【摘要】近几年来，城市会展业取得了快速发展，展馆建设、展会数量规模等稳步提升。现已形成了欧亚经济论坛、中国东西部合作与投资贸易洽谈会（西洽会）、中国西部文化产业博览会（文博会）等一系列知名展会，并成功举办了2013年世界园艺博览会等国际性知名展会。大型品牌展会的比重不断增加，会展业发展质量、经济效益等进一步提升。文章首先介绍了会展的概念、会展业的起源和发展、会展功能以及会展新业态的相关概述。结合平台经济理论阐述了会展业不仅能够促进经济量的增长，还可以优化产业结构，带动关联产业发展，并且有助于形成会展产业带和促进区域经济一体化。通过回归分析得出城市会展活动展览总面积与生产总值之间存在线性关系，说明了会展业可以带动经济增长。最后，文章为区域会展业的发展提出对策建议。
【关键词】会展业 区域经济 关联产业 城市
一、会展业促进区域经济发展的机理分析
会展业是城市发展的面包，它对于城市相关产业发展的拉动能力特别强大。直观上，会展业为参与各方的沟通交流提供展示平台，也让企业充分了解了市场现状和发展趋势。其次，会展业对于关联产业包括旅游业、交通运输业、餐饮住宿业和金融保险业等的发展带动力极为强大。最后，会展业宏观上对于促进区域乃至整个国民经济的发展，进一步推动当地产业结构的优化升级，并在区域经济一体化的发展过程中有重要地位。
（一）增长极带动区域经济发展
增长极指的是一定区域内高度联合的一组产业，通常位于一个区域的经济、文化中心。增长极能够发挥极化效应和扩散效应实现周边地区的经济发展。佩鲁在阐述增长极理论时指出，在产业关联的前提下，增长极产业的产出增加，与其高度关联的产业产出也必会增加，这种相互促进、共同发展的统一关系为区域经济发展注入巨大能量。由此看出，会展业天生有充当增长极的特质，作为从良好经济基础上发展起来的新兴产业，它强大的融合性和拉动能力使其获得自身增长的同时能够带动其他产业的共同增长。
会展业的经济辖射效应一般从中心发达地带开始，不仅向区域经济贡献了自身所获得的收入，还通过关联拉动作用，增加了当地相关行业的产出，尤其是住宿、餐饮、交通、旅游等高度关联的产业。产业产出的增加，引起消费、投资的提升，基础设施建设得到进一步完善，管理服务水平得到相应提高。随着增长极地区快速发展到一定程度，经济外溢，周边地区的生产要素逐渐充足，加快了地区基础设施建设，进而周边地区经济逐步增长，最终实现整个区域的经济发展。因此，发展会展业可以加速区域内的生产要素流动，优化配置资源，建立区域间不同优势资源的良好交流互动，从而形成互相促进的利好循环，更好地推动区域经济的稳步增长。
（二）会展业促进会展产业带的形成
会展活动的举办通过聚集人流、资金流等，带动了社会各行各业产出的提高，使区域内经济效益显著提高。同时会展业能够带动生产要素的快速流动，根据增长极理论，中心城市会展业的繁荣将对周边地区会展产业的发展提供强大助力，进而形成会展产业集群。我国目前已经形成了以北京为中心的“环渤海会展经济产业带”，以上海为中心的“长三角会展经济产业带”，以广州、香港为中心的“珠三角会展经济产业带”，以成都、重庆、武汉、城市等城市围绕的“中西部会展中心城市”和以大连、哈尔滨为中心的“东北边贸会展经济产业带”。这些会展经济产业带的形成是会展业发展的必然结果。各地区由于自然优势、区位优势、产业优势、城市建设水平等方面的差异性，为区域间的交流合作提供了契机，进而形成了现有的五大会展经济产业带，这五大会展经济产业带之间彼此和谐、各具特色，形成我国会展经济的基本格局。
（三）会展业促进区域经济一体化
在当前经济全球化的背景下，每个国家都不可能独善其身，一些区域性、国际性的问题需要所有国家和地区共同商討解决。在一定区域内，国家和地区为了共同发展，通过经济的强强联合，实现区域间生产要素的快速流动和资源的优化配置。对于会展业而言，产业本身能够减少生产要素加速流动的障碍，优化配置资源，为区域经济发展夯实基础。其次，大型展会甚至国际性展会的举办为国家和地区之间提供了交流的平台，随着会展业的深入发展，经济文化交流日益加深，国家和地区之间在充分了解的情况下，结合双方优势和发展机遇，通过各方面的强强联合，寻求发展，有利于区域经济一体化的形成。
