近日，《变形金刚4》正在热映。“变4”在中国人看来，非常亲切：中国脸，中国品牌，中国场景……“变4”166分钟片长，可以换算为110分钟正片+40分钟中国“宣传”片+16分钟演职员表，三分之一的场景都在讲“中国”。而这些正面的中国形象的突显，很大程度上要归功于中国电影频道旗下的1905电影网，1905电影网是“变4”的协拍方。在我们印象中，大片合作那都是影视公司的事儿，如今却是一家有官方背景的电影网跟国外大牌导演合作，介入风靡全球的《变形金刚》系列，但这并非特例。近年来，各大互联网企业纷纷进军影视产业，引发了影视行业的变革。
上海电视节、上海国际电影节历来是传统影视行业的地盘。然而，今年的电影节、电视节上，来自互联网公司的诸多强将成为了座上宾，大抢风头，也给各影视公司大佬集体洗了一次互联网思维的脑。在2014上海电视节《视频网站与影视产业的第二次“握手”》论坛上，2014上海国际电影节《视频网站引领电影业变革》《如何实现中国电影多样化销售》等论坛上，众多来自新媒体和电影制作发行行业的资深人士齐聚，就互联网进军影视行业的现状，两者的合作模式、创新思路等方面进行了深入探讨。
视频网站的狼来了
目前，中国移动互联网的用户已经达到8.38亿，同时中国的网络视频的用户已经达到了4.28亿，平均每个人每天花费近40分钟的时间在视频上。在移动端中国视频用户已经是美国的2.5倍。
“毫无疑问现在正是中国视频行业的一个黄金时期，正是影视产业的重大的机遇。”腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义指出。
如今，越来越多观众放弃电视，热衷于在网络上追剧，甚至他们在路途当中都一刻不缓地用iPad、用手机观看视频，这已经成为了一种越来越普遍的生活方式。
“以前说互联网时代，可能一天两个小时在网上，最近我们发现，大家永远在线，除了睡觉，醒来都跟用户在朋友圈里面互动。所以我们感觉移动互联网时代来临以后，流量翻转，互联网几乎是大家不可回避的。”微信电影票CEO林宁说道。他介绍，现在“微信电影票”已经连接了大约两千多家的影院，人们可以在手机和社交平台上面很方便地购票。“我们能够看到，通过视频网站，通过朋友圈的交流，逐步影响到用户的购票行为。”微信电影票成立才五个月，用户数量增长迅猛。
多年前，人们可以在视频网站上随意观看影视剧，而不受限于电视剧播出的时间，这给生活的娱乐性提供诸多的便利，被业内称为视频网站与影视产业的首次“握手”。如今随着时代变迁与发展，视频网站不甘于仅仅买入影视剧，自制网络剧成为一大潮流，被称为第二次“握手”。
继阿里收购文化中国、进军影视业后，腾讯也宣布了进军电影业的计划。在今年的上海国际电影节上，腾讯视频宣布推出“为虎添翼”电影计划，2014年将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《天将雄师》《痞子英雄：黎明升起》《我是女王》《张震讲故事》《我的早更女友》等影片。很多视频网站都推出了令人振奋的网剧和电影计划，网络自制剧成为影视行业中不可小看的新生力量，也让不少传统影视行业人士感叹“狼来了”。
“我觉得从去年下半年开始，满耳朵、满眼，铺天盖地的都是互联网。”在论坛上，大盛国际传媒董事长兼总裁安晓芬直言，“作为一个电影制作公司，不知道未来对我们的冲击是什么样子，尤其像阿里巴巴、腾讯、百度，包括乐视，都在进军主流的电影产业，他们有自己的公司。我们一些小的电影公司可能会被这些互联网大佬吞并。我真的会有很惶恐的感觉。”
在互联网已经无处不在的时代，互联网对于影视产业的介入，已经不再是单纯的发行、销售和推广等，它给传统电影业带来的不是改良，而是革命。
新媒体带给影视产业的机遇
互联网进军影视产业，来势汹汹，但带来了挑战的同时，无疑也带来了机遇，使电影市场面对空前多元的选择和可能。
移动互联网视频公司100TV的CEO刘述尧在论坛上谈到了近年来卖座电影的一个独特现象：“普通电影一般上映首周票房能达到最终总票房的一半，第二周、第三周逐步往下走。但是这两年，像《失恋33天》这样的片子，热卖的状态往往能持续到后期。”刘述尧认为，这些电影正是在上映后，通过微博、微信等新媒体的评分、反馈进一步将口碑放大，增强了影片消费的“后劲”。
“视频网站让用户购票行为发生了改变。一个预告片，可能就激发出购票的冲动，然后轻轻一按，就行了。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙透露，去年全国217亿元的票房中有超过70亿元网络订票，超过三成，“可预见的一两年内，网络购票将愈发便捷，这个比例将超过一半。” 同时，朱辉龙透露，视频网站介入电影业，也沉重打击了盗版。“盗版碟是5元，所以我们将线上付费的价格也定为5元，如今观众们都开始习惯于购买正版资源，这样就建立起了一个规范的商业模型。 ”
互联网进驻影视产业，除了保障和提升了票房收益外，网络版权以及可预期付费分成，对于制片公司也是投资收益的极大补充，“现在从电影院院线下来，还可以进视频网站付费区，付费两个月、一个月以后，又可以进入免费区。实际上这对观众是利好的，也有助于电影的品牌延伸。”腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀如是说。
