[摘要]电影海报是电影的一张名片，其中凝结了设计师的智慧与创意，自1905年中国第一部电影诞生以来，电影海报就一直随着中国电影的发展而进步。在国内各个时期电影海报的设计理念、制作手段、表现技法多种多样，各具特色，其中最具特色的是在设计中加入木刻版画、民间剪纸、中国画及中国传统服饰等民族传统元素，使中国电影海报设计在新时代中呈现出丰富的民族性特色，为推动中国电影逐步走向国际舞台做出了自己的贡献。
[关键词]招贴；电影海报；传统元素；艺术设计
电影海报是一门视觉艺术，也是一种视觉媒介，可称之为电影宣传画，同月份牌、年画、宣传画一样统称为招贴画，一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所，属于招贴设计的范畴，与诸如戏剧海报、音乐剧海报、美术展览海报相比，其发展的历史并不长，它是随着世界电影的诞生而逐步发展起来的，仅有百余年历史。电影海报采用平面设计的手法将电影转换为一种视觉图像，通过形象及文字等信息的展现，向人们提供影片的主要内容和主题、剧情等资讯，满足大众了解影片基本信息的要求和审美需求。它是电影的高度概括和浓缩的产物，其作用在于推销及宣传电影，同时兼有广告和艺术的双重功能和魅力，协助电影完成大众传播的任务，其快速性、渗透性和时效性是传达电影信息畅通无阻的有力保证。
人类何时开始使用海报，颇难考证。国内中文词典也没有对“海报”一词作过专门解释，在我国古代，人们就将信息写在纸上张贴于户外，传播给大众，我们一般把这种海报称之为告示。清政府时期洋人的海船载洋货在我国沿海码头停泊，将“poster”张贴于码头沿街各醒目处。以促销其船货，沿海市民称这种“poster”为“海报”。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。那么，从“海报”的表现性和目的性来看，海报应该属于“招贴”的一种，因为“招”指注意，“贴”指张贴，意即为招引注意而进行张贴。牛津词典里对“招贴”的解释也意指展示于公共场所的告示，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的形式之一。电影海报属于招贴设计的一种，对于一些经典的电影，打动我们的已经不仅仅是电影本身，其富于创意的海报形象如同电影凝固的瞬间，会长久地留在人们的记忆当中。
近百年来，经过中国几代电影人的不懈努力，设计出了许多令人难以忘怀的电影海报。在设计时借鉴多种艺术表现手法，在手绘海报时期，有著名画家的手绘海报作品，如黄胄的《阿娜尔罕》，程十发的《枯木逢春》《林则徐》《玉色蝴蝶》，颜地的《南征北战》《翠岗红旗》，张仃的《祝福》，石天的《赵一曼》，海雄的《鸡毛信》《董存瑞》等，都已成为百看不厌的艺术品。这一时期多采用水粉、油画、素描、国画、版画、连环画等，还采用摄影、雕塑以及剪纸等艺术形式，在现代电影海报设计中，设计师们同样在传统文化中找到了丰富的文化补给，在中国电影的海报设计中充分运用了很多中国传统元素。一、中国木刻版画和传统民间剪纸在海报设计中的应用
