摘要：文章在对桂林大圩古镇基本情况及保护与旅游开发现状进行分析的基础上，揭示了当前其发展中存在的问题，并据此提出新型城镇化背景下实现其保护性旅游开发的对策建议。
关键词：新型城镇化；大圩古镇；保护性旅游开发
1.桂林大圩古镇概况
大圩古镇历史悠久，始建于公元200年，是广西古代“四大圩镇”之一。汉朝时期就已经形成为小的居民点；在北宋时期更是成为商业繁华的集镇，各式商行应有尽有，成为南北商贾云集之地；明朝时期成为广西四大古镇之一，也因其“大”而被称之为广西“四大古镇”之首。民国初期形成八条大街，即：老圩街、地灵街等，沿江形成十多个靠码。抗日战争时期具有“小桂林”之称，赶圩人数高达1万余人，泊船多达二、三百艘。新中国成立后，大圩古镇的圩市交易依然十分繁荣，商业文化积淀深厚，是桂林地区最大的圩市之一。
2.新型城镇化背景下大圩古镇保护与开发现状
2.1 保护与开发取得的成绩
2.1.1 政府大力支持，保护工作日益完善
2009年大圩古镇保护设施建设项目被列入第四批中央扩大内需项目，中央下拨投资资金180万元，用于修复严重破损的青石板路和东方街段变形的河卵石路，改造陈旧电力线路，安装古典路灯、给排水管以及消火栓，该项目的实施进一步改善了古镇基础设施，使其得到更有效保护。2010年，大圩古镇启动三期保护工程，中央下拨投资资金248万，按照“修旧如旧”的原则进行古镇街道修复以及排水、给水、电力、照明等基础设施建设。2013年桂林市政府先后投入1亿多元资金，对大圩镇进行了全面的改造。这些项目的实施使得大圩古镇的基础设施日益完善，周边环境得到改善，古镇风貌得到进一步保护，为大圩古镇的保护性旅游开发创造了条件。
2.1.2 利用多种渠道，促进古镇旅游发展
随着古镇旅游的兴起，旅游业将逐渐成为大圩镇的支柱型产业。在城乡一体化的进程中，大圩镇政府对于古镇的保护性旅游开发建设和古镇交通道路建设给予高度重视，并积极招商引资，从而改善了古镇基础设施状况，提高了古镇居民的生活质量。另外还聘请专家、学者参与其中，与大专院校、科研所“结对联姻”，建立企业、专家、政府“三位一体”的发展模式，在专业的指导下促进古镇旅游的发展。同时坚持以群众满意为落脚点，从优化机关职能、健全服务体系入手，促进相关部门的执政理念从管理到服务的角色归位，提高行政效能，从而使古镇旅游发展更稳更快。
2.2 保护与开发存在的问题
2.2.1 缺乏科学合理规划，旅游功能不健全
古镇旅游的兴起给古镇的发展注入了新的活力和生机。大圩古镇的部分居民也跟随旅游发展的大潮流，开始自发的开设餐馆、旅馆、手工艺品商店等。但是由于缺乏科学合理的规划，导致大圩古镇整个旅游市场杂乱无章，缺乏良好旅游秩序，从而破坏了古镇的原始风貌，给当地旅游发展带来了负面影响。据实地调查，首先，大圩古镇的自然资源、历史古迹、文化资源等未能得到合理的规划利用，许多的历史古迹仍然处于荒废状态。其次，居民“自建式”建筑的大量加入，严重破坏了古镇原有的古色古香风貌。最后，大圩古镇的旅游服务水平低下，没有形成合理完善的管理制度，不能满足游客需求，因此缺乏对游客的吸引力，使得大圩古镇旅游可持续发展受到影响。
2.2.2 对外宣传力度不够，知名度有待提高
目前大圩古镇缺乏明确的发展主题和形象定位，没有品牌的支撑，在全国的知名度不高；并且大圩古镇在针对旅游客源市场的促销宣传力度方面的投入也明显不足，其销售方式单一。目前其销售促销手段主要是以传统旅行社销售方式为主，周边旅游联带销售为辅，这与如今旅游市场拓展的要求存在着较大差距，也导致其不能很好跟上当地旅游产业发展和新型城镇化道路建设的步伐。
2.2.3 文化内涵挖掘不深，产品类型亟待丰富
尽管大圩古镇有着如此浓郁的历史文化内涵，但目前其文化内涵并未得到很好的挖掘和弘扬。人们所熟知的大圩古镇仅仅停留在其作为一个从古至今的商业发达的古镇，所了解到的只是单一浅显的商业文化，缺乏对古镇其他文化的发掘。随着人们消费理念和消费方式的转变，单一的旅游产品已不能满足旅游者的需求，对旅游产品类型的多样化诉求更加强烈，对旅游产品的品质也提出了更高的要求。但目前，大圩古镇的旅游产品简单雷同，古镇各景点分散，娱乐项目少，缺乏特色旅游产品，导致对游客的吸引力不强。
3.新型城镇化背景下大圩古镇保护性旅游开发策略
3.1制定保护性开发规划，全面指导可持续发展
当前大圩古镇急需制定保护性旅游开发规划。要在对大圩古镇进行全方位的旅游文化背景和旅游环境分析、现有的旅游资源分析以及旅游客源市场分析的基础上，提出关于大圩古镇保护性旅游开发的发展思路，明确大圩古镇在旅游开发过程中的思想、定位、方针和目标。对大圩古镇的旅游发展进行总体的布局安排，包括整体结构、功能分区、产品类型和路线规划等制定出适用于大圩古镇发展的科学的保护性旅游开发规划；在保护历史古迹、历史文化的同时还要与自然景观和谐共处。
3.2加大宣传促销力度，打造古镇旅游品牌
一个景区的知名度与景区的对外宣传促销力度息息相关。大圩古镇可以展开多渠道宣传促销方式：首先，公众传媒促销，在桂林电台、广西电视台等电视台，在《广西日报》、《中国旅游报》以及时尚旅游杂志如《旅行家》、《风景名胜》等进行宣传促銷。其次，刊登广告，同时在周边旅游热门县城如恭城、兴安、阳朔等县采用车站、户外广告、灯箱路牌等方式进行广告宣传。第三，互联网促销，建立和完善大圩古镇网站的功能模块，让其能够网上了解古镇的最新资讯和订票。第四，通过桂林旅游局官网、桂林生活网等网站全面介绍大圩古镇旅游区的旅游资源特色、旅游产品等情况，进行个性化产品的销售。
3.3深入挖掘文化内涵，丰富古镇旅游项目
根据地方文化特色发展经济是新型城镇化建设的内在要求，结合新型城镇化的建设背景和大圩古镇的实际情况，深入挖掘古镇文化内涵，丰富古镇旅游项目迫在眉睫。一方面，文化是一个地区一个城市建设发展的灵魂，是吸引人、凝聚人的重要载体，是提升古镇独特魅力的有效催化剂，体现着人们的智慧结晶，深入挖掘古镇文化内涵，打造文化品牌，为大圩古镇旅游发展提供新的动力。另一方面，古镇旅游开发除了古建筑、古文化的展示，古镇特色活动的丰富也显得尤为重要。大圩古镇至今还保留着的街边传统特色小吃，古镇里的编织作坊、理发店等一系列古老手工作坊。同时，承载着古镇传统生活生产习俗的还有街头巷尾的古老艺术文化，如彩调、桂剧等，这些都是古镇的特色活动，通过挖掘可以丰富旅游项目，延长游客的逗留时间，增加旅游收入。