摘要：中国传统图形是中国传统文化的智慧结晶是一个国家的整体形象和思想意识形态的文化表现。我们要认识到传统文化的价值，利用中国传统图形设计出来的现代标志设计，其造型异彩纷呈，给现代标志设计的发展提供了众多的可能性，不但会强化标志设计的象征意味，同时还能提升标志设计中所蕴含的传统文化价值内涵，使现代标志设计能够焕发出勃勃生机。
关键词：现代标志；中国传统图形；传承发展
传统图形文化是一个国家的整体形象和思想意识形态的文化表现，它包含民族心理，风俗和人们的思想，行为和生活方式等，是各种思想文化的相互渗透、搅拌、吸收、融合。在人类历史活动中留下了许多具有符号性的元素，这些元素是延续历史的产物、更是宝贵的文化核心。当代视觉传达设计中的标志实质上就是传统图形经过了长时间的文化囤积凝结而成的。人们习惯于把个人对世界的认知、感情和观念借助于用某个具体形象来表达。所以，传统的人物，动物，植物，图腾符号标记和一些常规的图像元素，表达了人类普遍的内心思想，直接的反映了祖先想要表达的情感和夙愿。例如被称为凤凰的神秘的鸟的传说，吉祥寓意安康永远幸福；太平中国结的图像符号表达了喜庆团圆；圆形方空钱寓意精神财富的安泰和丰盈；太极图中的阴阳回转、青铜器纹饰的抽象多义、印章表现出虚实轻重的构成关系等等都是民族文化的传统视觉意义和思想价值体现。
现代标志设计作为一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，使用图形的形式来传达信息、表达信息，表现其内在的含义与思想。一个标识设计是形象化的过程，标志的设计是控制思维和对图形进行再次分配，将图形进行有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。标志的最终目的就是识别。从历史上看，从原始的社会的标记和图形中，商周的象形文字到秦汉的印章中，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志中，标志的变幻都体现了当代的社会情况和文化底蕴。我们在进行现代标志的设计时可以运用有含义的美观的的符号和图腾来表现一种寓意，或者将原始符号进行现代化的变化给于新的生命力。现代标志设计中运用中国传统图形，是以现代化的构成原理对具有民族形式特征的图形元素进行重新组合创新。将我国传统文化应用到标志设计中，设计更能体现出更具有主张性、民族性、时代性和国际性。当然，这种设计并不是对传统的一些图形进行复制，而是应该去充分认识和了解传统图形的内在意义，在此基础上挖掘和改造传统图形，呈现出符合时代的标志形象。传统图形种类繁多，它与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形或称为正形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时大多遵循追求对称、均齐的造型。我们只有不断增加对传统图形的了解才能更好地运用到现在的设计当中遵循最基础的设计规律。
中国传统文化经过数千年的传承及沿袭使得艺术文化本身具有及其深厚的底蕴，而在中国历史源远流长直至今日的艺术延伸在很大程度上都是以图案图形为载体。现代艺术的设计蓝图更是不能脱离传统的艺术，而想要在现在艺术设计上有着不断成长的生命力，则必须要扎根于传统。在当代标志设计上，只有将现代元素与传承艺术完美的融合，让我国五千年的文化气息在现代设计的根基处滋养，我们的设计才会有更强的生命爆发力，源源涌出新的设计产物，满足人们不断求新求变的视觉需要。
现代标志设计要有弹性，则需要吸取传统文化的精华并加以现代社会的改造和融合，吸取传统文化的精华绝非是将传统元素简单的剪切和重新的进行排列组合。在北京南锣鼓巷和后海等地方的现代传统工艺很多都只是简单的加入一些传统图案，显然这种无目的、无组织思想的随意拼凑和添加是对中国博大精深的艺术文化最直接的羞辱。传承，不是浅尝辄止不求甚解的，是需要浸入骨髓的品尝，以华夏儿女的情节对祖宗的膜拜和敬仰而去進行深层次的探究。并要在尊重和逐步发掘传统文化内涵的基础上，以古代图形图案特征为现代设计的创意和节点，从而更全面的创新和构成，将传统图形中美学精髓润物细无声的融进现代设计理念和标志中，设计出具有中国特色的而且极具生命力的中国典型现代标志。现代文化的标志性设计与传统文化习俗也有着密不可分的关系，所谓仁者见仁，智者见智，不同文化背景、生活方式的人，对于相同的标志设计也有着各自不同的见解。不同国家，不同种族的文化习俗都有着天差地别。例如，中国的“龙”是天子，西方的却是邪恶。中国的红代表生活红红火火，很多国家则是代表血腥和暴力。但有些又是一样的，“格子”和橄榄枝“都是和平的象征，“狮子”又都是勇敢和、力量、伟大。我们可以做一个比较。由于地域和人文风情的差异，各地民俗和传承自然也就不一样，对相同的事情也就有了不同的价值观和心理构造以及不同的审美理念。这种差异在视觉传达上的设计也有着突出表现。一提到希腊，首先想起的就是那丰富多彩很具有魔幻特色的希腊神话，以及曾有英国大诗人拜伦题过诗的神殿里的柱子，还有象征着romantic的爱琴海；而日本的浮世绘也是日本的一大特色，浮世绘是经历过中国国画的演变以及本土对佛教的理解形成的画种，“浮世”就是佛教里面对“色就是空，空就是色”的一种理解；中国人就有这对万事祈福的的心理，所以就会衍生出各种各样的吉祥物和吉祥文化，以祈求万事都向着美好愿望的方向发展。中国联通的标志就是针对人们吉祥如意的期待，其中既有着“中国红”蕴含着中国几千年的红红火火的情节，又有着盘长纹样的吉祥扣“同心结”，四通八达，而且处处绝路逢生、四通八达，其中还有十个小孔是十全十美的意思；路路相通、美满和谐、圆圆润润、万事如意，自然而然就很容易受到大众欢迎。
几千年来，中国文化经历着长足的发展，先民被也给子孙后代留下了身后的情怀和传统，这些有很多都由图形表现，他们或是严肃，或是生动，又或是姿势优美等等，不一而足。这些传统文化代表了我国多个不同时期的优秀历史，具有独特的风格和艺术表现，里面蕴含着我国先祖们不同的情节和思想。标志作为国家文化的一种体现，它的成功必须是传统与时代的合理结合。在经济全球化日益发达的今天，在企业林立的二十一世纪，现代标志必须谨记，吸引世界精神，传扬中华魅力！
参考文献：
[1]《中国传统文化在标志设计中的应用》黄曦 - 《湖南工程学院学报：社会科学版》- 2009
[2]《平面设计中传统图形的应用》金玉 卢振邦 - 《上海艺术家》- 2010
[3]《论现代标志设计中的传统文化与企业理念》冯建永 《河南科技学院学报：社会科学版》- 2010