刘鸿儒：理财“教父”
因为这位中国金融界的重量级人物，CFP（注册金融理财师）将有“中国制造”，本土的金融理财师有了“组织”，新富的中产阶级有了“指引”。
他是中国证监会首任主席、中国金融学会副会长，2004年他多了一个新头衔——中国金融教育发展基金会金融理财师标准委员会（以下简称“标准委员会”）首届主任委员。
他老辣持重，敏锐开放，在标准委员会的体制设计上举重若轻。因为他的资历和威望，标准委员会筹备伊始就中规中矩，严谨方正；更因为他的远见和气度，标准委员会舍弃行政色彩，选择了与国际接轨的道路，引进在全球范围内受到广泛认可的专业理财认证机构CFP组织，并保持其“非政府、非营利的自律性机构”的特征。
他眼光精到，作风务实，在加入国际CFP理事会的谈判迂回中游刃有余。两年前，他主持召开的中美金融策划师论坛是中国金融界第一次与国际CEP理事会接触；2003年9月，国际CFP理事会的CEO麦尔先生造访北京，他亲自出面沟通；同年底，国际CFP理事会将当时的标准委员会筹备组作为在中国内地唯一的联系机构；2004年9月1日标准委员会正式成立后，国际CFP理事会发来贺信，并邀请参与讨论入会事宜。如果没有大碍，明年标准委员会成为准会员是完全可能的。（按照国际CFP的规定，在成为准成员之后，再有1~2年的培养期才能成为正式的会员。）
他的号召力不容质疑。标准委员会的组成人员有来自金融界招行行长马蔚华、银河证券董事长朱力、新华人寿董事长关国亮，以及四大国有商业银行的高层人士；来自学界的包括北大经济学院院长刘伟、清华大学教授宋逢明、社科院金融所所长李扬和人行研究局局长唐旭等；来自政府监管部门的委员则有保监会副主席魏迎宁、证券协会秘书长聂庆平等。
他的推动力予人信心。标准委员会目前正在抓紧制定和细化本地化的中国金融理财师认证标准、职业道德准则和标准化操作流程。年末，在国际CFP理事会指导下，首批中国金融师的培训开始起步。2005年，标准委员会要在中国举办第一次中国金融理财资格考试，中国金融理财师将在明年正式诞生。
马蔚华：市场第一"鼻"
他和他的团队市场嗅觉格外灵敏，在中国金融界开个人理财业务风气之先，他全力打造的理财品牌始终葆有新的内涵，是同业高级模仿的重要参照物。
2004年是他就任招商银行行长5周年，也是中国股份制商业银行谋求生存之道最具探索意义的五年。在他的掌控下，一个中小银行在与国有大银行的竞争中成功突围，而其中重要的一条制胜之道就是在个人零售业务领域的先行一步。
“一卡通”的首创成功，让人们曾经发出过“信赖马蔚华就可以信赖招商银行”的美誉之词；而“一网通”、“金葵花理财”、“点金理财”的持续走好，则让人们熟悉这些知名金融品牌的同时，也记住了这位频频出镜的 “招行第一营销员”。
作为中国银行业的领军人物，他的灵敏反应总是超出竞争对手的预料。2004年他益发嗅出个人理财市场渐行渐近的火热气息，他要求自己的专业团队将专业理财服务的相对优势进行到底。
当其他银行亦步亦趋向普通人群摆出 “贵宾服务”的示好姿态时，他的目光已经牢牢锁定在都市高收入人群身上。他不惜财力和人力，一年两次制作和发布金葵花理财指数，通过持续跟踪、监测、研究新富群体的理财行为，不断刷新和提升招行的服务理念。高尔夫俱乐部、旅游俱乐部、夏令营、冬令营、贵宾易登机、酒店预访、紧急救援、留学理财套餐、宝马汽车金融服务……一枚枚发向目标人群及其家人的“糖衣炮弹”掀起了新一轮理财攻势。
在公开场合，他不再反复提起“不义而富且贵，于我如浮云”，而是积极现身说法：“我个人的理财一塌糊涂，我的工资都是活期存款，但现在我让我的客户经理帮我打理，买点基金、股票等产品，这肯定比存在银行强。”
我们相信，当他在高端客户群体中鼓吹这一最新体会时，已被招行创新增值服务屡屡击中的“钻石”人士，很快会在下一个周末约会自己的客户经理。
奥运冠军：影子理财
当他们在雅典奥运会上争金夺银时，理财专家们则在后方为其快速打理出了N套理财方案。一不留神，他们跨越了高端理财对象的门槛，成了个人财务虚拟规划的案例中人。
