市场调查报告样稿
篇一：市场调查报告格式和范文
市场调查报告格式及范文
市场调查报告是在对目标市场了解、 分析及研究的基础上做出的， 一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的， 因此，在 写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。
一、市场调查报告格式
（ 一） 标题
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明 确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
（ 二） 目录
目录
、调查设计与组织实施
、调查对象构成情况简介
、调查的主要统计结果简介
、综合分析
、数据资料汇总表
、附录
（ 三） 概述
第一，简要说明调查目的。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于 使人确信调查结果的可靠性， 因此对所用方法要进行简短叙述， 并说 明选用方法的原因。例如， 是用抽样调查法还是用典型调查法，是用 实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析 等方法都应作简要说明。
（ 四） 正文
正文是市场调查分析报告主体部分。
（ 五） 结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言 和正文部分所提出的主要内容的总结， 提出如何利用已证明为有效的 措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。
（ 六） 附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须 附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有 ;
第三，分析的方法。
第五，提出论点
市场调查报告写作范文
［例文］XX市居民家庭饮食消费状况调查报告
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况， 特进行此次调查。
一、 调查对象的基本情况
（ 一） 样品类属情况。
（ 二） 家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来 看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入在 2000 元以上。
二、 专门调查部分
（ 一） 酒类产品的消费情况
、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消 费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费 ; 二是商家做广 告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10元以下的约占26.7%, 10?20元的占22.73%,从品牌上来说，稻 花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占 18.75%，这也
许跟消费者的地方情结有关。
从红酒的消费情况来看, 大部分价格也 都集中在 10?20元之间,其中, 10元以下的占 10.23%,价格档次越 高,购买力相对越低。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80?150元之间(约
28.4%),约有 15.34%的消费者选择 150元以上。
价位,选择 80 元以上的约 5.11%。
顾客忠诚度调查表明,经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%,偶尔换的占
43.75% ,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%,持无 所谓态度的占 52.27%,明确表示不喜欢的占 3.4%。
动因分析。主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣传,然 后是亲友介绍,最后才是营业员推荐。不难发现,怎样吸引消费者的
注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如 何建立，将直接影响酒类市场的规模。
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进 行，调查表明，消费有以下几个重要特点：
1 、消费者认为最好的酒店不是最佳选择， 而最常去的酒店往往又 不是最好的酒店， 消费者最常去的酒店大部分是中档的， 这与本市居 民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：
、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。
三、结论和建议
（ 一） 结论
、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相 当一部分消费者持无所
谓的态度。
（ 二） 建议
篇二：市场调查报告格式的范文
市场调查报告格式及写作技巧
一、 市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重 要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情 况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。
市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的
多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告； 按调查
对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、 关于产品情况的 市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市 场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不 同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。
二、 市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由 如下几部分组成：
（一）市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的题目， 一般有两种构成形式： 市场调查报 告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如 《关于 xx 年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是， 实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的； 市场调查 报告标题——文章式标题， 即用概括的语言形式直接交待调查的内容 或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型 市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注 目，富有吸引力。
（二）市场调查报告的引言
