摘要：中国自实行改革开放和市场经济以来，传媒业得到了长足的发展，但媒体传播的伦理失范现象也层出不穷，伦理失范在网络媒体传播领域表现尤为突出。针对网络传播的无序发展和“电子海洛因”对中国青少年心灵的侵蚀，本文认为应该从四方面入手进行治理：一是加强媒体工作者的自律意识和社会责任意识；二是加强和完善网络媒体的管理与运行机制；三是完善媒体立法及社会监督制度；四是加强对公民的网络伦理道德教育。
关键词：市场经济 网络媒体 伦理检视
中图分类号：G206.2 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.19.180
1 引言
自改革开放以来，中国经济迅猛发展但社会伦理发展却相对滞后。由于受经济利益最大化这一价值目标的影响，中国网络传媒领域存在着许多不利于伦理道德健康发展、不利于传媒业健康发展的负面影响因素。伦理失范已成为当前中国网络传媒业面临的最突出问题，它直接影响着传媒业的公信力和健康发展。研究市场经济背景下网络媒体传播的伦理问题，梳理市场经济背景下网络传媒违背职业操守的种种表现，分析网络传媒伦理失范的原因，提出解决网络传媒伦理失范的对策，对于提高网络传媒的社会引导功能和公信力，促使网络传媒与社会发展的良性互动具有重要的现实意义。
2 中国网络媒体传播伦理失范的现状
2.1 网络游戏使许多青少年荒废学业误入歧途
近年来，随着现代信息业的快速发展，网络传播平台的覆盖面越来越广泛，这的确方便了人们的日常生活，但是网络媒体的副作用也日益凸显。网络媒体的副作用主要表现为网络游戏对青少年的不良影响。目前，网络游戏已成为互联网发展最快的项目，据统计参与网络游戏的人在逐年上升。在网络游戏参与者中，有50%甚至更多的人都是青少年，青少年已成为网络游戏的参与主体。陆士桢教授提到“全球超过15亿人上网人口中，儿童及青少年所占比重越来越大，其中3岁-4岁的儿童上网比例为20%，5岁-8岁的为38%，9岁-11岁的为76%，而12岁-14岁的上网比例已为89%”。[1]陆士桢教授还提到“在我国1.1亿网民中，青少年网民超过50%，18岁以下的未成年人占到了16.4%”。
2.2 网络媒体传播的色情信息危害网民的身心健康
网络媒体不仅经常传播暴力游戏，而且还经常传播色情信息。网络上的色情信息大多是通过游戏、影视剧、淫秽图片等形式传播。网络色情信息对社会和谐、家庭和睦有非常大的不良影响，其危害如同鸦片一样，严重危害着广大网民的身心健康。网络媒体传播的色情信息，即使对成年人也是有负面影响的，有些成年人难以抵抗其诱惑，从而玩物丧志，精神萎靡；有的成年人甚至利用网络聊天平台，认识一些思想和行为很开放的异性，沉迷于网聊甚至色情网聊，从而丧失良知，做出许多有悖伦理道德的事情；也有许多成年人由于网聊或者色情网聊而最终导致了夫妻感情不和甚至家庭破裂。网络媒体传播的色情信息，对青少年的健康成长也造成了不良影响。网络上许多影视剧包括动画片都有色情图片的传播，尤其是在日本的动画片中淫秽图片和淫秽言语更多。
3 网络媒体传播伦理失范的原因
3.1 网络媒体工作者的利益驱动
受市场经济负面因素的影响，网络经营者过度关注经济效益，而忽视了网络经营的社会效益。为了提高点击率、扩大影响和赢得暴利，一些网络经营者不择手段，时常利用黄色图片、黄色游戏、暴力游戏等传播手段来吸引人们的眼球。网络涉黄信息、涉黄图片之所以见缝插针、无孔不入其根本原因都是缘于媒体工作者经济利益的使然，缘于部分网络经营者唯利是图的价值观的作祟。纵观诸多网络游戏平台，可以观察到，用美体吸引玩家眼球已成为网络游戏营销者的主要营销策略和手段。爱美乃人之天性，本无可厚非，但关键问题是，在网络上，许多游戏玩家并非成人而是未成年的青少年，一些网站原本是只允许成人进入，但实际上，未成年人莫入也只是个掩耳盗铃的幌子，进入游戏平台的大多是未成年人。
3.2 网络媒体的监督管理机制不健全
网络色情游戏和暴力游戏的泛滥和猖獗之所以难以根除，其主要原因除了网络经营者的利益驱动之外，还有一个重要的原因，就是网络管理机制的不健全和网络管理机构的管理松弛所导致的。实际上，正是由于网络媒体管理机制的不健全才会使得网游产业在不断地制造“电子鸦片”。可以设想，如果有一套严密的防御系统、防御措施来应对网络不良信息的传播，那么，即使有不良信息的产生，由于有网络防火墙就会对其自动防御和封杀，那么，不良信息也不会得以肆意传播和泛滥。
3.3 法律惩罚力度不够与社会公众监督的缺位
