市场调查报告原创9篇
调查时间:20xxl.2
调查对象：丹东新一百丹东新玛特
调查目的：针对商场的环境例如：商场布置、员工形象、服务 品质等方面进行调查
调查人：刘凡雨
调查报告：
市场调查不仅可以了解竞争者的动态，更可以确定自我的发展 方向，好的市场调查是有助于企业提升自身竞争力的，正如古人所说: 知己知彼，方能百战不殆。千盛百货作为东港地区最具时尚性、品味 性的综合时尚商场，能与之相媲美的应属丹东地区的新一百与新玛特 两个大型综合商场，所以我本次调查的对象选择了新一百、新玛特。
一、概况
丹东新一百于20xx年初开业，以中档为主、高档为辅，曾是丹 东地区最大的综合性、多元化的购物广场。地下一层：文化、办公用 品。地上五层分别为：功能精品馆、时尚流行馆、绅士名品馆、名 媛淑女馆、家居生活馆等。
新玛特：于20xx. 11.27日开业，是目前丹东地区经营档次最高、 商品品牌最全、设施设备最优、购物环境最好的现代化大型百货购物 中心。地下一层为大型超市和健康美食馆，经营食品和烟酒等；地上 五层分别经营为仕女名品、靴鞋名品、珠宝化妆、绅士服饰、钟表眼 镜、运动休闲服饰以及儿童、家居用品等。同时，药房、餐饮等配套 设施一应俱全。
二、 商场布置
商场的布置本身就是一种宣传，它可以成为顾客对商场的第一 印象。例如:丹东新一百的内部布置倾向于简单大方，店中的宣传看 板，POP海报、特卖标识牌、POP手绘纸与新玛特相比少一些，并且 釆用单排吊旗，简洁但略显严肃、单调。
反之新玛特商场的风格则显得活泼、热情、活力四射，单从大 门处就可见一斑，运用的色彩鲜艳夺日，正如：“活力绽放，开启缤 纷生活”。内部多釆用新玛特惯用的“新玛特粉”，使整个内部格调显 得生动明丽。采用多排吊旗，绿色植物随处可见。时下临近圣诞节， 多家店铺内都置有装扮好的圣诞树，带给人一种节日的氛围，为商场 平添几分生动。但微有不足的是可能由于商场的装修刚结束不久，地 面上还有残留的粉尘，尽管保洁人员不住地做清洁，但地面仍略显不 洁。
三、 员工形象
为了体现商场的定位不同、形象不同，两个商场的员工在着装 上也大不相同。新一百的服装为藏蓝色，与之严谨、简洁的形象相匹 配。但是整体着装不是十分整齐,有个别员工的配饰较夸张。新玛特 的服装为“新玛特蓝”，与商场内的粉色相互映衬，有一种提升内部 空间亮度上的感观影响。员工的着装统一整齐。在调查的过程中，我 以顾客的身份与这两个商场的销售人员交流，她们大部分都能微笑待 客，使用基本的礼貌用语。
但也有不足之处，在新一百，有几个店员在疯闹，也有的几个人 在一起聊天。新玛特也有销售人员倚柜台、蹬柜台、聊天等现象。希 望我们的千盛百货开业之后能够减少甚至是杜绝这种现象的发生，因 为这种行为有损我们商场的形象。
四、 商品的管理
新一百商场的商品给人留下了便宜的印象。根据对比，其实该 商场的商品并没有便宜多少。主要原因是商场常打出了促销的口号， 其促销手段包括了会员卡的积分换奖品、抽奖、降价等，取得了一定 的效果。商品的品种多、样式丰富。但每一-种数量却不多，给消费者 提供了这样的信息：商品紧俏，欲购从速。另外，应节的食品提供的 也很及时。商品价格釆用了奇零定价与整数定价的方法较多。商品的 陈列按价格分类陈列尤其明显。此举多用在礼品和廉价商品上。
不足之处表现：电器，瓷器等流动性不大的商品的货价上积满 了尘灰，给顾客留下了不好的印象。建议定时进行清理和擦拭；电器 闲置空箱不要摆在过道上阻碍顾客釆购。食品区应提高商品新鲜感的 陈列，清理快过期的食品以及长时间摆放的食品。
五、 客流量分析
对测试数据的分析发现，客流量的规律有以下几点：
1、与典型的超市客流量三峰分布规律不同，商场的客流量呈双 峰分布，这是因为商场营业到深夜，而人们也在晚餐后到商场购物。
2、 一般,周末客流量峰值出现在10:00^11:00. 14:30^15:30. 18:30^19:30,工作日客流量峰值出现在 10:00~11:00、14:30~16:30、 18:30?20:00。周末全天的平均客流量约相当于一天中峰值客流量的 71.1%,工作日全天的平均客流量相当于一天中峰值客流量的 64.5~77.1%。从此结果可以看出，工作日和周末相比，上午客流量峰 值出现时间一致，而下午则持续较长。原因在于周末人们不上班，因 此选择下午购物的人数增加。
3、 对于工作日来说，下午客流量峰值小于晚间，而对于周末则 相反。这是因为周末在家休息的人一部分选择了下午购物，而不是象 平常一样晚间购物。
这次市场调查，于我而言是对培训期间所学理论知识的一次升 华，也对我以后能快速的进入基层管理工作这一角色有很大帮助，同 时警醒，应避免很多常见的问题。它山之石，可以为错；它山之石， 可以攻玉。本次市调受益匪浅!第7篇：市场调查报告
