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冯骥才说，中国平均每天有100个传统村落消失，而在山东，未来十五年，这个数字可能是10。
2014年末，《山东省农村新型社区和新农村发展规划（2014～2030年）》（下称《规划》）发布，其中明确提出到2030年，山东省建设约7000个农村新型社区，保留3万个村庄。而《规划》的数据显示，截止2013年，山东仍保留有8.6万个自然村。这就预示着未来十几年，将有约6万个传统村庄可能消失在城镇化的洪流中。
在《规划》正式公布前8个月，由山东省委宣传部、省文物局共同牵头，九个部门共同参与的“乡村记忆工程”正式启动。在工程启动新闻发布会上，山东省文物局局长谢治秀表示：“乡村记忆工程”是保护农村文化遗产、传承优秀传统文化，是“记得住乡愁”、“留得住乡情”的载体工程。工程要保护的对象涵盖范围非常广泛，包括尚未列入文物保护单位的传统建筑，如民居、街巷、祠堂、园林、乡村大院等等，具有代表性的生产工具、生产遗物遗迹等实物，以及上述这些“有形”遗产所承载的乡土生产习惯、节庆习俗等“无形”遗产。这些保护对象结合到一起，我们可以粗略地概括为——传统村落。
城镇化建设与传统乡村的保护，形成一个悖论。
2014年1月初，“乡村记忆工程”正式提出，随即被正式写入了郭树清省长1月17日所作的《政府工作报告》，并先后七次做出批示。
中国前所未有的城镇化进程对中国乡村遗产、乡土遗产的灭失性损坏早已形成，而近些年开展的新农村建设，在某些地区更是被与粗暴的“赶农民上楼”画上等号。
如何破解新型城镇化建设中的文化遗产保护“困局”，使文化遗产及其生态环境和社会环境在快速发展的城镇化、新农村建设中得到有效保护？在宝贵的乡土传统文化和乡土建筑中，这些“无形”和“有形”的文化遗产以“原真性、整体性、活态性”的形态保护好、展示好的基础上，如何实现科学利用，反过来促进城镇化建设和谐健康的发展？
“我们进行了深入的调研、论证和思考，并在以往工作的基础上，逐步形成了加强农村传统文化保护的初步理念和思路，对习近平总书记‘望得见山、看得见水、记得住乡愁’的重要指示作了进一步的延伸和诠释。”谢治秀表示，“即保护文化遗产、传承优秀传统文化、‘留得住乡情’，并最终形成了‘乡村记忆工程’的基本思路。”
2014年1月初，“乡村记忆工程”正式提出，随即被正式写入了郭树清省长1月17日所作的《政府工作报告》，并先后七次做出批示。覆盖全省的乡村遗产普查和调研工作随即展开。山东省文物局提供的数字显示，按照山东省委宣传部等9个部门联合印发的通知提出的具体分类标准，普查工作结束后，全省共上报保护单位689个，其中乡镇26个，村落（街区）230个，民居353个，乡村（社区）博物馆80个。经工程联席单位和专家委员会的论证评审，遴选并确定了24个工程试点单位，确定了第一批“乡村记忆”工程单位300个。
“主要是根据不同地区传统文化资源情况及现实条件，在乡村文化遗产和传统乡土建筑富集、文化底蕴深厚的乡村和社区，因地制宜地保护传统文化乡镇、村落、街区和民居；收集、整理富有地域特色的乡土生产习惯、节庆习俗、农事节事活动、生产技艺等非物质文化遗产，利用传统建筑，支持培养具有乡土特色的非物质文化遗产传承人，建设民俗生态博物馆、乡村（社区）博物馆和非物质文化遗产传承、展示场所进行集中保护、展示；组织整理乡土志，编撰村史、村志、口头记忆和视频记录，实现对乡村文化遗产的整体性和真实性保护。”
比如看到海草房，你就知道一定是在胶东半岛；看到土楼，一定会想到福建；看到窑洞，那一定是在陕北。
谢治秀表示，我们现在的城镇化建设存在一个比较突出、甚至是相当普遍的问题，那就是“千篇一律”。众多大中小城市，都是一个模子刻出来的，缺乏文化特质，缺失地域特色。我们在实际工作中切实体会到，造成这一现象的一个重要原因，就是没有保护与传承好一个地方、一座城市最具特色也是最具魅力的传统文化，没有留住城市文化的“根”。
“乡土建筑就是一个典型的例子，这些建筑是一个地方最直观的文化符号，也是最具底蕴的文化内涵。比如看到海草房，你就知道一定是在胶东半岛；看到土楼，一定会想到福建；看到窑洞，那一定是在陕北。” 保留山东传统村落的独特性，是“乡村记忆保护”的一个重要内容。而对于这种独特性的保护，体现在许多方面，“既包括‘有形’的建筑和生产生活工具等实物，也包括这些实物所承载的乡土生产习惯、节庆习俗等‘无形’遗产。这里的‘无形’遗产，如各种表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、工艺品和文化场所等等，都属于非物质文化遗产的范畴。”
在这一基础之上，“乡村记忆工程”的短期目标被确认为在全省建成一批各具特色、美丽宜居的“乡村记忆”工程示范单位，提升乡村传统文化、传统建筑保护和传承水平。
而为了确保工程的推进，这一目标被细化为数字：到2020年，在全省保护、整修、恢复和设立10个左右“乡村记忆”乡镇，50个左右“乡村记忆”民俗节庆，100个左右“乡村记忆”博物馆（优秀传统文化和非物质文化遗产展示馆）、村志馆、档案馆，1000个左右“乡村记忆”村落（街区），5000个左右“乡村记忆”民俗文化和民俗工艺传承人，10000个左右“乡村记忆”民居。结合“乡村记忆”工程，充分利用县级博物馆和其他公共文化服务实施，打造150个左右“优秀传统历史文化展览馆”。
山东第一批24个试点单位的保护工作已经取得了阶段性成效，国家文物局局长励小捷2015年1月来山东调研时，实地考察了邹城市上九山村的试点工作并给予高度评价。经过积极争取，国家文物局已确定将乡土建筑保护与研究基地设在山东。
不过，第一批“乡村记忆”工程文化遗产名单的公布与保护，只是这项工作迈出的坚实的第一步。谢治秀认为，在城镇化建设不断加快的背景下，部分地区对乡村文化遗产保护的认识依然不足，措施依然不到位。“许多地方的历史文化遗产尤其是乡村、社区传统文化的保护形势依然十分严峻，大量乡土传统文化遭受破坏、走向消亡的速度甚至在加快。乡土传统文化体系一旦毁坏，就会使世世代代传承的历史文化积淀和精神家园消失，这种巨大的文化损失是无法弥补的。今后，相信会有更多的古村落、传统民居和各类博物馆入选，为我们留下更多的历史文化遗产，让当代人能记得住更多的‘乡愁’！”