网络不良信息在网络领域传播速度极快，危害极大，必须加以整顿和清理。法律是净化网络环境污染的强有力武器，其严密性和权威性是其他治理方式所无法代替的。相对于飞速发展的网络产业，中国法律法规建设则相对滞后，正是由于缺乏强有力的法律武器来约束、制裁网络不良信息的发布和传播，才导致了电子海洛因的泛滥和猖獗。网络不良信息泛滥也与社会公众对网络媒体的监督不到位有关。网络平台是一个人人可以参与的公共平台，如果这个平台出现大量的不良信息，这些不良信息所带来的负面影响范围是非常广泛的。参与这个平台的公共群体本身就应该是这个平台的监督者，在网络传播领域，社会公众的社会监督作用还没有充分地发挥出来。正是由于公众的监督缺位，网络平台才会出现不良信息猖獗、违规经营等比较混乱的状况。
4 完善网络媒体传播伦理建设的对策建议
4.1 加强媒体工作者的自律意识和社会责任意识
媒体工作者素质的高低直接影响着媒体行业的健康发展。当今时代，在多元文化、多元价值观的社会生活面前，媒体工作者时常会面临各种各样的价值观考量，同时，也会面临金钱的诱惑。因此，怎样增强抵抗力是一个迫切需要解决的问题。要增强抵抗力，媒体工作者首先要提升自身的思想觉悟，不断强化自律意识和社会责任意识，恪守职业道德，诚实守信，维护信息受众者的合法权益，要具有强烈的道德心、正义感和社会责任感，决不能发布一些不利于社会和谐、不利于青少年健康成长的垃圾信息。
4.2 加强和完善网络媒体的管理与运行机制
当前，中国网络媒体频频出现的不道德、不健康的文化信息，足以说明中国媒体内部的管理与运行机制很不健全。对于传播色情游戏、色情图片、暴力游戏等不良信息的网站，网络管理部门不应该任其自由泛滥、自由发展，而应该采取有效的防范对策，以净化网络领域。对于网络媒体工作者通过网络传播色情、暴力等不良信息的行为，媒体管理部门要采取得力措施加强监管。
4.3 完善媒体立法及社会监督制度
为了青少年的健康成长，政府务必担负起治理、整顿和有效管理公共领域的神圣职责。政府可通过舆论引导、道德建设和法制管理等手段，来构建良好的网络秩序。虽然我国也出台了网络管理的法律，比如2002年11月5日我国出台了《中国互联网行业自律公约》，2004年6月10日我国出台了《互联网站禁止传播淫秽、色情等不良信息自律规范》，[2]但是，这些相关法律的落实工作一直以来令公众不满意。我们身边所发生的青少年因迷恋网络而荒废学业的大量事实，足以说明有关互联网管理法律的落实的确存在着严重的问题。法律是治理网络污染的关键，是人们行为的准绳。
4.4 加强对公民的网络伦理道德教育
目前世界各国都意识到了网络伦理道德教育的重要性，如美国的计算机伦理协会就制定了计算机伦理十戒，它为计算机用户明确指出进入和使用网络时，应该如何去做以至于不伤害他人、不影响他人。美国的计算机伦理十戒，其核心内容就是要求计算机使用者必须维护其他人使用计算机和互联网的正当权益。计算机伦理十戒反对伤害、反对偷窃、反对窥探、反对做假证、反对剽窃，它强调的是合法、合规、理解和尊敬。[3]
5 结语
传媒业的良性发展必须坚持自律与他律相统一的基本原则。市场经济背景下，网络经营者在追求正当的经济利益之外，勿忘自身的社会责任，务必时常反思和检视自身的经营伦理和道德素养，杜绝不良信息的传播。新闻自由不应该成为媒体传播者单方面的自由，还应该包括受众的知情权、视觉不被污染权以及社会对传媒批评的自由权，这些权利都应受到尊重和维护。政府一定要利用媒体传播对伦理道德具有的传承和引导作用，实现网络媒体传播业和伦理道德建设的健康、有序发展的双赢。政府应担负起为青少年健康发展提供优良社会环境的法律职责和道德职责，对于媒体工作者的道德水准下降，政府除了不断加强职业道德教育外，还要依靠法律制度来不断规范。对于网络领域的色情、暴力、虚假等信息传播的失范现象，政府应加大治理力度，以确保传媒业的健康发展。媒体传播必须把社会效益放在首位，注重满足受众需求与社会伦理道德、社会价值观的统一。
参考文献：
[1]陆士桢.网络环境下的未成年人教育[J].人民教育，2011，（5）：10-13.
[2]高宏存.比较视野下网络新媒体管理机制探索[J].行政管理改革，2010，（12）：75-79.
[3]隆安教育论坛[DB/OL].隆安教育信息网，2010-10-20.
作者简介：董洁（1989-），女，汉族，陕西西安人，陕西师范大学政治经济学院伦理学研究生，陕西西安 710062