韩山师范学院
毕业论文（设计）开题报告
学生姓名： 学 号：
学 院：
专 业：
题 目： 东莞市道滘镇篮球培训机构现状调查
指导教师：
年 月 日
开题报告填写要求
1．开题报告是开展课题研究的依据和撰写论文的基础，也是毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见及系审查合格后方可进行毕业论文（设计）的撰写；
2．开题报告必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处主页“相关下载”页面上下载）打印，不得打印在其它纸上后剪贴。完成后应及时交给指导教师签署意见；
3．有关年月日等日期的填写，一律用阿拉伯数字书写，如“2016年4月26日”或“2016-04-26”；
4．毕业论文参考文献的格式标准应参照《韩山师范学院本科生毕业论文撰写标准》（针对韩教字[2006]71号文件作部分修正）。
毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告
1．本课题的研究目的和意义
研究目的
改革开放以后，国家经济发展迅速，社会主义市场经济制度也在不断的完善，人民生活水平得到了很大的提高，与此同时，人们的生活方式也在发生改变，从以前追求“吃的饱，穿得暖”向追求健康的生活方式转变，而体育运动可以锻炼身体、释放压力、培养意志、促进身体健康，理所应当的受到了大众的关注和喜爱，而篮球运动在中国深受广大人们群众的喜爱，各种比赛，各级联赛也在全国各地积极的开展，越来越多的人希望可以接受更好的、更专业的正规篮球训练，这就为东莞市的篮球市场奠定了基础。本文以东莞市道滘镇篮球培训为研究对象，调查研究他们的运营状况，探究它们目前的基本情况，经营管理状态和在运营过程中遇到的问题，提出科学合理的建议和解决方法，促使东莞市篮球培训市场科学、健康、可持续的发展。
研究意义
我国的篮球培训行业因为人民群众的需求正在迅速的发展之中，但是我国的篮球培训属于刚开始起步的阶段，与国外的篮球培训行业相比，规模性和专业性都有着比较大的差距，武汉市篮球培训机构在发展的过程中应该学习国外篮球培训行业先进的运营方法和训练方法，吸取它们在发展过程中累积的经验，做到取长补短。武汉市篮球培训机构在运营的过程中出现了很多问题，主要表现在：经营主体的性质不明确、缺乏相应的行业管理法规、教学训练质量难以得到保障、培训机构散乱等等。本文以武汉市的篮球培训机构，结合武汉市的社会、经济、体育等方面进行调查研究，探究各个培训机构的运营状况，针对其中出现的问题提出一些合理的建议，不仅可以从整体上了解武汉市篮球培训机构的运营过程；明确它们的创建宗旨、意义、特征；提高有效管理和经营东莞市道滘镇篮球培训机构各种资源的能力，还可以使东莞市道滘镇的篮球培训市场更加健康、稳定的发展壮大，也让东莞市道滘镇的篮球氛围更加浓厚，响应了国家提倡的全民健身。所以关注和研究这些问题是具有一定理论意义和现实意义的。
2．本课题的国内外研究现状
国外研究现状
国外的论文论述中也发表了体育产业的市场发展方向和相应模式。十分有借鉴意义，值得我们进行深入思考。
2016 年 Jacqueline Garner, Phillip R. Humphrey, Betty Simkins 在《International Review of Financial Analysis》中讲到体育运动市场、体育融资等体育业务，依据经济学对美国的体育产业进行解剖式分析，更科学的分析了当前的美国体育市场现状[1]。
在美国学者 Stefan Kesenne[2]看来，美国篮球运动之所以能够在整个世界处于领先水平，除了得益于早期的篮球文化影响之外，还与完善的业余篮球培训体系密切相关。
在 Mark Vancil[3]看来，美国业余篮球培训最大的特色在于其培养模式，美国形成了“专业培养+业余培养+职业联赛”系统的篮球人才培养模式。
英国学者 Vince Carter[4]对欧洲的青少年业余篮球培训体系展开了系统的研究。他认为，欧洲之所以能够成为除了美国之外的第二大篮球培养基地，其主要有以下三个方面的因素：一是政策制定了各种鼓励参加篮球训练与篮球活动的政策，对于表现突出者给予一定的财政补贴或奖学金支持；二是形成了以篮球俱乐部和体育训练中心为核心组织机构的篮球培训平台，比如在意大利，篮球俱乐部几乎承担了所有的篮球培训任务；三是建立了规范的业余篮球运动员培养制度和选拔机制，为业余篮球运动员提供了后续发展的保障。
由此可以看出，在国外学者看来，业余篮球培训体系有几个必备的要素：一是专业的篮球俱乐部或者篮球训练中心；二是专职的篮球职业培训工作人员；三是健全的篮球培养制度和政策。对比国内可以发现，我国在这三个方面都做得十分不到位，这也是我国业余篮球培训市场一直难开发出来的重要原因。因此，国外在业余篮球培训体系方面的研究为开发我国业余篮球培训市场提供了一定的经验借鉴。
