作为地市级晚报，面对网络、自媒体的崛起、面对电视、其他纸媒的多方面压力，牢牢抓住读者群，才是发展的出路。而要想抓住读者群，求精而不求杂，有特色，有创意，寻求差异化发展已经成为地市级晚报等纸媒应对竞争的有效手段。第一时间发现呼和浩特以及周边的热点文体新闻，并对其进行及时、充分、追踪、深加工等全方位报道多角度呈现，同时还要做到不庸俗、不媚俗，不利用耸人听闻的标题来吸引眼球，是《呼和浩特晚报》近年来在社会化传播语境下，探索文体版编排，从而能够占领新市场的一个有效渠道。
一、立足本土，深挖本地文体新闻
《呼和浩特晚报》文体娱乐版面对的目标受众定位是“立足呼和浩特本土，面向内蒙古甚至全国”，传播呼和浩特本土的原创文化娱乐新闻和体育赛事活动，彰显首府城市的综合实力和影响力。就其文体版版面而言，大部分稿件均来源于本土，除了受众关注高的内容之外，也跟热点话题或者当下呼和浩特乃至国家的政策趋势走，顺应文体活动时代潮流，积极响应，发掘呼和浩特地区当下文体的发展趋势，从而带动整个首府文体事业的稳步发展。
就文体娱乐新闻而言，具有典型的小众化传播特点。《呼和浩特晚报》立足内蒙古自治区首府这一最大优势，积极响应国家促进文体繁荣的大环境，立足本市实际，进一步完善创新文体娱乐新闻的报道方式，同时也为呼和浩特创建一个更好的宣传平台，满足本地受众更高的需求之下，还要提升呼和浩特整体的城市影响力和竞争力，力争做本地受众的顺风耳和千里眼，带领受众关注本地区最新最及时的文体活动动态，从而使文体版面发挥其最大的传播效果。
笔者对2018年《呼和浩特晚报》文体娱乐版报道的近700篇文体稿件进行详细的统计可知，《呼和浩特晚报》文体版面带有“呼和浩特”字眼的报道标题在总报道数中是186篇，占2018年全年总报道数的26%，带有“我市”“青城”“首府”“本土”等字眼的报道分别为71篇、49篇、29篇、18篇，除了这些非常有本土辨识度的字眼之外，还包括呼和浩特市内的一些字眼，比如报道标题里出现的“新城区、玉泉区、回民区、赛罕区、土左旗、托县、和林格尔县、武川县、清水河县”等和呼和浩特相关的字眼，不仅让呼市本土的受众对本市和周边的文体活动有了一定的了解，同时更加深了他们对所生活的城市的热爱。而对于外地读者和受众而言，也可从《呼和浩特晚报》文体版的报道中，进一步加深其对呼和浩特文化的全方位了解，在提升呼和浩特城市知名度的同时也可带动当地旅游文化的发展。在近几年的宣传报道中，呼和浩特的呼和塔拉城中草原、武川的油菜花、托县的秦赵长城遗址、玉泉区的召庙文化、和林的北魏遗址及一年一度的昭君文化节都是呼和浩特旅游资源向外输出的关键渠道，文体版向外界展现了一幅大美呼和浩特的图画。
二、内外兼顾，充分运用媒介资源
《呼和浩特晚报》是目前呼和浩特地区发行量和广告收入排名前列的主流媒体，在呼和浩特地区的影响力也是屈指可数，其以“好看的新闻 有用的报纸”为己任，竭诚为读者受众提供更好看的新闻资讯。对于《呼和浩特晚报》而言，颇高的本土关注度与其报道主体息息相关，报道的文体新闻与呼和浩特这座城市具有报道主体的相关性和报道内容的贴近性，同时其文体新闻的受众也遍布各行各业。
都市类晚报的主要读者对象是本土市民，提供本地新闻和生活服务信息既是晚报的竞争优势，也是立身之本。因此，《呼和浩特晚报》一直把生产和发布本地内容作为根本，充分利用呼和浩特日报社的所有新闻信息资源进行整合包装，以适合新时代受众的表达方式进行创新再编排。同时，文体娱乐专版也是一扇重要的对外宣传窗口，向呼和浩特市民以及周边地区展示呼和浩特的综合实力和区域影响力。
三、多面贴近，全力打好服务品牌
服务，是现代媒体具备的基本功能，是成熟媒体应该具备的品质。报纸传播信息、引导舆论、实施监督、普及知识等都是服务性的体现。服务社会、服务读者更是都市类晚报首先应该做到的职责。从2019年改版以来，《呼和浩特晚报》重申“服务”理念的重要性，力图将服务的理念渗透到每篇稿件、每个版面中去。