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼 要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、 时间、地点、对象与范围、 方法等与调查者自身相关的情况， 也可概括市场调查报告的基本观点 或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过 渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市 xx 年电暖 器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“ xx 市北方调 查策划事务所受XX委托，于XX年3月至4月在国内部分省市进行了 一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交 待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过 渡句开启下文，写得合乎规范。
三）市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心， 也是
三）市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心， 也是
写作的重点和难点所在。
设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数 字、图表或图像等加以说明。
市场调查报告——分析预测：市场调 查报告的分析预测， 即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市 场发展趋势作出预测， 它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为， 因而必须着力写好。
要采用议论的手法， 对调查所获得的资料条分缕 析，进行科学的研究和推断， 并据以形成符合事物发展变化规律的结 论性意见。
市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的 和宗旨的体现， 要在上文调查情况和分析预测的基础上， 提出具体的 建议和措施，供决策者参考。
市场调查报告范文：
以《关于全市 xx 年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报 告的主体部分写为：
生产情况
据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约 30
多家。XX年，这些
企业电暖器总产量约 240.19 万台。其中年产量超过 10 万台的主 要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司 八家企业。
以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中 程度都非常高。
销售情况
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的 27 家大商 场的调查， XX 年总销量约为 71000 台。
以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集 中程度也非常高。
各种品牌的竞争（略）
市场分析与展望（略）
产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析
（略）
几点建议（略）
产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业 性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、 功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产 品的市场销售、市场展望等。
（四）市场调查报告的结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有 力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望 未来，以充满希望的笔调作结。
三、市场调查报告的写作要点
（一）市场调查报告——以科学的市场调查方法为基础
在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营 决策是否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。
因此，要善于运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调 查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真实、可靠、 典型、富有说服力的商情材料。
（二） 市场调查报告一一以真实准确的数据材料为依据 由于市场
调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等所进行的调 查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。
这些数 据材料是定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题， 以增强市场调查报告的说服力。
（三） 市场调查报告 以充分有力地分析论证为杠杆
社会调查报告格式及范文
调查人：
调查时间：
调查地点：
调查对象:
关于大学生传统民族节日意识的调查报告
、、 亠
前言
随着时代的发展，中国与西方国家的交流日趋频繁，中西方文化 的差异也渐渐统一化， 这就造成很多人淡化了中国传统节日文化而注 重外来节日，像 2月 14日的“西方情人节” 、4月 1日的“愚人节”、 12 月 25 日的“圣诞节”等西方国家节日在中国变得相当流行，而中 国传统的节日像农历 5 月初 5的“端午”等节日却被我们中国人淡化 了。
一． 当代大学生 __ 传统节日的了解和重视程度
二． 当代大学生对西方国家节日的了解及重视程度
三． 大学生热衷外国节日的主要原因
四． 调查中出现的令人“匪夷所思”的问题
1. 建议给中国传统节日重新“易名”
2. 部分人表示“不承认”中国有些传统节日
部分人认为当“节日”的概念被“假日”替换以后，是节日就应 该有假期，可是中国的很多节日都没有放假时间，这样一来，他们觉 得这些节日不能算是真正意义上的节日， 从而忽视甚至不承认那是中 国传统节日。
五． 保护中国传统节日文化遗产 __
六． 结论与建议
通过该调查发现，当代大学生 __ 传统文化尤其是传统节日的重视 程度较为欠缺，这是由于对我国文化知识及传统观念的缺乏而导致的。
七． 附录
篇三：市场调查报告范文
报告题目：昆山市易买得调查报告
所在单位：指导教师：小组成员：史有义撰 写 人：史有义审 核 人：史有义发布日期： 工商企业管理 11 级 杨静
xx 年 12月 26日星期三
目录：
一、易买得超市基本情
况
3
景
二、调查背
象
3
（一）调查对
3
（二）调查目
的
3
三、调查问卷回收情
况
3 四、昆山市易买得环境分
析
3 五、消费者对易买得超市满意度情
况
4
（一）商品质量满意度情
况
4 （二）品牌方面满意情
况
4 （三）价格方面满意情
况
5 （四）易买得超市工作人员服务态 篇一：市场调查报告格式及写作技巧 市场调查报告格式及写作技巧 一、市场调查报告的特征
市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方 法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查 研究后所写成的书面报告。
市场调查报告可以从不同角度进行分类。
二、市场调查报告的格式与写法
市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：
（一）市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：
市场调查报告标题一一文章式标题，即用概括的语言形式直接交 待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践 中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式, 更为引人注目，富有吸引力。
