建国六十二周年大型美术展览活动策划方案
、活动背景
（二）中国美术发展的现二、美术作品的收藏三、活动内容
（二）中国美术发展的现
二、美术作品的收藏
三、活动内容
（三）市场发展趋势分析 前景
（一）活动目标
（二）活动时间
（三）活动主办地点
（四）活动主题
（五）参展的范围
（六）参展的对象
（七）活动的主办单位
四 、展会的活动策划
五、活动期间的保安工作
六、宣传推广
七、 效果预测、评估…
、中国 美术发展分析：
（一）中国美术发展历程：
中国美学讲究的气韵、风骨、意境、神韵等，还有美与善（功利）讲的密不可分，
甚至混为使用，对现在社会主义的发展起着重要的意义。在从艺术方面来讲 ,中国古代艺术
家所追求的美的境界是意境 ,所谓意境 :就是心与物情与景的统一 ,就是艺术家的主观思想情
感审美情趣 ,与自然景物的贯通交融 ,我国的诗歌， 绘画，以及其他艺术中 ,常常以精练的语言、 造型、 韵律,创造出感性的美的意境 。中国古代艺术绘画、 雕塑、 音乐等 ,因时代和作者的个
性不同，其艺术也就有不同的风格，各种对美的理解，在其论述也是十分精到的 1></a>.如&It;诗
品><画品><书品>等,对当时的艺术文化的发展都起着十分重要的作用 ,在现在
的电影艺术MTV等制作，因制作人的不同，其作品的风格也不同，有的雄伟大气，有的狂放，而有 的含蓄 .抒情、 潇洒而优美 .虽现代艺术有许多借鉴西方美学发展自己 ，但主要受中国美学史论
述的影响更深 .中国本土文化艺术受外来文化艺术元素冲击 ，而得到更好的发展 .所以，中国美 学史关于美的论述对发展社会主义文艺有着十分重要的意义 .
（二）中国美术发展的现状：
中国的民间美术是中国人民群众创作的， 以美化环境、 丰富民间风俗活动为目的， 在 日常生活中应用、 流行的美术， 为一切美术形式的源泉。
流行于普通人民之中的民间美术作 品直接来源于群众之手，并装饰、美化、丰富了社会生活，表达了人民群众的心理、愿望、 信仰和道德观念，世代相沿且又不断创新、发展，成为富于民族乡土特色的优美艺术形式。
自有人类文明以来， 民间美术便不断发展演变， 虽然历经时世变迁， 但是他仍然得到很好的 传承且不断得到繁荣壮大， 然而近百年来随着社会的发展， 生产力水平的提高， 民间美术的 发展现状不断改变，前景不容乐观。
三）市场发展趋势分析：
投资者投资艺术品不可忽视艺术市场的价值动向及其变化趋势， 即不可脱离艺术市场的 需求偏好而盲目投资。
当然，这并不意味着投资者应永远追随市场潮流， 跟在市场潮流之后。
如果一味刻意追随，可能吃大亏。前些年，大陆许多艺术家追求一种中西合壁的艺术作品， 因为在港台， 一批在海外留学回来的学者， 崇尚这种非中国传统又不是纯西方绘画风格的作 品，于是带动了这方面的创作。
一时此类艺术品比较畅销。然而在这两年， 一挥而就的抽象 绘画过多过滥，供大于求，于是价格下跌，人们的审美情趣又转向传统和功力。
若投资者看不准这一市场动向，则必然导致亏本。优秀的投资者善于预测和领导市场潮流， 等别人明白过来，他已获利甚丰了。
艺术品价格及艺术家情况 在艺术市场上，不难查明 5—10 年间艺术品价格变动趋势。
只要某位艺术家的作品或某类艺术品的价格在 10 年间维 持上扬的曲线，而且坡度越来越陡，便是值得尝试的投资对象。
通常在画展和画廊 中的艺术品标价，是由艺术家自定的。因此， 要注意这些价格的市场接受能力。这一点可以 从艺术家个人展出中看出。