晚报深厚的受众基础很大程度上源自它的“贴近性”：贴近群众、贴近生活、贴近家庭，晚报的群众性和社会性是其安身立命的根本，也是最大的办报优势。体现在体育报道和版面安排上，坚持加大竞技体育、世界大赛的报道很有必要，但决不能因此丢掉贴近普通群众，服务所有读者的好传统。
随着乌兰恰特大剧院、呼和浩特市体育场、呼和浩特市体育馆、呼和浩特市图书馆的建成和投入使用，为呼和浩特本土媒体提供了源源不断的新闻素材，哪家媒体的文体版报道的内容与呼和浩特市民受众之间具有更强的贴近性，哪家媒体就在竞争中更有优势。《呼和浩特晚报》立足本土文体市场，在内容编排上进行不同的分组，便于读者找到自己需要的部分。
2019年是新中国成立70周年，《呼和浩特晚报》在宣传部门统一制定的宣传大栏目《壮丽70年 奋斗新时代》中提前策划了子栏目《艺传承》，采访报道多位呼和浩特地区德艺双馨的文艺工作者，如武利平等，兼顾了传播的公益性和趣味性，受到了读者的一致好评。
同时，《全民健身条例》颁布实施后，社会体育受重视程度有了更大提高，《呼和浩特晚报》社会体育报道也顺应时代潮流，進行了大幅度的调整。文体娱乐版的文体新闻报道更加关注本地赛事，不管规模大小、参赛人数多少，也不论是竞技类比赛还是群众性的体育活动，只要是呼和浩特本土地区或者与其相关的都会进行宣传报道。
从《呼和浩特晚报》的定位来看，信息的服务性是它的必然特点，尤其在体育报道方面，季节的更替对于报道活动的次数和丰富性都有影响。在呼和塔拉城中草原的全民健身——健步行活动、各类健步走公益活动、环城自行车赛、风筝节、马拉松等等大型赛事如火如荼，健身、游泳、足球等各类竞技类项目也争相举行，《呼和浩特晚报》文体版及时跟进相关体育赛事，更多以故事类人物类新闻见报，版面得到越来越多的受众关注和参与互动。
四、不断创新，报道手段简洁鲜活
新闻标题是受众接受并理解新闻的起点。《呼和浩特晚报》文体版消息的标题多采用两行题实题，即“引题+主题”或“主题+副题”的形式拟标题。笔者对《呼和浩特晚报》文体娱乐专版报道的标题的字数进行了统计，不论是文化报道标题，还是体育报道标题，都大致集中在10个字左右，多采用“主题+副题”或者“引题+主题”形式，在体现本土特色的同时，多运用简洁易懂的口语进行表述，时而会参杂呼和浩特的俗语和方言。通过对《呼和浩特晚报》文体娱乐版报道的标题字数的统计可以看出，其新闻标题在字数上充分考虑了读者的需求，体现出了通俗易懂的特点。
文体娱乐作为民生的组成部分，和社会的每个成员都息息相关，所以，新闻标题更应该体现出大众的特点。《呼和浩特晚报》文体娱乐版的文化报道和体育报道中多用老百姓常用的口语，充满了生活化的色彩，使新闻标题显得诙谐有活力。同时，不论是文化报道还是体育报道亦或是其他版面的新闻标题，在报道的过程中都注意了标题的简洁性。
报纸在当下取胜的关键除了其报道的独立性，独家采访、独立报道、独特视角，即使报道同一题材，也要与其他报纸或同类报纸拉开距离，形成反差，表现个性，这样才能在众多的媒体产品中脱颖而出，树立与众不同的形象。
《呼和浩特晚报》文体版也不例外，在报道的过程中尽量以多样的呈现来吸引读者，以特刊来报道大型赛事已经成为其重要的手段。《呼和浩特晚报》文体报道内容中还有一块也非常明显地体现了本土化的报道视角，那就是对大型赛事中本地运动员的关注。
对于同一个赛事，《呼和浩特晚报》文体版已经能够进行全方位、多角度的“立体”报道：赛前有预测，赛后有评论;战术分析，力求深入浅出，言之有物;特色专栏，个性十足。辅之以背景介绍、深度报道帮助读者理解比赛;配之以生动的照片、有趣的花絮、原创的漫画，将版面点缀的鲜活灵动。
作者简介：黄涵琦，《呼和浩特日报》总编辑助理，主任编辑
编辑：王洪越