木刻版画和剪纸是20世纪七八十年代电影海报设计运用较多的一种形式，木刻版画是一种古老的、独特的印刷艺术，具有自己特殊的艺术语言和表达方式。在中国民间流传较为广泛，它是利用不同类型的刀具，根据创作好的画稿在平面木板上凿刻成凹版或凸版，并通过油性或水性等颜料拓印于纸面上而成，中国木刻版画可算得上是中国古代的装饰艺术海报。20世纪二三十年代，鲁迅先生大力倡导“为大众而艺术”的新木刻运动，对中国早期的电影海报产生了深刻的影响，1926年北京光华影片公司发行的对开《燕山侠隐》木刻印制的电影海报，海报上面四分之一画了一骑马男子，下面四分之三写的影片名称、编剧、导演、主演、发行公司及简单剧情介绍，完全符合电影海报的基本要素，虽构图简单，视觉冲击力较弱，但作为早期的电影海报有如此构图也已极其不易。木刻类元素的电影海报发展到20世纪八十年代，无论从构图设计还是色彩的表达上，都已渐趋成熟。例如，《红色娘子军》的电影海报，以木刻版画的形式表现，以红色党旗为背景，着力刻画了娘子军的飒爽英姿；电影《聂耳》的电影海报，以木刻的形式表现中国万里长城和大面积黄色调背景，凸显面色悲壮奋力指挥的聂耳，使我们仿佛听到了《义勇军进行曲》雄壮的歌声；《早春八月》等电影海报，都是利用木刻的艺术效果来表现五四以来的时代精神。在现在的海报设计中，更多是通过电脑合成处理成木刻效果，来表达设计者的设计思维，如《李小龙传》(香港版海报)及周星驰主演的喜剧电影《凌凌发》的电影海报，也都是使用了木刻版画的艺术效果，令人印象深刻。
剪纸更是中国古老的传统民间装饰艺术之一，其历史可追溯到公元六世纪，剪纸常用于丧葬以及祭祀仪式、装饰等方面。用纸剪成各种造型随死者下葬或葬礼上祭奠燃烧，此外剪纸还在祭祀活动中用于装饰供品；在汉唐时期，民间妇女用金箔或彩帛剪成各种造型贴在髻角作为时尚的头饰。发展至今，剪纸成为一种具有广泛影响力的民俗艺术。剪纸艺术讲究图案式构图，虚实相间以及明暗的强烈对比，其线条规整流畅，色彩对比明快、强烈。这一艺术形式用于电影海报设计中，能强烈地表现中国的民族性特点，基于民间故事拍摄而成的电影《白蛇传》《北斗》及动画片《猴子捞月》等，它们的电影海报均采用民间剪纸设计元素，取得了良好的视觉效果。一方面，剪纸艺术为群众喜闻乐见，易于为受众接受；另一方面，剪纸与民间故事在审美上具有相通性，民俗艺术赋予民间故事以更多传奇性因素，具有强烈的视觉冲击力，也与影片故事内容能很好地契合。
二、中国传统绘画在海报设计中的应用
在中国传统绘画中，工笔的工整、严谨，富于装饰艺术效果，写意笔墨简练且形神兼备，寥寥数笔便表现出物象特点以及现场氛围状况，能达到一种酣畅淋漓的意境。把传统绘画的笔墨意趣和内涵应用于电影海报设计中，易于拉近与中国观众的距离，因为受众在迅速接受电影内容的宣传中，容易产生审美性共鸣。1959年出品的电影《林则徐》，邀请国画大师程十发进行海报创作，他用中国水墨的表现手法塑造了林则徐的英雄气势，成为手绘海报中难得的精品。《小街》的电影海报，采用简单、醒目的笔墨语言，黑白相间的虚实对比，形成一种强烈的视觉冲击力。还有例如电影《青蛇》《十面埋伏》等；动画电影《哪吒闹海》《山水情》等片的电影海报。其中《青蛇》的海报设计，两位女主角横仰躺于画面左下角，背景中国古典小镇的处理为红色淋漓的水墨朦胧而富于诗意，透露出浓烈的欲望和淡淡的哀怨，画面构图简洁、相互衬托、相互叠加，营造出宏大的氛围且具有强烈的视觉冲击力，也充分体现了电影海报贴于街道、悬挂于橱窗时要求有远距离醒目的效果。
三、中国红色调及红灯笼等元素在海报设计中的应用
电影海报的设计和其他种类的设计一样，最重要的