如果艺术家的成交数量高并维持标价， 表示市场的确接受此价位 和作品；反之，打折求售或成交有限，只能算是有行无市。多向画廊探问，即可了解真象。
自然，市场接受能力大的艺术家较适合投资。
艺术品价格变动的影响因素很多，如 艺术家的名望和地位、作品本身的优势、多寡、市场的需求等都是。了解艺术家的状况，有 利于把握其作品价格的变动趋势。
值得投资者注意的是， 已成名艺术家的健康状况， 它是艺 术品价格上涨的信号灯。一旦某知名艺术家健康状况不佳时，其作品价格立刻大幅度上涨， 此时若先明投资，收益将十分巨大。
二 、美术作品的收藏前景
收藏美术作品， 如今已是很多私人和企业考虑的投资意向。
确实， 在资金充裕的情况 下，收藏些美术作品， 装饰在居室、 会议室， 时时揣摩、 观赏， 既陶冶情操， 提升文化品位， 又使资金保值、 升值，从而又促进了文化事业的发展，保护了文化遗产，真是几全其美的善 举。
目前， 我国艺术品收藏还处于初级阶段，艺术品的价格、 艺术家的数量比起发 达国家相差甚远。
随着国力的增强， 我国会产生一个文化素质相对较高， 收入稳定的中产阶 层。国家出于对文化的保护，会采取增加投入、调节税收等手段鼓励对艺术品的收藏， 广大 的中产阶级将是艺术品收藏的主要群体，艺术品主要流向海外的局面将会结束。
据报道， 台湾的一家中高档画廊的收藏， 都能够胜过我国内地省级美术馆， 一个中产阶级家庭平均收 藏 4-5 幅美术作品。因此，我国收藏美术作品的潜在空间是巨大的，对有意涉足该领域投资 者只是眼光和胆识的问题。
三、活动内容
（一）活动目标
中国是一个历史悠久的文化大国， 特别在美术方面， 在世界美术的发展起着很大 的作用。所以， 借着建国六十二周年这个伟大的日子，举办这个大型美术展览活动，不仅让 我国新一代的孩子们感受祖国美术造诣伟大的一面， 同时， 也向世界展示中国悠久文明的美
术，让世界认识中国的艺术成功。
二）活动时间： 2011
二）活动时间： 2011 年 10 月 1 日
2011 年 10 月 15 日
三）活动主办地点：中国美术馆
四）活动主题 ：继承传统，科学创新，弘扬文化，展现未来。
（五）参展的范围： 金银雕刻工艺品、金银首饰、珠宝玉器、玉雕、牙雕、 石雕工艺品、根雕、竹雕、漆雕、工艺家具、美术陶雕、紫砂陶雕、文房四宝、 民间工艺、刺绣、字画等各种工艺品。
（六）参展的对象：
1、历届评选的国家级工艺美术大师、省级工艺美术大师、高级工艺美术大师 ;
2、中青年工艺美术工作者 ;
3、海内外有影响的工艺美术家、工艺美术生产企业；
4、各大艺术院校师生。
5、各个省市民间的工艺大师（需要推荐）
（七）主办单位： 主办单位：中国美术协会、中国东方美术研讨会 承办单位：天创营销策划公司
四 、展会的活动策划
（一）展示和销售国家级、省市级工艺美术大师作品和工艺品。 （1号—— 15 号）
在美术馆内分设各个不同的展厅，便于同类作品的展示。另外，要求每 个展厅都有各自的主题。
（二）举办“建国六十二周年中国工艺美术精品奖” 。（5号—— 7号）
这次评选分青年组、中年组和老年组。每个组都设特等奖、金奖、银奖、 铜奖和优秀奖。
工艺美术大师现场表演制作美术工艺作品，由大会组成的评委和现场观众 评选“最受欢迎的工艺美术家” 。
（三）举办工艺美术现场慈善拍卖活动。
（9 号） 这个活动是慈善活动，所以拍卖到的钱全都会捐到慈善事业单位。活动的 拍卖品由各位美术大师自愿捐出。活动当天，邀请各个大型企业的老板、各个世 界级美术大师还有部分的国家领导和各大新闻媒体出席。
（四）在福隆广场开设民间艺术展销会。