提供的市场调查报告范文，都是经过我们会员精心挑选整理的。
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年 代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺 盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易 增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里， 已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主 要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保 健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的 发展提供了广阔空间。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经 过多年快速发展，己经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国 保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更 新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者 群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品 成口常消费四大趋势。
目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、保健 化妆品、保健用品等；保健食品按功能分为：人体机理调节型、延 年益寿型、减肥型、辅助治疗型、其他营养型等。
对于保健品市场而言，早在20xx年就已突破500亿元，成为新 世纪中国工业的八大新兴增长点之一。众目前保健品市场总体情况 看，名牌保健品的市场占有率稳步上升。国内市场中不到20%的品种 占据了 50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立， 是保健品市场走向成熟的标志。
保健品市场的潜力是巨大的，预计20xx年将达1000亿元，随 着城乡居民的生活基本达到小康水平，保健品将成为不可逆转的健康 消费新潮流。
目前中国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿元。其中 投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%,投资总额在5000万 元-1亿元的中型企业占38%,投资不足10万元的作坊式企业占12. 5%o 这表明，中国保健品生产企业中，中小企业占绝大多数，成规模的企 业仍旧较少。
中国保健品行业比起前几年虽有了突飞猛进的发展，但产业上 确存在着诸多问题：
A、 虚假、夸大宣传造成消费者对保健品信任度降低；
B、 低水平功能重复现象严重，在卫生部批准的22项保健功能 中，具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的 2/3；
C、 管理法规不完善。
D、 假冒伪劣保健品泛滥；其中，宣传问题成为影响中国保健品 行业发展的最大障碍。
综合分析，保健品行业发展将呈现新的趋势：A、需求进一步发 展、扩大；B、注重品牌定位和形象构建；C、着重于保健知识和品牌 宣传；D、流通渠道更加畅通，营销模式推陈出新；E、应用新资源、 新技术和方便型包装成为主流；F、功能更加多样化，单品种保健品 的功能趋向专一；G、总体价格下降；H、个性化需求与服务，亲情化 售后服务将成为亮点；I、农村将成为进一步竞争的重点市场。
3、产品市场状况
从上述宏观分析中我们可以得知，中国保健品目前总销售额己 超过500亿元，而且正呈上扬之势，预计20xx年可达1000亿元。
1:渔夫堡营销环境SWOT分析
A、 优势：市场同类产品竞争具有厂家的优势和品牌优势；
B、 劣势：入市较晚，亟待形成独特营销和服务模式；
c、机会：拥有良好的客户资源和回款模式
总体而言，渔夫堡的市场环境是比较理想的，急需有经验的员 工来完成产品的销售。
二、消费者分析
1、消费者的总体态势
A、 虽然国民的保健意识有所提高，但就目前而言，渔夫堡类产 品尚未树立起某种特有的品牌形象
B、 目前消费者消费此类产品主要是受广告等影响，抱着试一试 的心态或新鲜感产生消费，真正意义上的固定消费者并不多，消费习 惯还没形成，消费心理不成熟。