我国目前形成的五大会展产业带的中心城市如上海、北京、广州等都是在改革开放后，凭借自身的区位优势、人才优势和政策倾向着重发展城市会展，同时加强与周边地区的交流合作，进一步促进了区域经济的发展，推动了区域经济一体化的形成。
二、区域会展业发展的问题
（一）会展人才存在的问题
会展业作为快速发展的新兴产业，发展劲头极为强势，与此同时，各方面的短板逐渐显露。在知识经济时代，人才优势越来越重要。要跟上会展业发展的步伐，专业人才不足的问题亟需解决，这关系到行业的持续发展和不断创新。目前人才现状不容乐观，专业性会展人才的缺乏无法满足快速发展行业需求。随着会展经济的快速发展，会展活动的频繁举办，我们急需专业化、国际化的会展人才来引导会展行业健康发展的正确方向。要通过加强对会展专业人才的培育，为城市会展产业可持续发展提供智力支撑。
（二）会展品牌存在的问题
展会品牌化是会展业发展的整体趋势，也是21世纪会展业持续发展的关键所在。品牌展会体现了一个行业的发展态势，能够指导行业的发展方向。品牌展会将会逐渐取代单一的题材展会，进一步发展壮大。
（三）会展平台存在的问题
在会展业迅速发展的同时，人类社会步入了“网络时代”。网络日益成为人们生活第二空间，构成现代社会信息交流的一个重要平台，给会展业带来了新的机遇和挑战。
三、区域会展业发展的对策
（一）注重开展教育培训，充实会展人才队伍
（1）通过校企联合培养的方式充实应用型人才队伍。在高等学校、科研院所设立会展专业以及课程，为学生提供专业系统的培养机制，用以保证专业人才的稳定供给，特别是培养会展策划、会展营销和会展管理等专业人才。在人才的培养过程中，注重理论知识与实践能力的结合，每年输送学生去展览公司进行实习，实际发挥专业能力。同时，高校可以接收展览公司的学员，对他们进行专业系统的理论知识培养。这样的培养机制将为会展教育提供源源不断地动力，不仅能短时间为社会输送更专业的会展人才，还保证了会展从业人员总体水平的不断提升。
（2）积极进行会展人才专门培训，加强人才交流与合作。现有的会展从业人员缺乏专业的理论知识和系统的实践经历，这种专业水平上的参差不齐严重影响了会展业的良好发展。随着会展业的持续发展，对从业人员的专业水准要求势必越来越高。目前许多高校会展产业相关的课程刚刚开设，学生还需要3-4年时间才能走出校园，进入工作岗位。在这段时期内，行业协会应该定期组织会展培训，提高工作人员的专业水平，并为其提供交流学习的平台，着力短时间内提升从业人员的专业水平。
（3）制定统一的行业资格认证标准。建立从业人员职称评定考试制度，对职业资格进行定期审核，建立会展人才储备库，对高、中层次会展人才进行登记，对城市会展产业专业性、应用型人才的培养、培训和引进工作进行总体规划，加快会展人才队伍的壮大，为会展业的发展提供智力支撑。
（二）开发特色会展项目，做强知名会展品牌
（1）做好优势会展项目。良好的自然优势和厚重的文化底蕴是发展会展业的重要依托，也是产业发展的最根本保障。会展产业要依托区域优势，注重挖掘区域内现有的生态、文化和旅游资源等方面的优势，突出特色，开发出有别于其他城市的会展项目，以新取胜。以开发区域内生态环境资源为主体，结合城市历史文化背景有重点地开发生态、文化、旅游产业及其产业链的特色会展项目。将自然多样性与人文多样性相结合，提高特色会展项目的综合质量和文化品位，通过生态文化特色增强会展项目的吸引力。以市场需求为导向，以保护人文生态环境为前提，以发展区域会展产业为中心，科学规划，综合发展，打造独具特色的会展项目，促使区域会展产业实现可持续发展。
（2）做大本土会展品牌。拥有知名的会展品牌是城市会展行业和会展公司发展壮大的根本，更是会展业健康持续发展的关键所在。加快本土展会品牌的建设，加快形成一批具有深刻影响力、引导会展业发展趋势的知名品牌。比如城市应继续做大“欧亚经济论坛”、“西洽会”、“民用航空展”、“文博会”、“制博会”、“科博会”、“汽博会”等自主品牌展会。通过出台利好政策加快小微企业重组合并，形成产业规模运作，通过优势互补，整合资源，形成一批专业化、规模化的本土展览企业，以展览企业为依托做大本土会展品牌。
