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高二研究性学习报告
商 业 广 告 的 不 健 康 发 展
一、目的及意义
改革开放以来，中国经济迅速发展。商品种类增多，品牌更是数不胜数。为
了让自己的品牌更加响亮，让更多的人知道， 获得更多的利益， 商人们在发展中
无时无刻不在推动着广告业的发展。过快的发展，执法方面的缺陷， 再加上没有
有效的法律约束使得商业广告出现了一系列不健康的发展状况。 面对各种各样的
商业广告，我们渐渐了解到自己的知识不足以明辨这些广告。 生活中我们经常在
不经意间跌入了广告的“甜蜜陷阱”。 认识身边的商业广告， 了解商业广告的发
展弊端，通过对身边的广告进行系统性的整理分析来加强自身辨别“真假”商业广告的能力。
并向有关部门提出自己的建议， 使商业广告中的一些弊端得到有效的解决，是我们此次研究的目的所在。
二、研究过程
首先我们正式确立了主题， 并对此次活动做出了系统的计划和安排。
课题将从三个方面对“商业广告的不健康发展”进行调查研究。
三个方面依次是： 垃圾短信 , 混乱的明星代言，铺天漫地的传单。我们秉着人人都参与，人人有事做的
原则对以上方面进行了安排。
首先我们将人员分为四组， 第一组查找资料及执笔。第二组对“垃圾短信”这一方面进行调查研究， 通过对身边同学家庭日常生活的的垃圾信息进行调查， 并对这些进行了系统的分析，得出了较为真实的资料。第三组人员对“混乱的明星代言”调查， 通过上网查找资料和对电视中的明星代言广告进行记录分析， 也得出了具有实际意义的结果。
第四组人员对“铺天漫地的传单”进行调查， 通过实地探究，采访环保工人、 居民与在校人员等方式得出结果。
三、研究成果
（ 1）垃圾短信
群垃圾污染是指借助网络社交互动平台传播非法虚假的垃圾信息。
对群系统网络环境产生污染，直接或间接干扰网民生活并危害社会治安的信息污染行为。
手机垃圾短信属于其中之一， 通过我们调查研究表明： 在所有拥有手机的调
查对象中，几乎全部都收到过垃圾短信，甚至有些用户每天收到超过 10 条以上的垃圾短信，这使得所有用户对垃圾短信表示反感。可见， 垃圾短信作为一种广告形式已陷入一种不良发展，对人们的日常生活带来了影响。
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调查发现， 2001 年，我国手机短信发送量为 189 亿条，仅 4 年，到 2005 年就达到 3046 亿条。
2006 年春节期间达到 126 亿条，平均每个手机用户发送信息超过 30 条，据统计拥有 1.6 亿手机用户的美国一年发送信息量还不及中国一个星期的发送量。
面对垃圾信息这一令人头疼的问题，并不是几个拦截软件就能彻底解决的，还需要我们的有关部门加强立法工作， 执法工作，通过强有力的措施改善手机用户的使用环境。
（ 2） 混乱的明星代言
通过近年的明星代言广告中出现的违法和产品虚假的案例表明： 明星代言的产品有问题的案例很多， 并且当代言产品被查处后， 明星并没有承担较大的责任，多为舆论影响。
侯耀华
2009 年 11 月 1 日，中国广告协会发出通报， 著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等 10 个虚假产品广告。据介绍，这些产品未经行政许可部门批准， 均使用演员做主持， 使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。对此，侯耀华一口否认，他声称自己也是受害者，不可能因为代言药品就去得这个病，同时，他还表示自己也打算维权。
2、王宝强
2009 年 9 月，由王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈，已
经毕业或者即将毕业的 200 多名学生没有拿到毕业证书和当时许诺的 1500 元就业补助金。当学生 15 日根据学校承诺聚集到学校的时候，该校已经人去楼空，
8 月，王宝强曾到学校为新生发放笔记本电脑，并吹嘘学校的教育质量等，而那些拿不到毕业证的学生只能叫苦不迭，表示不该相信王宝强。