C、 目前市场消费者以家庭自用为出发点的保健食品月均支出水 平均值为154.6元，而预计用于保健食品支出水平均值为155元，消 费支出水平变化不大。全国人均保健食品占有量约为38元/人，消费 水平相对较低，预计未来将有一定幅度提升。
3、目标消费者分析
A、 潜在市场区域：相对而言，渔夫堡潜在市场非常巨大，因为 目前目标市场还没有同类产品有较好的市场表现，基本上处于同一起 跑线。
B、 目标消费者预测分析：经过局部调查及保健品市场反映数据 分析可初步将渔夫堡目标消费者群体基本上定位为12岁以上的人 群，月收入800元以上的居民，男性占55%,女性占45%,其中包括: 家庭服用、学生服用、上班族服用。
C、 目标消费者目前尚未形成购买习惯，也没有真正为了购买早 餐营养补充品而选择的产品，新的购买计划尚未形成，需要进行引导 才可能购买，公司改变消费者购买的突破点应以员工的专业知识和服 务换来产品的销量。在推广初期，目标消费者一般较能接受的促销方 式为免费试用、买赠活动和专家咨询等。
D、 产品功能与消费者需求：依据全国保健品市场调研数据得岀 下表结论，其中，渔夫堡功能诉求中“调节免疫/抗疲劳/延缓衰老/' 心脑健康和女性使用的产品较多。”
E、 目标消费者购买动机：渔夫堡定位主要是自己食用、家庭消 费和学生市场，表2依据全国保健食品调研数据，所列及的各项均可 作为消费者的选择渔夫堡的理由。
F、 影响消费者购买保健食品的因素：
假冒产品太多夸大宣传价格太高品种太多无法选择根本不相信 产品功能其他
G、 购买保健食品时考虑的主要因素
功能效果有名品牌价格适中朋友推荐别人送的广告影响购买方 便有优惠条件习惯购买售货员介绍包装吸引人单位发的其它
H、 消费者认知保健食品的主要途径
电视广告报纸广告终端POP家人朋友介绍医生介绍电台广告汽 车广告路牌灯箱
I、消费者购买地点：超市、自选商场和药店是消费者购买保健
食品的主要地点，也是保健食品较为集中的地区，医院则是消费者最
少购买的地方。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健 食品的定位均介乎于食品和药品之间。相对而言，超市的购买倾向率 达到65%。我们在随机抽查的12位消费者中，均没有购买过渔夫堡, 在了解了渔夫堡产品的功能以后，购买意向最强烈的同样是超市，只 有4人选择超市或药店购买。
4、消费者分析总结
通过上述渔夫堡主要针对消费群体分布和消费各项指数分析可 总结得岀：渔夫堡可以说是一种全民保健食品，但主要还是针对家庭、 学生、职业消费三种主要类型；另外渔夫堡可大胆地设想为“无淡季 保健品”。
公司面临的市场机会是：保健品市场基本没有规范化，本类产 品具有拥有很浓厚的客户资源可供开发，可以大力加于引导，但潜在 的威胁却是市场状况不明朗，存在一定风险系数。
为了能将公司的利益最大化，综上所述建议公司：
1、广招有销售经验的员工，做好员工的岗前培训，企业釆取营 销模式，首先要考虑是否与现有人员状况相配套，也就是说，现有人 员能不能做得了营销模式中规划的策略。当现有的营销人员不能适应 企业创新的营销模式时，就要考虑选人和用人了，关键是要聘用有良 好的职业道德，对企业忠诚，有经营管理经验和能力。选对了人以后, 企业要为人才搭建良好的工作平台，建立完善的授权和监督机制，督 导职业经理人按照计划执行预想的营销模式
2、充分利用自己的客户优势做好客户资料的普查活动，要结合 我们的免费健康检查活动这一模式中的各个环节进行深度挖掘，使健 康检查活动的战果迅速扩大，成为营销宣传的主线，将健康检查活动 分为踩点、预热、检查、拜访、复查和推销6个阶段。现场执行过程 中，又将检查分为排队一登记一仪器检测一解读一产品和公司介绍一 现场售药5个环节，每个环节均有相当细致的要求。其中在讲解过程 中它要求操作人员在恐吓过程中要掌握3、2、1原则。三分三定：三 分即将人分为老、中、青或胖、矮、瘦三部分；三定即一般来说，老 年人都有动脉硬化，中年人矮的是血粘度高、血流缓慢，又矮又瘦是 供血不足、血管变形、记忆为减退二个引导：即引导患者陈述症状， 引导患者介绍治疗情况一控制：即有效控制说话表情与语气，要“有 惊有咋，有喜有忧”，要把握好客户的心理变化。
3、 做好产品的宣传工作，宣传即营销，启动市场就是宣传、宣 传、再宣传，多种形式宣传、宣传无处不在。宣传要结合“一大方针、 十大原则”的方式进行，主要以普遍宣传为主、重点宣传为辅，普遍 宣传与重点宣传相结合；观念、机理、疗效宣传为主，形象宣传为辅; 以报纸、电视的科技生活栏目为主，以广告栏目为辅；跟踪调查病例、 培养典型病例；广播宣传与专家讲座宣传相结合；科普宣传与免费检 查宣传相结合；终端宣传中“硬终端”与“软终端相结合”，利用各 种机会来宣传；宣传的可信性、可读性与宣传的到位率相结合；以治 疗宣传为主，同时预防宣传与保健宣传相结合。
