当下，数字广播、网络广播、移动音频App的繁荣发展，使得广播能够继续同受众保持密切接触，广播伴随性收听的优势得以放大。业已高度普及的汽车和手机，成为广播媒体转型发展的两大载体，广播尤其是交通类广播必须把握大势、顺势而为，加快由单向传播的频率向互动分享传播平台的转变。
《上班路上》《下班路上》是湖北私家车广播两档大时段直播互动节目，以“大家帮大家，快乐不堵车”为宗旨，每天早高峰7：00-9：00，晚高峰17：00-19：00播出，周一至周五为日常版，周六周日实行特别编排。日常版主要内容由早晚高峰武汉城区实时路况分享、新闻资讯、互动话题三大块构成，其间穿插歌曲以及《天天ABC》、《一起唱吧》等常设小版块。两档节目有效整合广播频率、微信公众号、九头鸟FM、热线电话四大要素，构建起一个全媒体互动分享传播的微型生态圈，实现主持人、听众用户的交互、聚合、分享、融合。
一、听众生成内容聚合分享显活力
互联网的高速发展，新媒介新平台推陈出新，传统媒体的内容生产和传播方式发生深刻变化节目内容生产不再仅依靠编辑、记者、主持人等专业人员，听众用户越来越参与到节目中并成为内容的生产者，在接受信息的同时，通过移动平台，实时分享发布信息，在消费内容的同时分享内容，而这些内容恰恰构成节目传播的重要部分。听众生产分享的内容具有及时、新鲜、个性化等特色，既能丰富节目信息又能营造共享亲和的空间，提升了节目活力。
听众全方位参与成为节目常态。作为早晚高峰的综合类节目，关注实时路况（主要是武汉城区拥堵情况）是节目内容的一大侧重点。而这样的最新路况信息，不仅来自武汉交管部门信息汇总、各城区值班交警直播连线、1078交通通訊员语音留言，更多的则来自节目的忠实听众，他们一边收听节目，一边登陆微信公众号、九头鸟FM互动平台，通过文字或语音留言，互相提醒道路拥堵情况、吐槽不文明行为，或路遇突发情况向小伙伴们求助。不仅如此，有意思的新闻资讯、感兴趣的互动话题，他们都会参与点评讨论，为两档节目提供了鲜活丰富的内容，并与节目的其他环节无缝衔接。
2018年11月份，周一至周五，仅九头鸟FM互动平台每天的在线听众，《上班路上》就稳定在600人以上，《下班路上》稳定在400人以上。2018年10月8日，2小时的《上班路上》播报了超过70人次听友的互动信息.其中路况互动超过40条，平台发挥的互动作用真实显著，较好体现了“大家帮大家”的节目宗旨。2018年12月Il日，还是《上班路上》，有听友在九头鸟互动平台上提问“冬天车里开空调要不要打开AC开关”，马上就有小伙伴出来解答“不需要”。线下的互动，经主持人线上即时播报，迅速消弭了空间距离。
二、合理设置话题增强节目粘性
吸引听众参与，话题设置是关键。成功的话题，必须有足够的热度、新鲜度、关注度，要契合直播正在发生的新闻或事件、当下的社会热点及涉及公众利益的要素等，能让听众有话可说、值得一说，激发听众想说一说的冲动。听众积极参与的同时，也分享了信息、情感，有利于增强节目的粘性。
营造话题和互动热点是《上班路上》《下班路上》节目又一亮点。话题设置贯穿资讯、听友互动、广告推介等各环节，有效提升了节目的参与性。每期都围绕相关资讯，设置固定互动话题，主持人善于设置节点、把控节奏，吸引听众通过全媒体手段介入节目的生产过程。不少话题设置较为成功，话题激发的互动分量明显超过新闻资讯，成为当天节目的亮点。
2018年9月7日，《下班路上》围绕央视《开学第一课》引发的“娘炮”争议，特别是新华社和人民日报两大官媒截然不同的两种态度，引导听众发表看法。30多位听友先后以文字或语音留言，通过观点碰撞，分析“娘炮”盛行原因，探讨少年儿童性别教育的最佳方法。2018年9月14日，《下班路上》互动话题“怎样的网约车才叫我们感到安全”，更是吸引近50位听友展开大讨论，以亲身体验直击网约车平台管理弊端，就政府、企业层面该如何作为各抒己见。2018年10月17日是重阳节，《上班路上》在倡导养老、敬老、爱老的同时，设置互动话题“想对30年后的自己说什么”，以灵活而积极的态度，面对老年话题，激发了听众的参与热情，多位听友分享心声、分享父母的趣事，互动氛围轻松不说教。
在这些成功的话题互动过程中，主持人起承转合有章法，把控话题走向及节奏，及时纠正极端看法，话题内容饱满，交流气氛热烈，起到了良好的传播效果。
三、分享传播突出信息价值
信息传播，价值为先。主持人、听众越来越成为广播节目内容生产和传播的两大核心，并且互为传受者。主持人既要传播有价值的新闻资讯，更要善于从听众分享信息中捕捉、提炼有价值的信息，用信息服务受众。