论坛上，安晓芬也在惶恐之余表示了一份欣喜，“互联网的介入，也带了好处。第一，微信或者网上购票的平台作为第三方出现，越来越发达完善。如果说我们电影上映的票房不是从院线报过来，而是从第三方售票网站报给片方，我觉得对于我们整个票房监督市场有非常大的好处。第二，有利于打击盗版，对我们院线的市场、票房会有一个保护，另外视频网站收费的这种可能，有一个公正的价格，又让我们看到了希望；第三，面对一个庞大的互联网人群，未来在网上分账发行的平台模式的推广和应用，有无限的可能。”
美国电影协会中国区主席冯伟表示：“在庞大的市场下，好的电影的推广，或者好的付费模式，形成一定规模，再进入到国际市场，对中国电影在海外发展有很好的促进作用。对互联网视频网站的大数据的收集，用户的收看习惯的研究，可以帮助拓展中国电影在海外销售的空间。”
互联网不满足只为电影做配套
本届上海电视节期间，由腾讯视频和慈文影视联合出品的悬疑大剧《暗黑者》举行了盛大的开播启动仪式，该剧6月10日正式在腾讯视频上线，上线12个小时内的播放量接近200万，带来“零差评”的口碑。这也是慈文传媒集团第一次尝试网络剧。
“网络剧《暗黑者》一上线我先看了一遍，觉得是出乎我意料的好。”《大丈夫》《我爱男闺密》编剧李潇兴奋地感叹道，“从编剧的角度而言，这个剧最精彩的地方在于，它摆脱了以往观众认为网络剧就是以段子为主，以笑料抖包袱为主的理解，这个剧重点放在了塑造人物方面，这是非常优秀的。看了这个剧之后，我觉得脑洞大开，原来还有这么多的题材可以写，我以前只是写家庭剧、生活剧。我的创作太狭小了。其实，现在我们国内的编剧普遍缺乏欧美编剧的想象力。”
针对网络剧，各网站正着力于挖掘其商业价值，付费模式是一个重要的方式，但要真正开启、普及还有一段路要走。
SMG尚视影业的总经理苏晓指出：“中国消费者看免费内容看习惯了，必须要内容足够好，要远远超过免费的内容，他们才可能付费。大家都期待中国早日出现《纸牌屋》这样的作品。”
“《纸牌屋》是一个网剧，但是它的制作规格，制作费用，它的表演，远远超过普通的美剧，更不要说国产剧了，它首先真的非常好。” 网络高点击剧《爱情公寓》编剧汪远说道，“现在的观众什么心态？讲得粗俗一点，我看网剧都不花钱，你为什么叫我花钱，好到什么程度叫我花钱？因此，这对于编剧、导演、演员来讲也是很大的挑战，我们必须做出比现有剧更高规格的剧。”
对于视频网站的介入，有人喊狼来了。“其实我们不是‘狼’，我们还是小绵羊。” 腾讯视频总编辑王娟如此回应道，“我认为现在这个阶段其实还处在一个非常初级或是一个起跑的阶段。我们在跟大量的影视机构合作的过程当中，发现大家的出发点和未来价值认同点方面，有共性的地方也有很多不对称的地方。视频网站未来发展的一个最主要的动力，我认为是优质的内容和完美的用户体验。”
“今天年轻的观众已经和原来不一样了，他们不仅仅是剧的看客、观众，更是用户。用户和观众的区别是，观众是单向的，用户是双向的，他们会参与，每个人血液里面都流淌着互联网精神：开放、平等、协作、共享。他们每个人都是剧的参与者。他们参与创作并不是说他们就是这个剧的编剧，决定这个剧的走向，而是要承认他们的作用，重视他们对这些剧的反馈意见。从观众变成用户，然后我们从讲述或是从表演变成服务，这是一个大趋势，不可逆转。”汪远补充说道。
“我们的创作，不再是过去的单纯的编剧导演制片，要加入平台方共同创作，才有更多的商业模式想象空间。因此，希望产业链的上游到播出平台，全产业链都共同努力，才能从梦想变成现实。“孙忠怀说道，他还举了个例子，一个剧创作的时候，可以与香奈儿谈好出定制，出1千双皮鞋，腾讯联系好京东，安排好销售渠道，在第三集第5分钟高潮阶段，女主角踢男主角的时候出现皮鞋这个镜头，然后总共出现3次，都是出现在冲突最为激烈的环节，让这个鞋跟女主角性格紧密结合一起，播放这个镜头的时候，视频旁边有京东的售卖信息，于是，可能这一集没有看完，送货员已经到家，第二天看下集是穿着定制鞋看的。
苏晓指出，以往电视剧在电视上播出的投入成本比较高，视频剧投入成本及不上，如今已经发生很大的变化。“我觉得利用整个互联网的这种优势，它题材的这种广阔性，可以尝试边拍边播的模式，让互联网的潜能完全焕发出来。”
完美世界影视公司的总监、制片人何静在论坛上，表示了与互联网公司一起联手的期待，“让我们中国电视剧消费或是网络剧消费的习惯、特点能够逐步通过数据呈现出来，尽快尽可能最大化地采集到我们的用户的喜好，然后指导我们。同时，我也很期待付费的点播能够尽快的成熟。”
当然，付费模式，边拍边播的模式等，还只是互联网企业的一个愿景，大部分的视频网站还面临着大堆的问题，还处于亏本的状态。大数据时代下，互联网这支新军与影视公司这支老牌军，都各有优势、劣势，他们更愿意握手成“同盟”，而非对手。正如孙忠怀所言，腾讯进军电影产业不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀“为虎添翼”。