“资深医学教授”是20多岁的高中生，打进热线电话的“患者”竟是主办者花20元劳务费雇来的无业人员——这是前段时间一位电台节目主持人在网上披露的一些医药节目不为人知的内幕。随着调查的深入，我们发现，某些媒体的一些所谓医药节目，与其说是传播医药科普知识的平台，还不如说是一出精心导演、大赚昧心钱的情景剧……
2006年8月，国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”，人们普遍认为这是大快人心之举。但是，一种更为隐蔽的医药产品（包括一些医院招揽患者）不实宣传方式却仍在悄悄蔓延，这就是频频在一些地方媒体出现的所谓“xx名医之约”之类的医患互动节目。
这类充斥人们眼球的医药节目想必大家都不陌生，它们通常是以讲座的形式，安排一位主持人、一位或几位“专家”，以某种疾病或药物为主要内容进行所谓的访谈，中间往往还会穿插一些观众提问、热线电话。表面上看，“专家”们可谓“急患者所急，想患者所想”，可事实又是怎样的呢？
关键词一：“剧本”
我们经常在广播节目中听到“专家”和“听众”之间好像非常真实的对话，其实都是由专人事先设计好的“剧本”。比如：“患者”先是向“专家”叙述自己身患某种疾病，苦不堪言，多年求医无果。“专家”听后，会根据对方的病情展开有针对性的分析，并给出具体寻医问药的建议。
对于“专家”的病因分析，一般人听了会觉得有理有据，有的甚至觉得“一语中的”，殊不知这实际上只是根据热线剧本编排的一出戏而已。最后，“专家”都会落脚到自己推销的药品上。
关键词二：“演员”
无一例外，这类节目都要找一些所谓专家、教授、博导充当“主讲”。然而实际上，据一位电台主持人透露，直播间里大谈医学原理的根本不是什么专家，大多是“冒牌货”，可能是刚从医学院毕业、参加工作不久的医院工作人员，有些甚至还是根本不懂医学的职业“演员”。就连打进电话的“听众”或“观众”，也是主办者以10元、20元的报酬雇来的“托儿”。
关键词三：“道具”
为了体现互动性，人们在这类节目中常可看到“接线员”忙碌地接电话的场面。其实，画面中仅有的三四个接线员只是做做样子而已，根本没有接通电话，电话只是道具。屏幕下方打出的热线号码其实是主办节目的医院的电话，压根不是地方电视台的演播厅电话。另外，主持人念的热线电话或者传真内容是之前设计好的。
当然，并不是所有医药科普节目都是骗人的，如中央电视台的“健康之路”、“中华医药”等栏目，就办得很好，受到观众的喜爱。那么，我们应该怎样辨别那些不负责任的医药节目呢？以下几点值得大家注意：
（1）真专家不会仅凭患者口述就做出明确诊断，说你是某某病，更不会草率推荐某种药物。（2）不法商家常以“买x盒送x盒”等噱头吸引消费者，而专家不是医药销售员，他们不会催促你买药，而是就病开药、有的放矢。（3）不可轻信所谓患友的“现身说法”，说某药如何如何好，这是一般医托的惯用手法。
总之，不管不法商家蒙骗消费者的手法如何花样翻新，只要我们掌握了基本的医药常识，骗术总归会被识破。
编辑/张宇 zhangyu@cpcw.com