4、 做好培训，对业务员员的培训和管理是这种模式主要的日常 工作，坚持对业务员进行岗前培训、周例会、半月例会或月度例会的 培训工作，并不断改进培训方式，提高促销员的竞争力和对公司的向 心力。对于促销员的培训工作，一定要从实际出发，过多的理论性培 训对于促销队伍的整体素质提高是无任何意义的，很多公司的促销员 培训都很理论，并不适合促销员的岗位技能提高。促销员是--种比较 基层的岗位，而且涉岗人员的素质及学习理解能力很低，很难将过于 理论的培训内容消化、理解，并运用到实践工作中去。所以，对于促 销员队伍的培训工作，我们应该将理论与实践结合，真正的培训是解 决她们日常工作中的难题、难点。
5、做好售后工作，以争取换来更多的客户资源，做好老客户的 冋访工作，及时的先老客户沟通服用产品后的意见，创建会员积分制 度，定期组织会员开展一些聚会，在聚会期间开展老客户转介绍活动。
第8篇：市场调查报告
小编猜你正在找这篇市场调查报告范文，但愿你能喜欢。
摘要：逐步建立不发达县市农副产品流通网络，充分发挥市场 对农业结构调整、农民增收、农村二、三产业发展和城镇化建设等方 面的带动作用，本文提出了一些有针对性的建议。
关键词：市场流通农副产品调查
一、基本情况
截止20xx年6月，岑巩县共有农副产品市场15个，其中：中 心集贸市场2个，沿街道市场10个，村级群众自发开办市场3个。
除了两个中心集贸市场经营内容有日用产品和大宗商品如农副产品、 农资、服装、五金、建材、餐饮服务等外，另外的13个基本上只是 进行一些日用的农副产品的流通交易，融资渠道狭窄，经营规模小。
近几年来，随着国内经济的快速发展和西部大开发的进一步推 动，我县加大了产业结构调整力度，农民经营收入得到较快增长，加 之外出务工的人数逐年增多，工资性收入增加，农民人均纯收入从 20xx年的1408元上升到20xx年的1830元，增加422元，但是，与 城镇居民收入相比，差距仍然较大。
二、 城镇与农村经济发展的主要特点及比较。
一是经营方式不尽相同，收入渠道呈现多样化。在岑巩县的农 村地区，农民收入主要还是以粮食为主的农副产品，科技含量低，商 品率低，收入渠道狭窄；而在城镇，居民的经营方式己从传统的以粮 食为主的经营结构向反季节蔬菜种植、花卉种植和日用商品流通、房 屋租赁、餐饮服务等方面发展，收入渠道相对较多。二是文化素质不 同，务工收入差距较大。近年来，在城乡收入中，工资性收入己成为 农民收入的主要来源之一，然而，由于文化素质的差异，使得城乡农 民务工收入也不尽相同。根据岑巩县专项调查数据显示，城镇外出务 工人员平均月工资在800元以上，而农村外出务工人员平均月工资为 500-600元。三是消费支出不同。农村居民支出近年来虽也逐步向 高档家俱、电器方面发展，但很大程度上仍然停留在以解决温饱为主 的生存型消费上；而城镇己从生存型消费向休闲娱乐、对自身进行教 育和再教育等发展型消费方面迈进。
三、 农产品市场发展存在的困难和问题
1、农村经济落后，农民购买力不强，这是制约农产品市场发展 的主要因素。岑巩县是典型的山区农业县，资源相对不足，农民受传 统耕作方式的影响，产业结构调整较为缓慢，经济发展滞后，收入增 长缓慢。农民的总体消费水平仍然较低，生活消费仍未摆脱以必需品 为主的生存型消费模式，从而制约了农业经济和农村市场的发展。
2、 农产品市场发育不良。规划不完善，档次不高，功能不全， 由于资金投入不足，基础设施建设严重滞后，影响了市场功能的充分 发挥。从而使得交易方式较为原始，一些地方存在“有市无场”、“空 壳市场”、“马路市场”等现象。
3、 农村交通不便，市场信息不畅通。相对而言，岑巩县的农村 信息服务发展还相当滞后，农民获得必要的生产指导和市场销售信息 的时间和空间相对较长和狭窄，市场信息指导生产销售的情况得不到 较好衔接，使得产销之间的联系度不够畅通，造成“什么好卖就生产 什么”，造成部分农产品供不应求，而一些农产品却存在积压和卖难。
4、 农村经纪人队伍发展缓慢，发育不良，服务农村市场有限。
岑巩县县农村经纪人队伍建设尚处于初始阶段，大部分农民经纪人还 只是以单打独斗的方式融入市场参予市场竞争，形成组织的较少，而 且发展相对滞后，对农产品市场和农村经济发展进行正确引导、服务、 信息传递的作用还没有得到较好发挥。
5、 农民商品意识差。受传统农业和传统消费观念的影响，岑巩 县农村60%以上地区群众还处于自给自足的家庭经营状态，农民种植 的农产品以自用为主，产品商品率低，一定程度上也影响了农村市场 的发育发展。
四、进一步开拓农副产品市场的对策和建议
