楼市路万条,营销第一条。清明不卖房,回家泪两行。
继春节之后,又一重大节日清明节快到了,假期长达3天。作为目标冲刺千亿的TOP房企,怎能放过如此重要的节点?
清明营销做不好,天天都是清明节。
稳住,别方!
地产版清明节营销方案来了。照此执行,你就是清明最闪亮的星!
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“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。”“梨花风起正清明,游子寻春半出城。”
注意关键词:“行人”、“游子”、“出城”。
看明白了没有?清明节讲究“走出去”,无论是祭奠先祖,还是踏青出游,总之都得出门。
放到楼市语境中,那就是楼盘KPI,来访量啊!
清明营销千万种,来访量第一种。
首先得抓住客户痛点。清明节,客户最关注的什么?当然是“祭祖”和“踏青”。
这一点,各楼盘具有天然优势。
“踏青”自不必多说,哪个楼盘的还没个示范区?要景色有景色,要设施有设施,要服务有服务……
至于“祭祖”需求,就是本案要重点解决的问题。
活动主题可直接定为:“百子祭祖,礼孝先人”。
所谓“百善孝为先”,这样的主题,直击客户内心,容易引发共鸣。再说,本活动纯公益,客户抗性低,品牌美誉度高。
操作层面也不复杂,在售楼部摆上祖宗牌位,邀请客户当场,再备好纸钱、元宝,有心的还可以糊个纸人、扎部拉风Car。
当然,蒲团少不了,10个不行,就20个。可不能让客户直接跪在地板上表孝心。这就是细节,细节决定成败。
有的客户可能会有点放不开,没关系,我们可以找几个“托”。他们的任务就是在现场哭,要情真意切,先把自己感动,再感动客户。
相信这样的人不难找,不行就把任务分解下去,让全公司充分发挥主观能动性,一定要把最职业、最专业的找来。谁找不到,就扣谁KPI。
有实力的楼盘,还可以考虑上茅山请几个道士、上少林请几个和尚,现场指导,一对一服务,将体验感做到极致。
拜祖宗,我们是专业的!
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当然,道士、和尚只能算是“专家”,要想让活动更上一层楼,引发全城轰动,那就得找大咖来站台。
清明节最大的咖是谁?阎王爷啊!
阎老师虽然久居阴曹,但在人间的知名度还是很高的,地位仅次于玉帝。
不过,阎老师日理万机,可能会很忙,档期会比较满。但也没关系,阎老师虽然不食人间烟火,但偶尔也会上来勾个魂、牵个鬼啥的。
请来站个台,也算是故地重游,支援人间建设了。
所以,现在就预订,赶紧给牛头马面去个电话,相信问题不大。再不济,阎老师还会牛逼的分身术呢,分个身,比脱层皮还简单。
我们要考虑的,是如何让阎老师这个大咖的价值最大化?
想省事的,就请阎老师当天来露个脸,讲几句话,勉励勉励孝子孝孙们。还可以讲讲先人们在地府里的幸福生活,让大伙放宽心,该吃吃该喝喝,尽量活久一点。
想让活动更专业的,就得多下点本,让阎老师把生死簿带上,来个现场签名:买房,送阳寿10年!
如果觉得难度有点高,还可以买房送墓地嘛!
再不行,就搞个清明版“老带新”:带祖宗看房,送一年物业费。
别问我祖宗是谁?这个可以灵活掌握,只要是长辈,都可以算作祖宗。当然“小祖宗”不算,辈分不能乱。
这招可谓“一石二鸟”,一方面让客户表了孝道,另一方面也让“祖宗们”看看,当初他们没买房有多后悔!
总之,阎老师来一趟不容易,一定要解放思想,大开脑洞,没办法就想办法,没条件就创造条件,一定要实现效果最大化。
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“百子祭祖”,可能有些大盘会觉得活动有点小,人气不够旺。
那就说到这个方案的牛逼之处了,能伸能缩,大小皆适宜。
“ 百子”不行,还可以“千子”、“万子”……
要做到这一点,就要实现活动全覆盖,比如可以按照姓氏来排,赵钱孙李周吴郑王。
每天安排一个姓氏甚至好几个姓氏,轮流祭拜,分批来朝,这样更精准,更有效。
据调查,仅赵姓,全国就有3000万人,达到万人是分分钟的事情。
为了邀约客户到场,还可以准备点小礼品,比如每个到场客户送定制祖宗牌位一个,阎老师亲自开过光的哦!
这个祖宗牌位,得用水晶定制,做得跟奖牌一样,才符合当前客户需求,淘宝定制时间一周,必须抓紧。
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考虑到很多客户可能要加班,可能不一定想出门,为此,本方案专门设计了线上线下两条线,充分满足不同客户需求。
线下部分,现在距离清明节还有不到一周时间,时间紧任务重,必须尽快行动起来。
售楼部要先进行预热,即日起,到访送元宝,送纸钱,送“祖宗”……总之,售楼部要时刻保持战斗状态,随时准备原地起爆。
线上部分,平日里维护起来的媒体关系,要充分调动起来,让小编(码字狗)加个班、熬个夜,多爬几个格子,不算啥事儿。
大咖们,就请出来喝喝茶、搓搓背,顺带要求帮忙发条朋友圈,效果立马就出来了。
公司的官微也不能闲着,平时养着就算了,关键时刻不能掉链子。先整个H5,“在线祭祖”,客户来不来现场没关系,线上同样可以尽孝心。
一机在手,天下我有。
现在是移动互联网时代,一切都可以在网上搞定,祭个祖还不是小case。甚至还可以远程扫墓,在线视频直播。
费用可以分毫不收,一切从客户利益(卖房角度)出发。
人无我有,人有我优。
什么是优?这就是优!就是做这些别人不愿意做的事,才能彰显项目品质,才能提高客户满意度。
相信在清明节执行本方案的开发商,一定能博得客户好感,实现楼盘KPI暴增,成交量翻番。
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现在开发商的日子都过得很紧巴,一块钱恨不得掰成两瓣花。所以,本方案还有一大特点,省钱!
费用清单如下:
售楼部现场包装1.2万元,元宝、纸钱2000元,水晶牌位3000元,蒲团1000元,道士、和尚红包1500元,职业“哭托”3000元。
阎老师的出场费得另算。我打探了下,阎老师很亲民,经济又实惠,不像某些小鲜肉、小绿茶,出场费动辄六位数、七位数。
阎老师只收纸钱,10万亿起步,按照一张100亿,一沓100张,每沓1万亿计算,总共需要20沓,换算成人民币,大概是20元。
如果算上现场签名、合影留念什么的,就按50万亿算吧,折合人民币100元。
总计:12000+2000+3000+1000+1500+3000+100=22600元。
营销费用相当可控。
花两万多块,你就能在清明节与众不同,就能顺利完成楼盘KPI,就能吊打一众常规营销,什么放风筝、登山、赏花,简直LOW到爆,有没有?
没有卖不掉的房,只有不努力的开发商。
本清明地产营销方案,走的是“孝道”的情怀路线,又具有非常靠谱的销售政策支持,必将成为本阶段的一大亮点。
它既有线上引流,又有线下成交,销售和品牌有机结合,讲出来,同行都羡慕嫉妒恨,很不死分分钟掐死你。
两万块,买不了吃亏,买不了上当,You are my super star!
需要特别强调的是:本方案还可以独家定制,针对不同需求进行深度研发。当然,得收费,人民币至少250块起。
有意者请电联,24小时不一定在线!
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