（二）市场调查报告的引言
意义等获得初步了解。
然后用一过渡句承上启下， 引出主体部分。
例如一篇题为《关于全市 xx 年电暖器市场的调查》 的市场调查报告， 其引言部分写为： “ xx 市北方调查策划事务所受 xx 委托，于 xx 年 3 月至 4 月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。
现将调查研究 情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份， 调查的时间、 对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。
（三）市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。
市场调查报告——情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调 查所获得的基本情况进行介绍， 是全文的基础和主要内容， 要用叙述 和说明相结合的手法， 将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情 况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体 写法上，既可按问题的性质将其归结为几类， 采用设立小标题或者撮 要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以 说明。
市场调查报告——分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对 调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测， 它直 接影响到有关部门和企业领导的决策行为， 因而必须着力写好。
要采 用议论的手法， 对调查所获得的资料条分缕析， 进行科学的研究和推
断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。
市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的 和宗旨的体现， 要在上文调查情况和分析预测的基础上， 提出具体的 建议和措施，供决策者参考。
市场调查报告范文：
以《关于全市 xx 年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报
告的主
体部分写为：
生产情况
据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约 30 多家。XX年，这些企业电暖器总产量约 240.19万台。其中年产量超 过 10 万台的主要有广东美的家电厂、 宁波天工实业公司 八家企业。
以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中 程度都非常高。
销售情况
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的 27 家大商 场的调查， xx 年总销量约为 71000 台。
以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集 中程度也非常高。
各种品牌的竞争（略）
市场分析与展望（略）
产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析 （略）
几点建议（略）
产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业 性、专业技术性很强。
四）市场调查报告的结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有 力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望 未来，以充满希望的笔调作结。
三、市场调查报告的写作要点
（一） 市场调查报告一一以科学的市场调查方法为基础
在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营 决策是否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查方法为基础。
因此，要善于运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调 查等方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真实、可靠、 典型、富有说服力的商情材料。
（二） 市场调查报告一一以真实准确的数据材料为依据
由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费情况 等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据 材料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数 据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。
三）市场调查报告——以充分有力地分析论证为杠杆
篇二：市场调查报告格式和范文
市场调查报告格式及范文
市场调查报告是在对目标市场了解、 分析及研究的基础上做出的， 一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的， 因此，在 写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。
一、市场调查报告格式
（ 一） 标题
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明 确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
（ 二） 目录
目录
、调查设计与组织实施
、调查对象构成情况简介
、调查的主要统计结果简介
、综合分析
、数据资料汇总表
、附录
（ 三） 概述
第一，简要说明调查目的。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于 使人确信调查结果的可靠性， 因此对所用方法要进行简短叙述， 并说 明选用方法的原因。例如， 是用抽样调查法还是用典型调查法，是用 实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析 等方法都应作简要说明。
（ 四） 正文
正文是市场调查分析报告主体部分。
（ 五） 结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言 和正文部分所提出的主要内容的总结， 提出如何利用已证明为有效的 措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。
（ 六） 附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须 附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有 ;
第三，分析的方法。
第五，提出论点
市场调查报告写作范文
［例文］XX市居民家庭饮食消费状况调查报告
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况， 特进行此次调查。
一、 调查对象的基本情况
（ 一） 样品类属情况。
（ 二） 家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来 看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入在 2000 元以上。