2004年，他们的价值远远超出了体育范畴。几乎每一个中国人都可以从他们身上找到自己的兴奋点——竞技、绯闻、梦想，甚至理财。
他们的财务状况成了人所共知的秘密，无数人在替他们计算随金牌而至的衍生品。媒体让大家告诉大家：国家体育总局对雅典奥运会金牌运动员的奖励为20万元，此外各省市还有不同的鼓励政策，许多私人机构及海外人士也对奥运冠军予以不同程度奖励。最后的结论是，一名奥运冠军将获得人民币20万元至320万元不等的奖金。
他们及其家人被理财专家谆谆教导，奥运冠军更需要及早进行科学的财富管理。全国人民和他们一起洗脑：如果将来担任教练或从政，会有比较稳定的收入来源，可以确定风险性、收益性都较高的理财目标；而如果经商或从事演艺事业，则会面临波动性较大的收入情况，应预留一部分资金作为未来生活的安全保障；如果选择读书或在家休养则应确定比较稳健、安全性高的理财目标，以保证生活和学习的需要。
其实，就个人财务规划本身而言，他们的虚拟案例只对那些快速致富的人群具有启发意义。体育之路是是一条以成败论英雄的道路，当他们摘取金冠上的宝石后，就已经走到了运动生涯的最顶峰，在成为幸运女神眷顾的宠儿时也迎来了集中的收入周期。
他们面临的财务问题是“如何用一辈子来花一下子挣到的钱”，而绝大多数普通人的收入周期与消费周期不可能有如此之大的差距。观看专业人士为奥运冠军理财，是运动场外的另一种娱乐，热闹之后，人们开始为自己琢磨：如何用小半辈子来理一辈子要花的钱。
威廉姆·缪尔：再开一扇门
很少很少中国人知道他，但很多很多中国人知道通用汽车。作为通用汽车金融公司的CEO，他给中国人的汽车消费理财带来更多选择方式。
他是通用汽车金融服务公司总裁，一直负责管理公司全球金融与保险业务。他还是通用汽车金融服务公司保险集团董事长。
2004年8月，他“联姻”成功，与上海汽车集团财务有限责任公司合资成立国内第一家获准开业的汽车金融公司——上汽通用汽车金融公司。他使代表着世界和中国汽车业两强的合作，从汽车的设计、制造、销售领域，延伸到了金融服务的崭新空间。
他很高调：我们不仅要做第一家开业的汽车金融公司，更要做中国最成功的一家汽车金融公司。在上海的开业典礼上他表示，将把通用汽车在汽车信贷服务领域８５年之久的专业经验和创新的汽车金融产品带进中国，使中国消费者享受到国际标准的高品质、专业化的汽车金融服务。
他的登场意味着又一个攻城略地故事的开始，对于一直独霸车贷市场的国内银行、汽车经销商而言，是一个坏消息。汽车金融公司的背后是国际知名、实力雄厚的汽车企业，既能与经销商和购车者保持密切联系，同时又了解汽车市场，左右逢源，运作成熟，加之控制风险的能力也很强，优势不言而喻。
但是，他的到来，对于中国的消费者而言，却是一个好消息。作为个人消费理财的一项重要内容，人们贷款购车不仅可以去银行，还可以选择像通用、大众、丰田、福特等合资或外资的汽车金融公司办理，手续简便，并能享受到最佳的服务质量。
面对中国市场，他看上去信心十足，但是他还不能过于乐观。新公司是在车贷市场普遍萎缩的背景下成立的，中国车贷市场还有待培育，而且在中国的金融政策框架内，汽车金融公司并无在利率、首付等方面自行决定的特权。
不过，2004年他对于中国市场的影响，正如一位汽车经销商所言：专业汽车金融公司的出现，将会促进汽车信贷市场的发展，进而影响整个车市，国内汽车金融市场算是真正起步了。
梁建章：观念也能卖
创业五年，他很少走到台前，但他的携程网却是都市商旅人士的习惯选择。2004年他借登陆纳斯达克的余波，再度更新人们的旅游消费理财观念。
他名气不大，但他的携程网是国内最大的旅游网站，兼有IT和旅游的“血统”。至今，携程网仍保持着在纳斯达克上市三年来首发股票涨幅最高的纪录，其股票排在纳斯达克中国概念股的第二位置。
他一直充当培育市场的角色，创业五年，他主要卖“自助”观念：在美国，并没有中国国内传统意义上的组团游，人们旅游习惯于直接到旅游网站查询、预订“机票＋酒店”的自助套餐来安排自己的行程。与此相呼应的，旅游网站也同时为人们的自助游提供了极其便捷、极富个性化的自助旅行系列产品。