3、邓婕
邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言， 广告中邓婕不停重复： “专业生产，
品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖 ! ”谁知，正是这个让邓婕信赖的奶粉导致了多例婴幼儿肾结石病例， 引起全社会关注。邓婕甚至一度被告上法庭，邓婕则回应“不私了不道歉不退钱”。
由以上案例可以看出没有法律的约束， 没有较大的风险， 使得明星们很少认真考虑产品的质量。
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据统计得知所有电视广告中央视广告几乎没有出现什么问题， 这是央视节目严格审查的结果，换而言之， 地方节目广告问题如此频发， 是地方不注重审查的结果。所以要想彻底规范明星代言商业广告， 不仅需要完善的法律， 严格有效率的执法队伍，还需要明星自身和传播广告的媒体平台共同努力。
（三）铺天漫地的传单
我们在雨山湖公园门口停放车子的地方进行了实地调查。
调查结果显示， 在我们一天的调查中共有四批人来散发传单， 传单内容多种多样。发传单的人员并没有考虑传单发的是否有意义，往往向行人手中“塞”，
有时甚至连“塞”几张。
而停放的车子更是不可避免， 轻则插在汽车开门的地方。甚则往电动车的篮子里放入大量传单， 车子里塞得到处都是。
而结果往往使人厌烦，并没有发挥传单应有的价值。
我们对一位电动车车主进行了访问， 她说：“每次到一个人流量大的广场时，车子停一段时间后， 篮子里都塞得满满的，看得十分厌烦。”我们还对环卫工人们进行了访问，他们说：“其实扫垃圾扫的就是传单，而传单还非常难扫，有时地上有水，只能用手一张张捡，打扫十分困难。”
在我们对多位路人的访问中， 他们还提出，传单根本没有几个人看，发传单的也只是应付差事，结果是不仅传单没有发挥应有的作用还严重浪费资源。
我们调查发现， 在路旁的电线杆上也有许多传单，其中家教类的最多，经常是被清理后还有人贴， 有些地方可以明显看出被多次张贴的痕迹。
这对市容的影响是巨大的。
之所以有那么多传单在城市里出现， 原因是多方面的。
主要是发传单对于商家而言成本是最小的， 一张传单的价格还不足一角钱， 并且发传单作宣传很方便。雇用几个人发就行了。而结果， 商家很少考虑， 低价的广告成本造成商家不太苛求明显的广告效果而使得传单在城市中十分“猖狂”。
传单的内容没有严格的审查制度也是其“猖狂”的一面。
很多传单内容具有很大的欺骗性， 并没有根据实际情况而散发传单， 往往为了吸引人们的视线而夸大事实和散发虚假信息， 这种不健康发展对人们是有着很严重的影响的。
经我们调查， 我们认为，多部门应联合执法规范“传单”的散发。
不仅从传单散发的方面，还要从印发传单上执法。
对于那些具有欺骗民众的传单， 应严肃处理。随处张贴的也要认真处理，还人们一个更清净的环境。
（四）反思
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通过我们对一些商业广告的调查，发现商业广告中有许多方面没有得到规
范，使得商业广告中出现了许多不健康的发展现象。
广告对于人们对商品的购买有着很大的影响， 甚至于广告决定着人们对于商品购买的选择， 所以商业广告是很重要的，我们应严格对待。
我们希望有关部门能对商业广告中不健康发展的地方加以管理，监督。
这次研究性学习， 通过实践使我们受益很多， 尤其是与人的沟通这一方面得到了很大的锻炼。
研究性学习对一个人的成长帮助时不可忽略的， 多进行研究性学习对自己的能力提高有很大的帮助， 希望我们能更加快速的成长起来， 成为一个对社会有用的人。
执笔人：熊诗凯
课题组成员：熊诗凯（组长）、任杰、赵和意、路陈、董浩、李增兴、陶博为、谢润智
指导教师：倪泽燕
班级：高二（ 1）班
时间： 2014 年 4 月 30 日
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