热点营销方案
活动主题：
每周热点营销方案
活动举办区间：
根据话题质量，每月一到两次不等。
活动目的：
紧跟时事热点，借力营销，传播病毒式作品，打造一说知名度
目标人群：
1、平台现有主播
构建一说主播群——实时发布热点节目征集令
2、现有用户
在热点话题及主播的带动下进行创作、互动
3、潜在用户
在微博、微信、朋友圈等第三方渠道接收信息，提高对一说的好感度，进而转化为一说的正式用户
活动内容：
1、通过多种渠道筛选出合适的热门话题，在一说主播群发布热点节目征集令。挑选出
最好的节目，给予主播奖励、并及时推送，引发病毒式转发潮。
活动流程：
一）、热点选择：
1、微博热搜榜和热门话题，热度浏览排行
微博 -发现 -微话题 1 小时内和 24 小时内热门话题排行。分出综合话题榜、综艺、明星、情感、电视剧、电影、读书、笑话、音乐、教育、网络文学这些类别，根
据阅读数排行排出来的前 5 个话题。
2、该安装包登陆进入页面首先出现“弹窗宣传海报”
搜狗、百度搜索引擎；新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站。大致相同的排行方式，分出综合、视频、娱乐、音乐、播客、读书、电视剧、电影类别，罗列出这些类别的热门搜索前 5。
土豆、优酷、音悦台、酷狗音乐等视频音乐网站。排行版，按照不同时限、不用
主题、不同版单范围分类，将作品名、出处、播放罗列出来，并附上音频 / 音频链
接。带上作品配图。
2、对收集的话题根据时效性、关注度和可创作性做排名
二）、有奖征集
1、整合现有主播资源，创建一说主播群，并不断发掘新主播。
2、根据总结的话题，在一说主播群实时发布热点节目征集令。
3、活动结束后按照话题火爆程度给予主播相应 50-100 元的奖励。
三）、节目挑选
运营组根据上交的节目，通过节目质量、趣味度、主播知名度挑选出最佳节目。
四）、及时推送
1、确定此次热点活动方式。
2、第一时间制作出相应的 banner 图、海报图、活动文案。
3、最佳节目挑选出后迅速通过一说平台、官方微博、微信平台进行推送宣传。
五）、引导互动
1、监视话题的传播，并不断跟进。
2、通过电影票、流量包或其他礼品刺激用户对话题的关注和互动。
注：如果有积分、商城、礼物等，可以更方便的操作线上活动，对参与学生进行虚拟奖励。
热点引导
1、主播
一说的长足发展以及现阶段的热点专题策划，都离不开主播创造的优质节目。也就是说优质的节目才是一说的立足之本。但前期产品用户量较少、用户黏性较低，对主播创作没有足够的吸引力。所以一说有必要通过给予主播补贴的方式，勾起主播创作优质作品的欲望。
注：前期补贴可不高， 50-100 元。但一定要主播看到希望，愿意为了一说及自己的未来而奋
斗！
2、普通用户
产品的运营既是：拉新、留存、促活。此次热点专题也是紧紧围绕着这三个方向。但前期产品知名度、号召力不够时，就需要一系列的奖励机制来刺激新用户的产生、老用户的留存以及用户的活跃度。可结合热点专题送出奖励，可事倍功半。
注：每次热点专题赠送电影票两张、其他鼓励奖若干。
奖品方案
电影票
其他
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1、本文件由微软 OFFICE 办公软件编辑而成，同时支持 WPS 。
2、文件可重新编辑整理。
3、建议结合本公司和个人的实际情况进行修正编辑。
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