二、 专门调查部分
（ 一） 酒类产品的消费情况
、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消 费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费 ; 二是商家做广 告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10元以下的约占26.7%, 10?20元的占22.73%,从品牌上来说，稻 花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占 18.75%，这也
许跟消费者的地方情结有关。
从红酒的消费情况来看, 大部分价格也 都集中
在10?20元之间,其中, 10元以下的占 10.23%,价格档次越高, 购买力相对越低。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80?150元之间(约
28.4%),约有 15.34%的消费者选择 150元以上。
价位,选择 80 元以上的约 5.11%。
(3) 顾客忠诚度调查表明,经常换品牌的消费者占样本总数的
32.95%,偶尔换的占
43.75% ，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无
所谓态度的占 52.27%，明确表示不喜欢的占 3.4%。
(4) 动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然 后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的 注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如 何建立，将直接影响酒类市场的规模。
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进 行，调查表明，消费有以下几个重要特点：
1 、消费者认为最好的酒店不是最佳选择， 而最常去的酒店往往又 不是最好的酒店， 消费者最常去的酒店大部分是中档的， 这与本市居 民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：
、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。
三、结论和建议
( 一) 结论
、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相 当一部分消费者持无所谓的态度。
（ 二） 建议
篇三：市场调查报告格式的范文
市场调查报告格式及写作技巧
一、市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重 要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、 购销状况以及消费情 况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。
市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的 多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告； 按调查 对象的不同， 有关于市场供求情况的市场调查报告、 关于产品情况的 市场调查报告、 关于消费者情况的市场调查报告、 关于销售情况的市 场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告； 按表述手法的不 同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。
二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由 如下几部分组成：
一）市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的题目， 一般有两种构成形式： 市场调查报 告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如 《关于 xx 年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是， 实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的； 市场调查 报告标题——文章式标题， 即用概括的语言形式直接交待调查的内容 或主题，例如《全省城镇居民潜
在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用 双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。
（二）市场调查报告的引言
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼 要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、 时间、地点、对象与范围、 方法等与调查者自身相关的情况， 也可概括市场调查报告的基本观点 或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过 渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市 xx 年电暖 器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“ xx 市北方调 查策划事务所受XX委托，于XX年3月至4月在国内部分省市进行了 一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交 待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过 渡句开启下文，写得合乎规范。
（三）市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心，也是 写作的重点和难点所在。
设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数 字、图表或图像等加以说明。
市场调查报告一一分析预测：市场调 查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市 场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为， 因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕 析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结 论性意见。
市场调查报告一一营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的 和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上， 提出具体的 建议和措施，供决策者参考。
市场调查报告范文：
以《关于全市 xx 年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报 告的主体部分写为：
生产情况
据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约 30
多家。XX年，这些企业电暖器总产量约 240.19万台。其中年产量超
过 10 万台的主要有广东美的家电厂、 宁波天工实业公司 八家企业。
以上情况表明：
虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中
程度都非常高。
销售情况