Alan Shapiro[5]对美国的篮球俱乐部展开了研究，他认为，美国篮球俱乐部之所以在数量、规模上都远远超过其他国家，其在一个最为重要的因素就是政府对其干预较少，并建立了相应的法律制度促使其发展。事实上，美国政府为了支持包括篮球俱乐部在内的各种体育俱乐部的发展，不仅仅减少行政干预、制定了相应的法律，还在资金上予以大力的支持，化解了一些体育俱乐部在发展初期的资金困境。除此之外，美国篮球俱乐部的发展来得到了社会资本的积极支持，比如会员的会费、企业的赞助等等，都是美国篮球俱乐部资金的重要来源。Watermen Cairncross[6]对法国的篮球俱乐部展开了调查和分析，在他看来，法国篮球俱乐部最大的特点就是内部管理组织架构清晰，组织分工明确，其在运营上十分类似于公司化的管理，其管理效率较高。Craig Ross[7]对德国的篮球俱乐部展开相应的研究，他认为，德国篮球俱乐部可以分为职业篮球俱乐部、群众篮球俱乐部、青少年篮球俱乐部三类，这三类篮球俱乐部之间并不是没有联系，而是经常组织俱乐部与俱乐部之间的篮球活动，这无疑增强了德国篮球俱乐部之间的凝聚力。从国外学者的研究可以看出，国外篮球俱乐部基本不受政府控制，但政府对其却给予了大力的支持，篮球俱乐部完全实施自主经营，这些都是我国篮球俱乐部发展过程中可以借鉴的重要经验。
国内研究现状
关于篮球培训市场的发展现状，在《我国体育培训市场开发的 SWOT 分析与对策研究》中作者周爱青等人采用了 SWOT 的方式对当前我国的体育培训市场进行了详细的分析和阐述，他们指出城镇家庭年收入不断增加和国家对于体育事业的投入增加是体育培训事业发展的最大优势。而当前体育培训产业体制不健全，从业人员专业性不足和市场准入门槛低等则是其发展的最大劣势。国家政策的大力扶持和人们闲暇时间的增多则为产业发展提供了机遇。文章指出必须树立市场经营的基本理念，加强综合性人才的培养机制，增强准入门槛并形成品牌效应，注重产品影响方案的制定，加强监控体系并且提升价格策略的针对性。在《浙北地区青少年体育培训市场运行现状和发展对策研究》一文中，姚应祥也采用实地分析和调查问卷的方式进行了详细的探索，并且从内容、参与动机、市场收费标准、学员和培训地点等多个角度分析了当前体育培训的市场运行状况，并且提出了目前市场运作过程中存在的问题，从师资力量、课程安排、管理体系等多个角度提出了针对性解决的建议[8]。这些研究对现状的分析以及本文论述都有重要的依据和指导。
我国关于体育营销策略的研究也处于蓬勃发展的阶段。周锴在研究我国体育营销策略时候重点介绍了体育营销的功能与特征，通过回顾案例了国内外体育营销活动的发展过程，指出国内企业体育营销当前面对的主要问题：缺乏长期战略规划、目标定位不清、体育活动关联度不够、品牌缺乏、营销理念、专业人才的缺乏。分析探讨了中国目前体育营销策略应该：确立营销目标、选择合适的体育事件形式、整合营销传播、设计体育事件主题，并以三星体育营销为例。对我国体育营销提出了一下几点建议：注重品牌与体育活动的关联性、注重长期战略规划、注重创新策略、注重整合营销传播。
鞠远志[9]篮球俱乐部具有鲜明的特征，其指的是有稳定的结构、明确的规章制度并有篮球爱好者积极参与的社会团体。在业余篮球培训市场，篮球培训俱乐部发挥着十分重要的作用，当前我国业余篮球培训的主体可以说就是篮球培训俱乐部。因此，国内学者在这方面也展开了相应的研究。万家牧[10]对朝阳市范围内的社区篮球俱乐部展开了调查，他得出如下结论：当前朝阳市篮球俱乐部发展还处于初始阶段，缺少固定的训练场地，篮球培训课程也不规范。陈卫[11]通过对湖南省各个城市社区业余篮球俱乐部的考察，总结了当前制约湖南省业余篮球俱乐部发展的因素主要有四个：第一，经费来源单一，不足以支撑篮球俱乐部的运营；第二，场地有限，很多篮球俱乐部都没有自己的场地，都是租借学校的篮球场地，这导致其运用成本较高；第三，篮球俱乐部的专业教练缺乏，当前很多篮球俱乐部的教练都是非篮球专业出身，其在具体篮球培训工作难以给学员专业性的指导，这直接降低了篮球俱乐部的市场竞争力。
整体上来看，当前国内学术界针对青少年业余篮球培训方面的研究已经形成了以下几个方面的研究成果：一是对篮球培训的市场状况展开了研究，总结当前各个国家篮球培训市场的发展经验，分析其所存在的不足，并提出相应的发展策略。二是对篮球培训的主体展开了研究。在国内外学者看来，篮球俱乐部是篮球培训市场中最为重要的主体，也是促进篮球培训快速发展的组织支撑。三是对篮球培训的体系展开了研究。
3．本课题的研究内容和方法
3.1 研究对象及方法
3.1.1 研究对象
东莞市道滘镇篮球培训机构。
3.1.2 研究方法
本文以东莞市道滘镇篮球培训机构现状为研究对象，调查对象涉及培训中心、营利性篮球培训班、篮球训练营以及其教练员、学员等。主要采用以下研究方法：
（1）文献资料法
为满足本文的研究需求，查阅大量相关的资料和数据。文献来源包括检索包括书面检索和网络检索，原材料、二次文献和三次文献，深入了解国内有关篮球培训公司营销方面的文章和书籍，阅读了体育管理相关书目，为本文的研究奠定基础。
（2）问卷调查法