1、 健全农副产品市场体系。在当前和今后一个时期，岑巩县的 工作重点应着力于建立以区域性批发市场为骨干，县、集镇批发市场 为基础，多层次、多形式、多种经营方式的农产品市场体系。规划建 设若干个规模较大、辐射力较强、具有区域性影响的以粮食、蔬菜、 果品、茶叶、畜产品、水产品、中药材等农产品为主的农副产品产地 批发基地，并抓好几个规模较大、设施水平较高、交易方式较为先进、 管理规范的销地批发市场，使产地批发基地和销地批发市场结构合 理，适应城乡居民的消费品需要，充分发挥市场对农业结构调整、农 民增收、农村二、三产业发展和城镇化建设等方面的带动作用。
2、 搞好市场规划。要重点抓好市场的规划、建设、管理等几个 环节。在规划建设上，产地批发基地应建立在商品农产品的集中产区， 主要选择在交通比较方便的公路沿线。销地市场应纳入城市建设规 划，选择城乡结合部进行建设。以此建设一批专业性和综合性的产地 和销地批发市场，并形成网络，从而使批发市场的信息集散功能和指 导产销的功能充分发挥出来。要建立健全政府对重要农产品供求变化 和市场价格波动的监测，建立市场信息预警体系和储备体系，从而提 高市场的经济效益，使市场成为基本的资源配置方式。
3、 加大资金投入。农产品批发市场是公益性事业，其建设要列 入各级财政预算，作为政府加强农业基础建设的重要内容，在用地、 投资、信贷、税收及用水、用电的收费标准等方面，要给予优惠和扶 持。要多渠道筹集资金，釆取贷款、引资、资本置换、股份合作制、 租赁制、连锁经营、配送中心等方式，广泛吸纳资金，改建和扩建农 产品批发市场，不断完善市场服务功能，为农产品流通提供良好场所。
4、 加快推进农村经济信息体系建设。要建立和完善农业信息网 络，特别要抓好农产品生产、技术、价格、供求和商品流通等信息的 收集与发布工作，为农民和企业提供及时、准确的信息服务。要确保 调整适应市场，市场引导调整，充分发挥信息的桥梁和纽带作用。
5、 加快农村小城镇建设步伐。农村城镇化是拉动内需的重要内 容。发展小城镇，有利于加快农村剩余劳动力的转移，推进农村城镇 化进程，加快农村经济的发展，提高劳动生产率，增加农民收入；有 利于扩大内需，启动民间投资，形成新的经济增长点；有利于人口的 流动和迁移，带来交通和市场的繁荣，推动第三产业发展，扩大就业 领域；有利于促进农民更快、更多地了解外界信息。要进一步加快农 村小城镇建设，使其更好的发挥在农村经济发展中的独特作用。
6、 加快农村经纪人队伍建设力度。农村经纪人是联系农村市场 商品、信息和农产品供、销主体的较为活跃的因素，在农村市场经营 中起着较为重要的着用。要通过鼓励、培训等促进农村经纪人个体数 量和质量的提高，采取整合、规范等形式建立农村经纪人组织，发展 壮大农村经纪人队伍。同时，要大力扶持产业引路人、致富带头人、 流通经纪人、营销能人等参与市场流通，引导农民参与流通，鼓励农 村营销大户、农民联户及农村集体或合作经济组织进行农产品营销活 动，提高农民的商品意识和组织化程度，逐步建立农副产品流通网络。
第9篇：市场调查报告
关于市场调查报告的写法与格式，请参考本文。
1背景
20世纪90年代以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上 的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活 用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人 等一些消费群体，具有很大的消费潜力。在20xx年的时候，我国一 次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百 分之五，但是20xx年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明 这一市场的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大 部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同， 气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都 不一样。
在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她 们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看， 更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生 巾。