（3号—— 8号） 为了万众同乐，为了让更多人了解中国的艺术，在福隆广场举办这个艺术 展销会，各个地方的民间艺术爱好者或者是艺术精品企业都可以在广场内申请一 个小摊位，在买卖各自的美术工艺品。
（五）会务服务
1、会场布置及相关礼仪的联络
2、会议于展览参观手册的制作发放
3、管理及娱乐节目
4、办理参会代表的登记手续和联系
5、办理会议观众的登记手续
6、设立媒体接待处
7、展会现场设有贸易洽谈区、并邀请业内专家在现场提供技术咨询
8、协助境外产品报关，长途运输
9、为厂商提供展台设计搭建服务
10、为厂商组织技术交流会
11、提供回刊广告、参观卷及展览现场广告服务
12、代订车（机）票、酒店住宿或安排旅馆
13、免费在会刊上刊登参展企业介绍
14、安排展会期间的工作餐、饮用水
15、对展商、观众进行现场调查统计，提供参观指引
16、统筹及解决现场一切问题
五、活动期间的保安工作
（一）在美术工艺品展示的期间，要求每个展厅都有四位保安人员，每八个 小时换一班，而且必须要等到换班人员到了展厅，交代了交接工作才可以离 开。在美术馆内，二十四小时都必须有警卫人员值班，特别是各个出口。
（二） 展厅内的所有展品都必须做好保护工作，同时，每件展厅都必须 设定黄线，避免参观者不小心损坏。某些贵重的展品要求有红外线硬度玻璃 罩好。在美术馆安设摄像头，在保安室二十四小时要必须有警卫值班，每三 个小时都要巡逻。
（三） 在拍卖会期间，也要做好保安工作，会场上要求每个出口都有两 个警卫看守，每位进场的邀请者都必须是有邀请函。与当地警察联合，在拍 卖会期间，增派警员巡逻。拍卖到钱，由武警护送到各个点。
（四）美术工艺展销会上，全程安排保安维持秩序，并督促好各个小摊 位的卫生，保持清洁。
（五）在展览会期间，所有的交通，都需要与交警合作协调，同时，各 个来到展览会大师住的旅馆、饭店都要求增派保安，注意安全。
六、宣传推广
（一）展会前期，我们将于国外众多专业媒体合作并宣传本次展会，通过国 外媒体及国外专业机构的宣传，展会期间将有众多海外采购商及国际贸易来 到展会采购或参观，建立海外业务联系，以此开拓国际市场提供良好机遇。
（二）强大的媒体宣传将保证会有更多的专业观众来参观这次展会！以下为 媒体合作机构： 《中国日报》 、《香港文汇报》 、《大公报报》 、《中国艺 术报》、《中国文物报》 、《中国书画报》 、《美术报》、《中国收藏杂志》 、《中国民间工艺》 。还有中国艺术网、中国工艺美术作品网、各大城市的 电视台。
（三）由主办单位协同各省市地方协会进行宣传推广，组织厂商参加。
（四）通过媒体炒作工艺美术品征集、作品品选活动来宣传推广本次展会。
（五）与中国工艺品信息、中艺网、中国展览总网、国际展览网、中礼网等 网站合作，全面进行网络推广。
七、效果预测、评估
这次的美术展览会， 不仅是为了庆祝我国建国六十二周年， 而且，很重要还有通过
这次的展会，可以让世界各地的人民认识了解中
国丰富多彩的艺术文化，从而好好发扬中国传统的艺术风采。 除此之外，可以吸引世界各地
的艺术爱好者进行艺术交流，有利于未来的艺
术创新。
这次的展览会不仅可以收到文化效果， 同时可以促进经济的发展， 增加民间工艺人
民的经济收入，而且很大一部分的工艺品将出口
到国外，有利于世界的文化交流。正是响应了这次展会的主题“继承传统，科学创新，弘扬 文
化，展现未来”。
策划人：文化事业管理班
姚嘉蕙
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