在资讯播报环节，突出新闻价值。《上班路上》资讯版块滚动播报昨夜今晨发生发布的重要新闻信息，让早行的上班族，在行车路上知晓天下事。2018年10月8日摘发了“国庆黄金周全国旅游收入达2453亿”、“全国出入境旅客达1357.8万人次”“央行降准1个百分点及时降准锚定增长预期”“湖北假期接待游客5724.21万人次长江游览成热点”“在西湖石碑、钱王祠门口石碑上画字平文涛被抓了”等热点新闻，满足听众需求。同时还关注权威媒体的微博，播发了“历史上的今天——钱学森回国”“武汉男孩偷拿奶奶2000元玩手游，捡废品还债”“男子担心代驾太累自己换着开追尾损失近10万”等，丰富了当期节目信息。
在互动环节，主持人及时抓住信息点，拓展信息量。2018年8月20日，《上班路上》在互动话题“有没有见过大人物”环节，有听友表示见过建筑大师隈研吾，主持人立即科普隈研吾、王澍在国美象山校区的作品，解析大师名作的线条之美、光影之美，既丰富了话题信息，又展现出主持人良好的知识储备和综合素质。
在路况播报环节，突出信息的服务引导价值。对重点路段给予重点关注，及时发布动态信息，引导司机合理选择路线和安排出行时间。2018年10月8日，《上班路上》对水果湖隧道往街道口方向因车辆追尾导致的拥堵进行连续实时报道，从听友第一时间发布堵车信息，到主持人联系交警前去现场处理，再到现场疏通，节目全程关注，及时发布现场动态，服务引导过往司机。
四、正确引导舆论传递社会正能量
广播是党的重要舆论宣传阵地，必须时刻绷紧舆论导向这根弦，坚持正确的政治方向、坚持党性原则、坚持正确舆论导向、坚持社会效益第一，唱响主旋律、传播正能量，承担起“举旗帜、聚民心”的党媒体使命。《上班路上》《下班路上》是两档直播节目，舆论引导任务艰巨，也考验着节目主持人的政治素质和职业素养。
纵观2018年的节目，几位主持人较好履行了舆论导向引领的职责。2018年10月30日，《上班路上》围绕重庆巫山公交坠江事件，针对涉事女司机遭遇的网络暴力和长期以来对女司机群体的污名化，以“欠女司机一个道歉”为主题，对网络舆情进行反思，呼吁网友从中吸取教训，突发事件面前，静下心来就事论事、善于求证。主持人对话题的推进引导有序，导向鲜明，思考深刻。2018年12月10日，《上班路上》互动话题“能不能接受快递小哥不送货上门给过快递员差评吗”，对关联的资讯“快递没收到却显示已签收武汉客户投诉后竞遭快递员辱骂”进行充分报道，同时主持人以自身体验，为提供优质服务的快递小哥点赞，度营造出较好的话题导向，有效避免了以偏概全的误区。聚焦“拜锦鲤教大火”的社会现象，主持人率先表明自己对这一现象的保留态度，互动过程中不仅关注微信公号“一地金啊”、支付宝信小呆、艺人杨超越等幸运儿的相关资讯，还善于引导听众参与分享自己的幸运时刻，在节目最后，引用专业论文对这种现象进行了有学术深度的剖析。
直播节目的舆论把控，需要强化主持人的政治意识、导向意识。互动话题更多涉及民生话题，民生亦政治，主持人必须学会设置话题、引导话题，坚决制止不符合社会主义核心价值观的观点言论。
五、弥补不足提升节目传播力影响力
私家车广播的定位决定了节目特定的目标受众，即日益庞大的私家车车主及家庭。有关统计显示：截至2018年2月，武汉市机动车保有量达283万辆。如何更好满足占据主流的中青年受众群体行车途中的收听需求，聚合他们的注意力，推进广播节目的融合发展，还需不断改进探索。
1.丰富新闻信息。上班路上，通过节目听闻“微资讯”，满足中青年私家车主对新闻信息的需求。两个小时的节目，容量足够大，国际国内省内市内大事要事趣事，政治经济文化社会各类新闻，尽可能精编发布。对每日重点新闻信息给予解读，传达媒介观点，提升分享内容引导力。
2.拓展话题范围。中青年的关心就是我们的关注。除结合当时热点设置话题外，针对中青年群体，可以设置诸如婚姻、家庭、就业、职场、育儿、上学、就医、保险等领域的话题，让节目成为他们共享的精神家园，让分享更具价值。
3.增强路况引导的前瞻性。实时的交通播报固然有价值，但具有明确的可预见性的信息指引更能服务车主。可以探索整合交警、公安的公共城市视频资源，通过大数据分析和现时状况的预判，为出行车主提供前瞻性引导服务，减少不得不面对的堵车。
4.提升主持人的编辑能力。广播节目质量很大程度上受主持人专业素养影响，主持人几乎要负责完成选题、策划、撰稿、播音、邀请嘉宾、听众互动等各环节。适应融合传播要求与主流媒体责任担当，主持人必须进一步提升政治政策水平，进一步加强节目的统筹策划，在内容、表达上不断创新，全面提升生产优质内容的能力。
5.補齐精准服务的短板。面对听众有关私家车使用中出现的常见问题、问路、交通事故处理、保险理赔等求助，主持人不是都能给予及时解答。为此，建议主持人加强这方面的知识储备，切实为听众提供精准服务，进一步增强节目的吸引力。