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的 27 家大商 场的调查， XX 年总销量约为 71000台。
以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集 中程度也非常高。
各种品牌的竞争（略）
市场分析与展望（略）
产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析
（略）
几点建议（略）
产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业 性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、 功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产 品的市场销售、市场展望等。
（四）市场调查报告的结尾
结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有 力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望 未来，以充满希望的笔调作结。
三、市场调查报告的写作要点
一）市场调查报告——以科学的市场调查方法为基础
在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的关键就在于经营 决策是否科学，而科学
产品市场调查报告范文
产品市场 ＞调查报告 ＞范文（一）
** 年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 -- 广州宝洁 有限公司，从此宝洁公司就以迅猛的发展优势占据中国日用品市场， 其步伐之快绝对是把中国一些老牌子的日用品打个措手不及， 被迫淡 出市场。目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司不超三家 1、
联合利华。
2、强生。就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品 的市场份额，其他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以忽略的 程度。
下面我试着分析宝洁成功的原因：
一、进入中国市场的时间。
** 年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和 城市的飞速发展都在 90 年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁 公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机， 所 遇到的阻力也最小。
二、科技优势，人才优势。
宝洁总部创始于 1837 年，至今有 169年之久。无论科技，产品历 史，销售经验， 人才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界各地都有 属于自己的科研所， 并吸纳各地的科研人才， 各中心之间进行科研成 果的信息分享与相互竞争， 达到提高整体水平的目的。
并聘请专业担 任技术顾问专家进行指导。
科研人员负责研究适合当地气候、 人群肤 质和消费能力、爱好的气味的不同配方。
而不是全球就使用一种配方。
即使偶尔其他公司研究出新产品， 新技术。
宝洁公司也能在一个月或 者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市场，不让竞争 ＞对 手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过 29，000 项。可见科研队 伍实力之雄厚。
三、专业的市场策划
目前在中国的大学中， 还没市场策划这个专业， 只有在 ＞市场营销 中包含了市场策划。
而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门 存在，一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方向。在国外， 市场策划部是个极其重要的部门。
市场策划部负责收集各种信息， 并 经过分析后指引公司以后前进的方向， 发展的目标和年度的各种预算 产品的市场价格等等，就等于掌控公司的命脉。
四、产品的包装宣传
宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至 少是从亿为计算单位。
每天各时段的电视广告定宣传， 使消费者能购 买它们新出那一款产品。
而且宝法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式 的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产生抵抗心理，而且 所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人 一种
高雅的感觉，容易接受新产品，宝洁公司的广告宣传也很有特点。
在以前的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会在广告末毣加上句： P &G,创造生活无限美，虽然没说的P &G属于宝洁公司，但大家都会 知道一件事情：这些产品都是属于P &G公司的。
以消费者 ＞心理学的角度， 人的心理都会有个观点， 喜欢尝试新东 西。人们往往一件日用品用久之后会想用其它牌子的产品， 比一下看 效果如何。换着使用，而不会长时间都使用一个牌子同，宝洁公司正 是看出这一点， 在以后的广告宣传就没再加上产品的公司宣传。
只会 着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传， 并且在包装上使用浅色 明快色彩加上简单的线条，绝不繁索，并且产品上分大中小型号，可 适合不同家庭状况人士。
宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就 会换一天两次外型包装， 好处就是： 给消费者感觉这个产品又出新的 了。另外一个好处就是：减少产品的市场寿命周期，保持产品永远年 轻。
五、良好的公司文化
一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的剬是长时间积累形成的： 宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实 都是宝洁公司产品， 而且使用的效果并没明显区别， 这个产品有保湿 式或者去屑的， 其它型号产品也会有这个功能。
各个不同名称的产品 分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝 彩保湿，飘柔清爽 ?但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加 了彼此之间的竞争， 宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的态度， 但是 也会偶尔制止，以免发生恶性竞争。
宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就 会换一天两次外型包装， 好处就是： 给消费者感觉这个产品又出新的
了。另外一个好处就是：减少产品的市场寿命周期，保持产品永远年 轻。
宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同， 其实都是宝洁公司产品， 而且使用的效果并没明显区别， 这个产品有 保湿式或者去屑的， 其它型号产品也会有这个功能。
各个不同名称的 产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙 宣凝彩保湿，飘柔清爽 ?但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就 增加了彼此之间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的态度， 但是也会偶尔制止， 以免发生恶性竞争。
