广告设计与制作专业可行性报告
人才培养方案
广告设计与制作专业可行性报告
一、 广告设计与制作专业人才市场可行性分析
随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制
的逐步建立，广告正发挥着日益重要的作用，作为现代支柱产业的
重要组成部分， 广告不断促进生产与流通、 生产与消费之间的联系，
成为促进商品流通进步发展不可缺少的重要因素之一，并推动着现
代化社会再生产的顺利进行。
1、 在五彩缤纷的广告世界里，广告作为视觉信息的传递媒
介，要取得引人注目的效果，使消费者过目难忘，为达到这一目的
而设计的广告作品就必须在众多的广告作品中脱颖而出，采用独特
的艺术构思，强烈的色彩效果，以引起消费者的注意，既有传递信
息的功能 ,又给人以美的享受，从而激发消费者的求购欲望。
2、 目前市场上培养广告设计的学校、机构越来越多， 大都是
培训型的，而把广告与市场、计算机结合起来，培养有一定文化知
识和专业技术特长的高级的复合型人才还不多见，这正是我们设置
该专业的目的。
3、 经过近几年我们对市场的调查分析， 广告设计的专业技术
人员供不应求，尤其是对动手能力、审美能力、艺术性强等高水平
技能型人才，有着广阔的就业前景。
4、 在我国加入 WTO 的形势下，当国内广告还在我国经济的
迅猛发展提供服务的同时，众多的具有艺术号召力的国际品牌的广告已源源不断地进入中国的广告市场，这使我们的广告艺术如何与国际接轨，走向世界提出了新的要求。
二、 广告设计与制作专业的现状及师资条件
（一） 专业现状
我校从 1998 年在现有专业中开设了广告学这门课，从毕业生
反馈回来的信息中获知，广告受到了各行各业的青睐，并且拓宽了学生的就业渠道。我们深知广告是商品经济发展的产物，在商品经济发达的社会里，广告的作用尤其显著。广告业成为商品经济社会中不可缺少的独立行业，广告不仅是沟通商品产销、促进经济发展的重要手段，而且也是人们日常生活中不可缺少的向导。一些名牌商品，之所以给消费者留下深刻的印象，除了其本身的质量优势外，往往与其广告的审美功能、广告的艺术性紧密相联，广告艺术通过审美功能激发了消费者购买欲望，这就是广告作品艺术美感的社会功利性的一面。为了适应社会经济的要求，市场对人才的要求，我校决定开设广告设计与制作专业，以便为国家培养出高级的广告业人才。
我校在硬件建设上基本适应教学要求，建有 150 台电脑的计算机房，多媒体教室、语音室、校园网等现代化的教学设施。
（二） 师资条件 :
1、
具有广告设计专业教师 15 人
2、
具有计算机、多媒体、图形处理专
业教师
10 人，
其中高、中、初比例为 3：4：3。
3、 聘任兼职教师 8 人，主要负责学生的实践、实习指导。
4、 实习指导教师 3 人，中级职称 2 人，初级职称 1 人。
广告设计与制作专业教学计划
一、 招生对象及学制
招收高中毕业生，学制两年。
二、 培养目标
本专业培养具有广告学基本理论知识与实践技能及相关科学的
文化知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查、信息咨
询等部门从事广告经营管理、广告策划创意、设计制作、市场营销
策划及市场调查分析工作的高级专门人才。
（一） 具体要求
1、 有马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重
要思想的基本知识。
2、 有独立思考、勤奋好学、勇于创新的精神。
3、 有分析和解决问题的能力， 获取信息的能力及一定的创新
能力，能与国际接轨的意识。
4、 身体健康，有正确的劳动观念，热爱劳动，爱护公物，勤
俭朴素。
（二） 知识结构及能力 :
1、 掌握广告学基本理论、基本知识。
2、 具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以
及市场调查与营销的基本知识和广告调查分析的基本能力。
3、 熟悉有关广告的政策法规。
4、 具有企业和品牌形象策划设计的基本知识与能力。
5、 了解中国广告业的现状与发展趋势， 了解外国广告业的发展动态。
6、 熟练掌握一门外语，具有处理广告涉外业务的能力。
7、 熟练掌握常用的计算机文字、图形、图象处理软件，具 有
较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力。
三、 课程设置
（一） 公共课
法学概论 邓小平概论
职业道德与职业指导 体育与健康
大学语文 大学英语
（二） 专业基础课
计算机基础与应用 专业英语
平面构成 色彩构成
立体构成 公共关系
传播学 市场营销学
VB
（三）
专业课
广告心理学
广告设计理论
广告方案写作
广告摄影与影视
AUTOCAD
PHOTOSHOP
FLASH
广告市场调查与广告效果分析
多媒体技术
网络技术
（四） 技能课
普通话
摄影
（五） 专业选修课
中外广告法规
美学基础
广告策划创意与案例分析
3DMAX
书法
社交礼仪
广告经营与管理
市场营销学
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