像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪 劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的 不信任。
所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我 们抽取了部分大一至大四的女大学生们的建议作为样本，用来了解女 大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需
求。
2市场调查方案
2. 1
调查目的
了解目标大学生的对于卫生纸用品的生理需要和心理需要，以 探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。
了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对 卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别的使用率、使用情形、 使用频率、使用量等基本使用情况。
了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类 卫生用品的购买地点、购买频率、购买的规格以及购买的量等。
了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况，包括曾经使 用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本资料，以了解大 学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯，如不同产品使用同一品牌 呢，还是不同产品不同品牌，甚至是同一产品的不同种类也使用不同 品牌等信息。了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评 价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型 产品在各产品特性方面的评价。
2. 2调查方法
抽样调查问卷调查个别访问
2.3调查内容
使用卫生巾的习惯 每月购买花销 购买时注重的因素 对品牌
的忠诚度
度目前卫生巾市场的态度及看法
2. 4调查对象
邮科院女生
2.5 1作内容
确定调查课题写调查策划
将釆集回收的问卷进行有效问卷的初选和整理工作，在此基础 上进行抽样、确定样本总体。
对样本进行整理、统计、分析并给出简单的总结。撰写调验报 告和对活动进行简单评估。
2.5时间安排
11月7日一11月10日：小组商量议题、活动和调研的流程。
11月11日一11月12 0：各组员按工作安排进行活动，完成任 务。11月13 0-11月15 □:小组成员进行讨论、总结以及成果 展示。11月16 H-11月19日在发放问卷，让本校女生填写。
11月19 H-11月26日回收问卷，并进行问卷的数据分析，形 成相关的数据资料。
11月27日：撰写市场调查报告
3市场调查问卷
女大学生们： 你们好！对女孩子来说购买卫生巾方面有许多 讲究。为了了解大学校园卫生巾的使用情况，我们现进行了一组有关 于卫生巾的市场调查。希望可以占用你几分钟时间完成以下问题，谢 谢你的合作！
1 .你是哪个年级的学生？
A.大一B.大二C.大三D.大四2.你平时最常使用以下那几个卫 生巾牌子
A.洁婷B.七度空间C.护舒宝D.苏菲E.安尔乐F.娇爽
ABCH.其他3.你平均每月在卫生巾上的花销是
A. 10 元以下 B. 10 元 20 元 C. 20 元 30 元 D. 30 元 40
元E. 40元以上4.你购买卫生巾的途径一般是
A.超市B.便利店C.百货公司D.批发部E.网上购物F.其他5. 在选购卫生巾时比较注重哪些因素？
A.质量B.价格C.品牌D.包装E.舒适度F.广告G.代言人
功效6.你使用卫生巾时，最关注卫生巾的哪些方面？
A长度B.吸收能力C透气性D巾身厚度E表层材质F防 侧漏G其他7.你购买卫生巾的习惯是A. 一次性购买很多B.有特价 就买C.需要时再买
8 .你会经常更换卫生巾的品牌吗？
A.会B.不会
9.你一般通过什么途径了解卫生巾产品的相关信息？ A.电
视广告B.报纸杂志C.网络
D.亲朋推荐E.销售员推荐F.卖场促销活动G.其它
10 .你喜欢的卫生巾款式是
A.超薄型B.绵柔型C.纤巧型D.加长透气型11.你喜欢使用
的卫生巾的气味是
A.无香型B.花香型C.中药味型D.其它12.日用，一般你选
择的产品规格是A.小包，3--5片装B.中包，6—10片装
推荐访问:调查报告 材料 市场调查报告 原创 市场调查报告材料原创