地铁方案
一、 方案概述
地铁代表着人流和商机， 四通八达的地铁组成了一张巨大的商业网。通过本方案不仅是要在这张网上为某设立一个闸口， 达到截住具有家居产品购买意愿客流的目的， 还要以“花最少的钱，办最大的事”为原则，使设立的闸口长期良性运转， 在创造经济效益的同时， 宣传推广某的品牌形象和家居文化。
二、方案实施
1、XX站站内宣传
（1）买断 XX站站内全部广告位；
（2）广告位和宣传内容
a.站台广告位（主打文化）
某企业品牌文化（前期、短期）
家居文化展（长期）
b.通道广告
卖场促狭信息
商户广告
通过整体统一的文化和广告宣传设计风格，给往来的人流灌输“这里就是某”的信息，利用文化宣传，将 XX站培养成具有浓厚家居氛围特色的车站，突出 XX站所处地域的标志就是某。
通过前期在车站站台广告位宣传的某企业品牌，培养起站内家居文化氛围，之后逐步通过招商，采用与之前相同的设计模板，替换
成商户提供的具有各自特色的产品图片和简短文字说明， 通过定期招
商更换展示内容， 从而收回前期广告投入， 并维持家居文化展的良性
循环。
三、站外及沿线辐射
1、站外导示系统引导
以 VI 视觉识别系统为基础， 完善地铁站到各个卖场的导示系统。正确地引导客流进入各卖场进行购物消费。
2、沿线广告宣传引导
通过对沿线各地区的楼盘、小区、办公区等人群进行调研分析，
对相关区域进行具有针对性的宣传， 利用多种投放方式投放各种某宣
传资料。如 :对办公室、写字楼集中地区域投放以办公家具为主的宣
传资料。
3、宣传
内部宣传：通过网站、微博、广播、电子屏、宣传册、报纸等内
部宣传载体，挖掘这些载体的优势，如：信息更精准、实效性更强、
成本低廉等，结合地铁沿线有针对性宣传的原则，向外部投放，真正
做到让内部刊物“ 走”出去，体现出有效价值。
外部宣传：以报纸软文、外部网站新闻、广播宣传为主，使受众
了解到即将开通的地铁亦庄线在某设站， 来某购物具有更加方便的 交
通优势等宣传信息。
（宣传软文及广播稿附后。
）
四、前例
2008 年 8 月京港地铁公司举办的 “4号线壁画展 ”，共在 8 个车
站以灯箱广告等形式进行了壁画作品的集中展示， 其“彰显地域文化 ，
突出地域标志 ”的设计理念使这些壁画充满了人文气息和历史厚重
感。
北京地铁 4 号线圆明园站：西洋楼残柱做浮雕
北京地铁 4 号线动物园站的儿童涂鸦壁画
宣武门站壁画。
对于地铁亦庄线 XX站，它所处地域的 标志就是某家居广场 ，在
地铁站内举办家具文化展，将 XX站培养成具有浓厚家具氛围特色的
车站，通过过往乘客的所见所闻，宣传某在 XX地铁站举办的家居文
化展，最终使“地铁某站”成为“地铁 XX站”的非官方 代名词，从
而提高某的品牌影响与号召力，再辅助以地铁 DM 直投、各媒体、网
络等宣传手段，达到 吸引消费客流 的目的。