（3）做多国内国际会展品牌。通过各项优惠政策，引进国内国际知名会展品牌。制定会展业的优惠政策，大力吸引国内国际大型展览机构落户，引进知名会展活动的举办。积极组织区域内会展企业学习交流会展品牌和一线会展城市的办展经验，鼓励会展企业与国内国际展览公司交流合作，通过成立合资公司等方式，学习国外先进的管理理念和管理经验。引进国外会展业的专业人才，不断提高区域内会展企业的国际化视野，鼓励会展企业加入国际会展行业协会，增强国际竞争力，引导会展产业向专业化、国际化方向发展。
（三）紧跟网络数据时代，打造智慧会展平台
（1）信息化是会展业发展的重大机遇。近一段时间以来，会展业界对智慧会展信息化平台建设的关注逐渐攀升。毋庸置疑，现代会展行业正在悄然进行一场变革，这种变革是基于新互联网技术带来的，谁先抢占这个先机谁就有可能在新会展领域独占鳌头，取得率先发展。信息化建设将对整个产业的发展产生深刻影响。这就促使展览公司管理层加快转换思维模式，依托互联网技术寻求新的会展发展模式，尽快适应移动互联的市场环境。
（2）吸金大数据搭建会展大平台。随着移动互联的推动势必迎来大数据时代，而大数据时代的到来就势必引起会展行业营销模式变化和改革。“数据就是资产”大数据已经开始了商业化，以往信息封闭式的管理模式将不复存在。现阶段，科技、移动互联、大数据在我国会议、展会中的应用并不十分广泛。中国会展业在现发展阶段，对IT技术投资领域的认知程度并不高，对其投资回报率的判断也还不成熟。同时，由于会展产业的整体规模不大，还没有吸引足够多及足够规模的IT服务商进军该行业，大数据的竞争优势不激烈，也直接影响大数据应用在会展行业的扩散速度。但大数据的步伐不会因此停滞，参考大数据历史数据和预登记数据可以准确预测全场及每天到场观众，及相关产业专业观众数量，通过观众和参展商之间商机配对数据和智能手機应用数据可以准确判断参展商对展会满意度，并在观众群体中甄别出真正的行业大买家，并提供有针对性的服务使之成交，可以准确决策展会的举办地和展位定价等，这都是会展产业市场化运作的坚定基石，直接反应出数据管理的市场价值。
（3）试点OTO打造智慧型会展产业链。在该变革下，行业决策者意识到物联网、信息技术和电商等的发展对会展行业的冲击和影响，但是考虑到会展产业现行业务能力和前期发展积累的问题，未来会展产业发展选择以传统的经营模式为主，选择一些成熟会展项目单元开展以OTO模式为核心的智慧会展模式运营，摸索出一套成熟且能盈利的模式后，逐渐形成一套会展产业整体全面的智慧会展信息化平台建设方案。建议对选择项目先进行内部试点，打造参展商、观众和主办机构三者间的互动平台，重点是提升服务品质、挖掘商业数据、提供增值服务。打造智慧型会展产业链的核心是建立联盟商圈，把看似不关联的行业资源整合起来形成互相促销45的循环经营模式。可以与无线网络、旅游机构合作、特色餐饮机构、酒店宾馆合作。
参考文献：
[1]李成，金环.浅析会展经济带动区域经济[J].时代金融，2018，（24）.
[2]王红.会展经济带动区域经济发展路径与推进策略——以湛江为例[J].中国集体经济，2018，（21）.
[3]吴彩莲.会展经济与区域经济协同发展探究[J].湖南科技学院学报，2018，（07）.
[4]谢佳佳.浅析会展经济对区域经济发展的带动作用[J].商场现代化，2017，（03）.
[5]谢媛.会展产业对区域经济发展的影响探讨[J].商，2016，（03）.
[6]牛秋婷.会展经济对促进区域经济发展分析[J].山西农经，2015，（09）.
[7]王黎莎.会展经济对区域经济发展的促进作用分析[J].经贸实践，2015，（13）.
[8]马丽敏.试析会展业对我国区域经济一体化发展的作用[J].科技展望，2015，（29）.
[9]诸葛再旺.有关会展产业对区域经济发展产生的影响探索[J].商场现代化，2015，（01）.
[10]李新瑜.会展经济对区域经济发展的带动作用分析[J].现代营销（下旬刊），2014，（10）.
[11]乔杨.会展经济对区域经济发展的带动作用研究[J].管理观察，2014，（32）.