1月底，“NEXT IDEA×未来想象”腾讯创新大赛2017年度盛典在京举行。NEXT IDEA项目是腾讯2012年发起的关注艺术与科技领域的青年创新人才计划。2017年NEXT IDEA以“未来想象”为主题，旨在激发创意想象，让青年群体更多关注与人类未来息息相关的领域，包括绿色环保和可持续发展、非物质与物质文化遗产保护、人工智能安全、未来智能生活等。
活动上，腾讯与故宫博物院的合作成果格外引人瞩目。双方在去年展开“故宫条漫大赛”等合作，接下来，QQ音乐、全民K歌还将携手故宫以“名画会唱歌”为主题，鼓励青年基于故宫文化IP创作原创音乐。
无独有偶，在甲骨文推广领域耕耘近20载的清华大学美术学院博士生导师陈楠，在基于自己设计的“汉仪陈体甲骨文”艺术字库基础上创作出“甲骨文表情包”，瞄准的同样是年轻受众。目前，陈楠制作的甲骨文动画视频浏览量3100万次，转发量14万次，微博话题#甲骨文表情包成斗图神器#阅读量34.4万。
当传统文化遇上科技新表达，不仅为前者在更大范围内、更广年龄段人群中的传播提供了新思路，也有利于探索文创产品商业化变现路径，在打通产业链闭环、实现可持续发展方面提供新方向。
创意互动、年轻表达，
传统文化活起来
腾讯相关负责人告诉《综艺报》，“2016年，NEXT IDEA腾讯创新大赛就与故宫博物院达成战略合作，以期基于腾讯的平台和能力，鼓励年轻人通过创意‘活化’传统文化，让大众认识、了解传统文化。”基于这一合作框架，2017年，腾讯联合故宫博物院成立“创新实验室”，开展了游戏开发大赛、表情创作大赛等一系列科技“跨界”传统文化的活动。
双方还从年轻人兴趣点出发，发起“故宫条漫大赛”。合作过程中，故宫博物院授权多个IP，包括一些蕴含历史故事的名画以及部分特别文物，鼓励创作者从中提取灵感，创作条漫故事。腾讯负责人告诉《综艺报》，“我们对选手的要求是‘在基于IP、尊重历史的基础上，自由创作’，年轻人可以想象画中的场景、想象历史人物穿越到现代故宫……只要年轻人脑洞大开，就会展现多种创作可能。”故宫博物院副院长冯乃恩曾表示，这一全新形式的尝试看重的正是条漫在越来越多年轻人中的传播，“通过几年的努力，我们会摸索出最适合故宫文化传播又能为最大量的公众所接受的方式。”
在后台收到的大量作品中，以清代画家聂璜名作《海错图》为原型的条漫作品《海错》令腾讯负责人印象深刻。“聂璜根据在沿海地区的所见所闻绘制出300多种生物，既有真实存在的海洋生物，也有想象出来的神秘生物。一位NEXT IDEA的年轻人，在深入了解这组清代图谱及其背后故事后，用条漫方式想象并创作出聂璜探索海洋的过程，把古老的神话和历史故事巧妙结合。”该作品最初上线时篇幅较短，却赢得不少漫画爱好者喜爱，有人在后台留言说想看后续故事。目前，腾讯正积极推动该作品在动漫平台上获得持续连载，用年轻人的方式和独特语言，让更多人了解故宫文物和传统文化。此次条漫大赛中，还有借助条漫形式让名画《韩熙载夜宴圖》里的人物“唱”古风歌曲的创作等，都获得年轻受众欢迎。腾讯方面表示，大赛选出的优秀作品将相继在腾讯动漫上线。
2017年10月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾提出，腾讯未来战略的两个关键词是科技和文化，以上合作正是腾讯在利用科技推进文化产业方面的尝试。腾讯相关负责人透露，除了故宫，腾讯还相继与敦煌、长城、兵马俑等一系列中国传统文化IP展开合作。
在中国浩瀚的历史中，可供挖掘的文化IP多如繁星，找到连接古代文化符号和现代表达手段的路径，不仅是必要的，也是可能的。甲骨文表情包设计者陈楠与“腾讯+故宫”的合作思路殊途同归，他表示，“甲骨文看似高冷深沉，实则可爱，还带点戏谑，完全符合我们当下的表达方式。”目前，他的甲骨文字体库里已有3500个汉字，未来计划将现有字库扩容至7000字。他还打算将甲骨文元素融入文化教育产业、小游戏开发、App等领域。
线下链接、探索变现，
文化IP泛娱乐布局
如果说条漫作品、表情包还只停留在互联网的虚拟传播中，尚未与受众建立物理联系，那么从战火纷飞的长城烽火台到生活中的加湿器，则将传统文化与用户的线下链接变为可能。2017年，NEXT IDEA携手中国文保基金会、企鹅优品、六大区域媒体发起“长城你造不造”长城文创设计大赛，收获上千参赛作品。有创作者基于烟雾缭绕的烽火台灵感设计了一款加湿器，通过现代科技理念赋予烽火台新的内涵，也让长城形象贴近大众生活，夺得本次大赛金奖。
“万里长城山海关茶砖”是另一个有趣作品。腾讯相关负责人介绍，该青年设计者并未局限于挖掘长城历史故事的限定，将目光转向长城沿线，用“长城砖”概念包装推广长城西部沿线出产的茶叶，让“长城系”土特产焕发新生，尝试用文创力量带动相关产业发展。“针对这些有趣的作品，我们正与企鹅优品团队进行孵化，很快会在平台上做公益售卖，所得收益会捐给中国文保基金会，用于长城保护修缮工程。”
盛典上，国务院发展研究中心和腾讯联合发布《数字时代创意者的孵化与进化——以NEXT IDEA腾讯创新大赛为案例的数字创意及其创意者研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，“文化素材的开放同时也必须是商业过程，互娱创意和互利创意相互融合才能推进这一事业。”
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在会上表示，尽管整个泛娱乐行业在商业上实现了可观的变现，但在文化这一纬度上，真正能够经得起时间检验、成为民族文化标签的IP还非常少，“这也将成为腾讯集团接下来数年在泛娱乐领域布局的重心。”腾讯相关负责人介绍，未来，腾讯在传统文化与科技表达的结合上还将推出更多新方式。2018年，依托“跨界想象”理念，腾讯会在非物质文化遗产领域方向进行尝试，其中包括对传统节日的关注和挖掘。在中央网信办、光明日报的指导下，NEXT IDEA与光明网、腾讯CDC、腾讯游戏等平台达成合作，鼓励年轻人围绕“我心中的中国节”主题进行创意设计。目前，具体的比赛形式仍在细化中，“元宵节的动画短片、中秋节的趣味表情包、七夕节的游戏皮肤等都会是尝试路径，具体方式将在今年5月对外公布。”
此外，“名画会唱歌”主题赛事活动也由故宫博物院进行了名画授权。腾讯相关负责人透露，会有哪些名画进入该活动，专家们正在挑选中，“活动会尽量选择有故事可挖掘的名画，也有一些大家比较陌生的，希望借此让更多人关注和了解这些文物及其背后的故事。”