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家具建材行业深挖老客户
每一个老客户, 都是一个宝藏, 可以给代理商带来新的客户。
每一个代理商都是我们的
销售人员, 能为我们带来新的代理商, 是我们开新店的基础。
开发一个新客户的成本是维护
一个老客户成本的 5 倍。
现在的二三线城市, 面积都不是很大, 槟榔和京瓷的客户有一个相对固定的群体, 他们之间
大多熟识, 在这样的城市, 口碑的效果会远大于广告的效果, 所以我们需要帮助代理商深挖
老客户,从而提高槟榔和京瓷家具的销售量和影响力。
一、代理商日常维护老客户。
要让代理商意识到深挖老客户的作用,并教给他们如何深挖老客户。
1、建立一套客户回访机制,加强售后服务。
建立一套客户回访机制, 建立客户档案, 制定定期回访制度和回访表格。
回访时间和类容如
下表。
家具顾客回访记录表
日期 回访内容 回访方式 备注
签单 3 日内 告诉客户产品已经开始生产
签单后 15 日 产品生产顺利, 预计是否可以按
短信,邮件
照合同时间送货。
回访在于
送货前 1--2 天 沟通送货时间、地点。
电话
坚持和心
安装后 3 天内 确定安装情况,反馈客户意见
态
节假日 问候, 并请对方关注槟榔河京瓷 短信,邮件
有关于老客户的促销 发布促销内容 短信,邮件,电话
2、情感留人,增强与老客户的情感沟通
定期回访, 生日送上短信祝福, 寄上生日祝福卡片,销售超过 5 万的送上生日蛋糕。召开老
客户答谢会,联络客户感情,增强信任。
3、
制定客户相册,讲销售的的老客户安装的图片,户型和小区图片放做成相册,给新客户看,
如果客户发现同一个小区,会有很强的认同感,使销售更有说服力。
4、主动售后服务,对于回访积极的客户,可以提供定期的补漆,保养等额外附加服务。
5、制定新小区开拓计划,深挖新小区。
二、工厂牵头,组织代理商做深挖老客户的促销活动。
厂家定期组织一些关于深挖老客户的促销活动,这是我们定期回访老客户的一种补充,
例如 1:主题:寻找老客户,老带新,有好礼相送。
内容: A:来就送,老客户来店有小礼物相送。
B:老带新,新客户额外 9.8 折,新客户满 2 万,老客户送沙发套,茶具工艺品,梳妆凳等
礼物。
C:常规特价产品促销。
例如
2:主题:新 ##,新服务,槟榔家具服务大升级。
内容: A:老客户带新客户,送家具免费维护,例如家具打蜡维护,免费给客户磕碰的家具
做补漆服务等(让代理商请水平高的修漆工去客户家,提供修漆服务。
)
B:配合常规的特价促销。
例如 3:主题: ##家具新品推荐,老客户答谢会。
内容:在新槟榔升级,推出新品的时候,召开老客户答谢会,联络客户感情,增强信任。例
如组织客户到店面了解新品, 定期增送电影票, 组织一批客户电影包场。
建立老客户交流会
制度, 邀请老客户自愿参加,增加客户价值, 为客户的销售或人际关系建立圈子。
方太集团
市场总监孙利明总结过一句话: “实际上消费者的要求很低,他们只需要两个字‘尊重’ ,说
白了就是关爱到位” 。
心态决定成败:深挖老客户要有一个好的心态
1、平常心:客户是否配合,参加我们的促销活动,都要服务好,有
一个平常心
2、舍得心态:先舍后得,先付后得,小舍小得,大舍大得的心态。
3、感恩的心:把客户当朋友,滴水之恩当涌泉相报。
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