宝洁公司在广告宣传方面的 费用没有对外一个明确的数字， 但至少是从亿为计算单位。
每天各时 段的电视广告定宣传， 使消费者能购买它们新出那一款产品。
而且宝 法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传， 它们会控制把握一个尺 度，不让消费者产生抵抗心理， 而且所播出的广告都型象健康， 清新， 表达的意思明确， 语言简单，给人一种高雅的感觉， 容易接受新产品。
飘柔：在促销组合上，主要是广告和宣传活动双管齐下；其广告 强调洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺。“飘柔”，从品牌名字上 就让人明白了该产品使头发柔顺的特性， 草绿色的包装给人以青春美 的感受，“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的 广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对“飘 柔”
飘逸柔顺效果的印象。在广州，还曾经举办过 2 届“飘柔之星” 活动，邀请众多明星出场， 为其打入市场造势，并收到了极好的效果
六、多品牌占领市场
关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最 好那些；其他品牌也是宝洁公司的产品。
因此宝洁的多品牌策略让它 在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁 有 8 种洗衣粉品牌、 6 种肥皂品牌、4 种洗发精品牌和 3 种牙膏品牌， 每种品牌的诉求都不一样。宝洁推出；邦宝适纸尿裤时，由于质量较 高，定价比其他品牌都高。
宝洁原本希望高质量可以让人愿意用较高 价钱购买，但结果却不是如此。宝洁知道自己必须降价来迎合消费者， 于是它采用一个不一样的策略来达到降价的目标： 设法提高生产效率， 同时改变配销策略。一般尿片都放在药房里，；邦宝适却减少利润， 降价进入超市。由于它的销量大，超市愿意卖；又因为销量大，降低 了单位生产成本，从而产生良好的循环，使；邦宝适成为一个成功的 产品。
七、广告成功方程式
在广告方面，特别是电视广告，宝洁有一套成功的公式。首先， 宝洁会先指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。
接着，广告会迅 速告诉你，有个解决方案， 就是宝洁的产品。这个产品通常会在整段 广告中重复出现好几次。
广告重点是在清楚地强调， 宝洁可以为你带 来什么好处。
八、品牌管理的严格 ＞培训
一般人只看到宝洁的行销和广告，事实上，背后支持宝洁产品维 持较高市场占有率的， 是不断开发的新产品。
每年宝洁在研究开发上 大约花 13亿美元，共有 7000多位科学家在全球各地的研究中心研发 新产品，因此宝洁手中每年握有 2500 项专利。
宝洁的品牌管理主要体现在严谨地人才培训上。品牌经理竞争激 烈、工作紧张、升迁很快，但极容易；不成功，便成仁。从 1931 年 以来，公司的最高主管都是品牌管理出身， 90%的管理阶层也都品牌 管理，由此可见品牌管理是宝洁的核心领域。
九、品牌经理承担一切责任
对于自己所负责的品牌， 品牌经理必须比公司里任何人都要了解， 而且不断会有人挑战他们这方面的知识。
例如美国一位负责洗发精的 经理曾经被最高主管问起，究竟中 __ 头皮屑成分是什么。
十、严谨的 __ 训练
宝洁公司绝不从外面找；空降部队，而是采取百分之百的内升政 策，因此内部的培养制度非常重要。
他们非常重视训练员工解决问题、 设定顺序、采取行动、追踪质量以及领导、合作的能力。公司随时都 提供各种课程和研讨会，来帮助员工提高。
在宝洁的训练制度中， __ 这项做法是出了名的。
员工必须养成一 种习惯，清楚、简单地把信息呈给上司。
__ 大致可以分成两种，； 信息 __ 和；建议 __ 。；信息 __内容包括研究分析、现状报告、业 务情况、竞争分析和市场占有率摘要；；建议 __ 则是一种说服性的 文件，重点包括：建议目的、背景信息、建议方案以及背后的逻辑讨 论和下一步的做法。
__大多不会超过 4 页。品牌管理人员如果想要 升迁，最好先学会写 __ 。
在宝洁， __ 的写作甚至被当作一种训练的工具。
对资历较浅的人 员来说，一个 __重写 10 次是常见的事；成为品牌经理后，一个 仍有可能被要求重写五六次。凭借不断地重写 __ ，宝洁希望能够训 练员工更加周密地思考问题。
当许多公司希望能够抓住消费者口味，在市场成功出击的时候， 宝洁重视扎实基础的行销训练应该是很重要的参考。
产品市场调查报告范文（二）
机电产品贸易增幅略低于总体贸易， 1-6 月进出口总值达到
8577.9 亿美元，占全商品贸易总额的 50.3%，同比增长 19.2%，低于 全商品增幅 6.6 个百分点；其中出口 4981.6 亿美元，占全商品出口 额的 57%，同比增长 19.5%，比全商品出口低 4.5 个百分点；进口 3596.3 亿美元，占全商品进口额的 43.4%，同比增长 18.9%，比全商品低 8.7 个百分点。机电产品顺差 1385.3 亿美元，比上年同期增长 21.2%。
（一）国际市场需求尚未明显恢复当期欧美经济复苏前景变数较 大，国际市场不利消息频频发出， 不论是实际需求还是信心都较前段 时间有所下降。
而且随着欧美市场补库存周期逐渐结束，在前景不明的情况下采 购商有可能进入下一轮消化库存阶段， 采购需求大幅下降。
在广交会
期间，我会调研显示多数企业订单增长 20%左右，但进入 6、7 月份 以来，部分企业订单数量下降明显，采购商观望态度增强。
（二）原材料价格大幅上涨、人民币汇率变动对机电企业影响很 大。
上半年铜、玻纤布价格上涨拉动印刷电路价格持续上涨并带动 > 电子信息产品的多数部件价格上涨。
液晶屏、 钢材等价格上涨造成家 电生产成本上扬。从 20** 年下半年到 20** 年上半年，人民币一直处 于单边升值行情中，升值幅度超过了 5%。成套工程项目一般建设周 期较长，人民币升值给境外在执行项目造成了较大的汇损。同时，人 民币升值还导致我企业新接洽海外项目的报价水平较以前有所提高， 与欧美竞争对手的价格差距正不断缩小。
（三）劳动力成本上升对机电出口企业影响不容小视。
20** 年我国 30 个省份上涨了最低工资标准，今年又有 18 个省份 上涨了工资。据我会调研，年初以来多数企业一线劳动力成本上升 10%-20%，而且，管理人员、市场人员、研发人员、设计人员等在内 的企业综合人员成本也呈上升态势。
另外，企业招工难的问题仍旧存 在，尤其是东部地区部分企业因劳动力短缺致使生产线开工不足。
四）融资问题对企业影响巨大
去年底以来，央行为控制通胀连续加息，进一步加大了企业的融 资成本， 中小出口企业的融资难问题更加突出。
银行贷款难推动了江 浙的地下钱庄快速发展，但其利息很高，中小企业压力巨大。融资成 本上升对大型成套企业影响尤其明显， 国内银行的美元和人民币贷款 利率比 __ 时已大幅上升，企业融资成本居高不下。有些项目，承担 出口信贷的信保公司尽管承担了风险， 但由于保费偏高， 最终业主不 愿意承担。
（五）电力供需矛盾突出。
持续了较长时间的电力供应紧张问题未得到缓解，部分企业因电 力紧张无法开工、 难以完成订单的现象也十分突出； 电价上涨同时给 企业出口带来了较大成本压力。
（六） ＞物流、仓储逐渐成为影响企业成本的重要因素。
如对我汽车行业来说，物流成本的影响尤其明显，汽车物流成本 占整车成本的 10%左右，而国际先进水平是 4%-5%，不少企业也反映 近期仓储成本在上升， 此外，日本强震造成部分精密零部件价格上涨 也加大了汽车、电子企业的成本压力。
七）我机电产品遭遇的 ＞国际贸易摩擦仍处于多发阶段
由于各国经济形势并未根本好转， 国际金融态势也 __ ，国际贸易 领域的竞争仍将保持较激烈水平。
为保护本国相关产业利益， 各国很 有可能在下半年对我发起更多贸易救济调查， 20** 年仍将是我机电产 品遭受贸易救济调查的重灾之年。
内容仅供参考