是依靠丰富的联想与想象来完成一个好的创意，在创意的过程中，要能打破时空找到各元素之间的内在联系，这种联系是在形式上有某种相似性，也可能是在含义上有某种相近性，这种超现实语言的应用会使海报独具特色。电影海报的色彩设计应从整体出发，注重色彩的情感性与象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现影片主题的色调。《大红灯笼高高挂》的电影海报是这种特色的经典之作，画面呈现中国红调子，穿着红色旗袍的四姨太颂莲坐在红色的新婚炕上，绿衣二姨太为其按摩拿肩，后面呈放着红色的被子，后面炕上和屋顶有着中国传统的红色灯笼，背景墙上镜框中悬挂着穿旗袍的古典女人像，海报中将各种不同传统元素进行移花接木、改头换面组合在一起，构成一幅独特的审美图像。色彩虽是红色基调，但弥漫于影片中那淡淡的哀愁、沉沉的相思的怀旧意蕴，却较好地表达那种封建深宅大院、泯灭人性的残酷，使影片的主题与血色般的红色基调得到了充分的体现。
四、中国传统服饰在海报设计中的应用
在中国传统元素及传统服饰应用的海报设计中，《满城尽带黄金甲》《赤壁》《夜宴》的海报尽显中国传统服饰之美。其中以张艺谋导演的《满城尽带黄金甲》最为经典，在充满着浓郁中国古典色彩宫廷中，剧中所有人物都穿戴着中国传统皇家服饰，特别是皇帝皇后华贵的服饰和皇后繁复的头饰，更是传达出雍荣富贵之气。从《阮玲玉》《花样年华》到《色·戒》的电影海报也让中国传统旗袍充分展示了东方女人独具韵味的极致美，衬托和体现了中国传统服饰的生活积淀和内在厚度，给观众以无限遐想。在表达我国少数民族的影片中，少数民族装饰形式在海报设计中更易被观众接受，如《冰山上的来客》《相约在凤尾竹下》《一叶小舟》的电影海报设计中，采用中国少数民族特色的服装和色彩，采用民族装饰图案的设计传达出一种浓郁的少数民族风情，不仅适合少数民族影片的内容宣传，在艺术审美上更是获得了相当成功。在《冰山上的来客》的电影海报中，维吾尔族服饰和解放军形象形成鲜明的对比，并采用木刻形式来表现，给观众形成一种强烈的好奇感。《金银滩》的电影海报，设计师手绘了少数民族典型服饰，不但符合剧情需要，也起到了吸引眼球的作用。
五、结语
中国电影海报在其不断发展的过程中，在继承传统的基础上兼容并蓄，逐步形成了自己独特的设计规律，已渐渐成为一种独特的视觉艺术，极具观赏性和装饰性。它在传递电影信息的同时，也给人们带来美好的视觉享受和审美愉悦，并从一个侧面反映出中国平面设计的发展状况。中国电影海报设计仍在不断进步和发展，逐渐形成自己新的风格。但进入20世纪90年代以后，随着各种传媒的产生，海报的黄金时代已经过去，电影海报的发布场所也发生了转变。当今宣传媒介已被电视独占，覆盖范围广、图像生动逼真的电视一问世，广播、报纸等这些传统媒介受到了很大的影响，张贴墙头的宣传海报更是受到毁灭性的冲击。如今的电影海报更多地出现在报纸、杂志上，介绍某个影片的拍摄、放映或者获奖情况，也出现在相关网站上，预告节目、推荐影片、提示观众收看，电影海报的设计和制作，也告别了传统手绘的设计方法，多采用电脑三维技术与摄影图片结合的方式。
纵观电影海报的发展历程，从手绘阶段到电脑设计时代，这一艺术形式越来越需要设计师具备专业性知识。同以前相比较，现代电影海报的传播形式更多、途径更广、传递信息的功能更强。随着中国电影走向国际化步伐加快，就需要设计师在国际性图像语汇中找到自身鲜明的民族性内涵，在中西文化的差异性和激烈碰撞中找到独显本民族优秀的文化特征，并充分应用在设计中，使其宣传性在新时代中以民族性姿态走向世界影坛。