摘 要：近些年，信息化几乎已渗透至各个领域之中，对烟草领域来说也是一样，通过进行信息化建设，利于保障烟草领域的生存，促进烟草领域的发展。所以，对烟草企业来说，在营销网建中应积极运用信息化整合措施，从而因地制宜的开展营销网建工作。
关键词：信息化整合;烟草企业;营销网建;应用
在信息化时代下，营销网建在市场营销中的地位越发显著，且这种方式也渐渐成为我国烟草企业开展活动的核心内容。为更好的运用信息化整合措施，烟草企业则需吸收关于营销网建的知识，并以自身的实际情况为前提，而探索出一套行之有效的营销方案，以推动自身的有效营销，形成现代营销系统。本文以烟草企业营销网建相关内容分析为出发点，着重探讨信息化整合措施在烟草企业营销网建中的应用策略。
一、烟草企业营销网建
（一）信息化时代对烟草企业营销网建的影响
烟草企业的营销网建环境，会伴随着信息时代的到来而发生天翻地覆的变化，在信息时代下，我国烟草企业在营销期间会大量加入信息化元素，其在市场中的份额也会增加，且空间也会变得愈发广阔，与此同时客户满意程度也会随之提升。针对信息化时代下市场环境的主要特征，在营销网建之中合理运用信息化整合措施，利于确保其能够和新型营销市场需求之间相适应，也利于提高烟草企业的营销水平。另外，在信息时代下，也推动了我国烟草领域的信息化建设水平。现如今我国烟草企业已然应用了信息技术的存储及备份等诸多功能，来促进自身获得更为快速的进步与发展，再者，相关技术也能够为相关数据的搜集提供帮助，让我国烟草企业能够充分利用这些数据，来更好的制定发展方案。
（二）烟草企业营销网建实施原则
相较于以往的营销方式，营销网建方式有着很大的不同，为确保这一方式的有效实施，对于烟草企业来说，在建立营销机制时，应坚持一定的实施原则：其一，战略导向原则。在营销网建之中，若未能以长远的眼光来看待问题，及时考虑其中的诸多影响因素，那么则会致使营销网建各种措施之间处在彼此独立、缺失沟通与联系的状态之中，这样则会致使营销网建的开展效率尤为低下，进而影响到烟草企业的长久收益。所以，对烟草企业来说，应善于站在战略视角来分析营销网建，而并非将其当作一项技术，唯有把营销网建推至一个高度，才能在最大程度上发挥出这种方式的优势。其二，消费导向原则。营销网建的中心内容，为以广大消费者为导向来实施整体营销运作的一种方式，唯有将广大消费者的本质需求放在最为关键的位置，切实了解广大消费者的心理需求，才能够充分了解到广大消费者的个人喜好，并在营销网建之中融入这种需求与喜好，才会获得广大消费者的认可与满意。
二、信息化整合措施在烟草企业营销网建中的应用策略
（一）建立信息化运营平台
烟草信息化运营平台，主要指的是能够利用信息化服务的方式，来开展各项服务，以推动烟草企业信息化建设。对于我国烟草企业来说，应具备自主知识产权，不断提升烟草企业信息化水平，为烟草信息化营销网建这一工作的开展做好必要铺垫。
（二）创新信息化模式
受诸多因素影响，不少烟草公司均受到了限制，这种限制主要体现在地理因素与地方制度方面上，烟草企业难以良好整合各项资源，及利用各项资源，如此就会在很大程度上，导致烟草企业在人力、物力方面上存在浪费现象。针对上述情况，烟草公司应积极创新信息化模式，来良好整合各项资源，引入新软、硬件来创建新的发展项目，确保自身能够始终处于发展的前沿。另外，对烟草公司来说，还应善于采取行之有效的方法，来提升相关人员的工作积极性与创新性，以构建出良好的创新机制，为自身的发展与进步提供更为广阔的空间与发展条件。
（三）加强营销网建
通过对烟草企业营销的实际情况分析，烟草企业营销阶段普遍存在营销网建不合理、实时性不强的现状，造成数据缺乏可视性和灵活性。对此，在信息化整合过程中，应加强营销网建，并加强从系统之间的性能、稳定性等方面考虑，保证营销网建数据有着较强的实时性，并找到信息化整个阶段系统和业务需求的平衡点，为烟草企业的可持续发展创设良好的营销方式。另外，信息化整合措施在烟草企业营销网建中的应用，应遵循着易用性、有效性的原则进行操作以及界面设计，避免因操作系统复杂、烦琐而影响到烟草企业的营销水平。同时，在业务流程设置上，应与岗位相互结合，可结合岗位工作的实际情况进行相关营销信息的写入和存储，进而保证营销工作的有效性。
总结：
总而言之，在烟草企业营销网建之中，应用信息化整合措施，利于推动烟草企业获得更为长远的发展，且这条信息化道路也是尤为光明的，烟草企业应将这条路视为志在必行之路。对烟草企业来说，在运用信息化整合措施开展营销网建工作时，应明确信息化技术的主要运用方式，构建安全的网络信息系统，并注重提升相关人员的工作积极性，还需保障烟草信息化過程中的安全性，如此才能够保障烟草企业营销网建水平，切实发挥出信息化整合措施对烟草企业营销网建的积极作用。另外，烟草企业还应创新自身信息化模式，确保其能够符合本行业需求，从而达到最终发展目标，确保烟草企业的长远发展。
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