根据东莞市道滘镇篮球培训市场中供给方和需求方的特点不同，采用科学研究的方式设计了此次调查问卷的内容，分别对学员、家长、教练员和机构管理者等人员进行了调查。问卷的主要内容集中在教练员基本状况、培训机构情况学员参加培训的动机、家长对于去篮球培训的态度等等。邀请二十位学员、家长以及六位教练员对培训机构管理者进行调查，并且了解他们对于问卷的意见，邀请专家对基本内容进行分析和设计，根据各方面的意见进行整合，获得了最终的问卷内容。
3.2 研究内容
1 道滘镇篮球培训机构的基本情况
1.1 篮球培训机构的类型划分
1.2 篮球培训班的分布情况
1.3 篮球培训机构的法律信息
1.4 篮球培训机构盈利情况和培训主题
1.5 篮球培训机构运营现状
1.5.1 篮球培训市场需求方分析
1.5.2 篮球培训市场供给方分析
1.6 篮球培训机构管理现状
1.7 篮球培训机构经营的理念
2 道滘镇篮球培训机构制约因素
3 道滘镇篮球培训机构发展策略
4 结论与建议
4.1 结论
4.2 建议
毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告
4．本课题的实行方案、进度及预期效果
4.1 实施方案
（1）首先确定题目和研究方法，本课题前期将进行文献资料的查阅和整理，以求为本文的撰写提供进一步的理论依据。
（2）根据前期整理的文献资料，和本课题的内容及目的，参照科研方法关于问卷设计的要求，制定一份有关道滘镇篮球开展状况的调查问卷，并及时反馈回收。
（3）对所有调查的有效数据进行整理和分析，运用数据统计和逻辑分析相关方法，进行深入比较分析。
（4）起草论文；修改并完善论文；最后定稿。
4.2 进度
（1）2018年12月26日—2019年1月19日，确定选题题目，完成开题报告。
（2）2019年1月20日—2019年5月5日，对论文进行调查研究工作， 整理有关资料，确定论文框架，设计调查问卷，开始撰写论文。
（3）2019年5月9日—5月25日，形成初稿和完成并修改。
（4）2019年5月26日—6月11日，审查修改并定稿，完成论文。
4.3 预期效果
在文献阅读和问卷调查的基础上，分析篮球培训环境背景，包括政治环境，经济环境，社会环境和技术环境；对篮球培训机构的现状作分析，了解篮球培训市场需求和篮球培训市场供给情况。分析篮球培训机构存在的问题，并给出合理建议。
5．已查阅的参考文献
[1] Jacqueline Garner, Phillip R. Humphrey, Betty Simkins. The business of sport and the sport of business: A review of the compensation literature in finance and sports[J] .International Review of Financial Analysis, 2016.
[2] Stefan Kesenne. Competitive Balance in Team sports and the impact of revenue sharing, 2003, (4).
[3] Mark Vancil. NBA Basketball Basics [M]. Sterling Publishing Co, Inc. New York. 2001.
[4] Vince Carter, Guard with the torn to Raptors Basketball team. Current Biography, 2002, 63(5).
[5] Alan. Shapiro. .“Sports Pork:The costly Relationship between Major League Sports and Government. PolicyAnalysisNo.339: Cat OInstitote, 2006.
[6] Watermen Cairncross.Creating demands for sanitation and hygiene through Comrnunity Health Club, VOI: 61, Issue: 9,November, 2005:1958-1970.
[7] Craig Ross.The key to the future of Recreational Sport Management. Parks and Recreation,Vol.32No.B,August.1997.
[8] 姚应祥.浙北地区青少年体育培训市场运行现状和发展对策研究[J].生产力研究，2012（6）：142-144.
[9] 鞠远志.对济南市业余篮球运动开展现状及发展机制研究[D].山东师范大学，2011.
[10] 万家牧.对朝阳市社区业余男子篮球俱乐部的调查与分析[J].辽宁师专学报（自然科学版），2005.
[11] 陈卫.湖南省城市社区体育业余篮球俱乐部发展现状及对策研究[J].湖南科技学院学报，2006.
指导教师意见
指导教师：
年 月 日
学院审查意见
学院（公章）：
年 月 日