
新婚
育儿
i 子女教育
高消费
大数据存储与计算引擎
?.
?. ,
属性类数据
性别、年龄、所在地、
学历.、职业、学校、
i公司等 !
内容类数据
i !
I I
i I
日志、微清、相珊、
格颇、朋友圈等
宣
关系链
好友关注、好友互动、 好友安装、好友在玩 等
2、腾讯的数据量:
腾讯产品
用户情况
搜索关键词
每天:30亿次
QQ客户端
月活跃:7.98亿
Q药间
月活跃:6.03亿
腾讯电商
注册用户:近10亿
腾讯朋友圈
月活跃:2.47亿
腾讯微博
月活跃:1亿
网页浏览历史
不定
微信用户
5亿
三、腾讯精准广告合作资源
☆硬£等☆
QQ空间 QQPC端 QQ音乐 朗友网 手机QQ空伯
微信 腾讯网 腾讯视频
移动广告
展示广告
?
?腾讯视频(PC +移动)
,QQ音乐(PC十彩动)
?腾讯新闻APP
?微信新闻插彳牛
,QQ客户端
?腾讯网、AIO
?消息流广告(Feeds)
?微信广告
?移动联盟广告
?其他移动端资源(新闻客户 端,手Q腾配网,手机QQ , 手机QQ音乐,应用宝等)
手机QQ空间闪屏 自选股-闪屏 看比赛、闪屏 QQ音乐wapS^版 腾讯微博移动端
四、效果反馈报告
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五、广告费用
按曝光收费
曝光人次(次)
PC端费用(万元)
按曝光收费
曝光人次(次)
手机端费用(万元)
150万
1万(超出部分按6.5
元/1000次计算)
28.5 万
1万元(超出部分按
35元/1000次计算)
500万
3万(超出部分按6元
/1000次计算)
100万
3万元(超出部分按
30元/1000次计算)
900万
5万(超出部分按5.5
元/1000次计算)
200万
5万元(超出部分按
25元/1000次计算)
简U型(按客户实际
预算要求报价)
简U型(按客户实际
预算要求报价)
六、需提供资料
(一) 资质文件:
1、 企业的营业执照复印件(事业单位提供组织机构代码证);
2、 ICP备案拷屏;
3、 其他。(特殊行业需要提供相应证明文件)
(二) 广告素材
不同产品的素材要求不同,需根据具体投放产品确定。
附件:
经典案例一:天王表
月订单额:480万
下单量增长:40倍
效果:通过QQ空间、QQ客户端等多个平台组合投放,利用腾讯精 准广告智能定向,精准锁定有付费能力且对手表感兴趣目标人群,在海 量资源的基础上,进一步提高流量质量。月订单额由 9万元提升至480
万元,月下单量由20单提升至900单,实现40倍增长。
天王表
项目负责人:陈先生 联系电话QQ:
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