2004年，他成功卖出新概念——“度假产品超市”，市场反响出乎意料地热烈，特别是以“机票＋酒店”为组合的“自由行套餐”产品，呈现出供不应求的态势。兴奋之下，携程网“度假产品超市”的规模迅速扩大，“精品店”的数量越开越多，“精品店”的自助产品也日益丰富。
创业初期，他喜欢跻身于网络公司之列；现在，他强调携程是家旅游公司。在酒店、机票预订两项业务获得很好的业绩后，他有意涉足度假旅行服务领域，在现有的订房、订票两大“基地”上，开拓旅游项目，使其成为“携程”的第三块“自留田”。他对携程的希望是可以做到200亿元的交易额，最终占到整个中国旅游市场交易额的2%左右，五年后，在休闲度假、自由行等方面做到旅游市场的绝对的第一。
他已经登上富豪榜，但自称生活没有什么很大的改变，只是有了一些钱以后可以做自己想做的事情。他谈梦想时还是不忘捎上他的产品：“南极是我非常想去而目前没有机会去的地方，我想如果有时间的话，一定会去看看，当然方式的选择上，我肯定会选择自助的方式。 ”
马雪征:理职业+理生活=她理财
她为联想服务14年，其持有的股份与薪资超过柳传志，是联想收入最高的人；精明的职业规划加之平衡的家庭生活，使其成为“她世纪”理财的经典模本。
2004年10月，作为幕后操作联想资本运作的铁腕人物，她的名字再次出现在《财富》全球50名商界女强人榜上。作为市值577亿港元的中国联想集团有限公司财务总监，她已是第三次蝉联福布斯的这一排行榜。
她集智慧与优雅风度于一身，既是神经坚强的成功商人，也是拥有美满家庭的贤妻良母。她曾经为邓小平作过翻译，在仕途一帆风顺的时候弃官从商。时隔14个年头，她的名字依然注定要在世界女性中镌刻，背后依托的力量来自商业资本。
她传奇的经历，见证了中国PC老大成长的传奇，两者混合，无法分割。她说：“《财富》不是选女人，实际是在选公司，没有联想就没有我。”她平衡了公司与个体，也平衡了事业与家庭，她是女人理财的最高境界。
李兆会：宿命理财
相比美女嫁入豪门的主动激进，少年继承遗产绝对是一种被迫理财的状态，再如他一般尚需背负使命就更觉无奈。掌管海鑫集团一年，他像父亲李海仓当年一样累。
2004年，23岁的他劳作一年，依旧留在了胡润的百富榜上，但也让李海仓生前的心愿彻底落空：不希望自己的孩子搞企业，不希望他们像自己一样累。
他本可以做一名不事理财的纨绔子弟，却因为天降大任只能少年老成：“以前、现在、将来，父亲的财富对我来说都是一种压力。9000多人等着我开饭，他们的生活怎么办？”自觉承受不了父亲去世的他还是很快面对了现实，勉为其难地当起了董事长。
一年过去，他不再为9000多人的开饭倍感压力，现在他为1万多人打点生活也不发怵。他认命：“我22岁以前无忧无虑地生活，可以啦。作为父亲的长子，我觉得我是父亲生命的延续，父亲还有很多未尽的心愿，我既然认定了要扛起一份责任，就无怨无悔，这份苦该你吃。”
他让普通人看到富豪理财的辛苦与坚韧，支撑他发愤理财的信念十分朴素：“我不能让父亲的产业败在我的手中，如果真有灵魂这回事的话，我做不好，是无法面对我父亲的。”
牛群：一场混乱一场秀
当娱乐明星走上仕途，是混乱的开始；当娱乐明星出位理财，是混乱的尖峰时刻。他以身试乱，在2004年中国人的钱经中留下谈资几许。
四年前，他放弃相声到蒙城开始轰轰烈烈的新事业；两年前，他曾公开公证捐出一切有形和无形资产，包括“把遗体交给实习医生放胆练去”；2004年，他宣称辞官复出相声界，同时悄然变卦，对原公证做了不再“裸捐”的修改并重新公证。
他是文件中分管“牛文化”和“牛经济”的副县长，他更是传闻中的理财高手，学校改制、土地赠送、校办企业、招商引资……短短的时间里，他将一处穷乡僻壤变成了“独家演出”的资本市场。据称记入他名下的资产总额已经接近或超过3000万元，只是就像相声里的“包袱”，不到快谢幕时他是不会轻易把这一数字“抖”落出来。