摘 要 在信息技术发展速度逐步加快和传统媒体发展形势不断发生变化的过程中，人们获取信息的途径和发布信息的习惯也在发生改变。对传统出版业来说，数字化出版的出现对传统出版业产生一定的冲击。与此同时，传统出版业也面临着发展的机遇。在面对发展机遇与挑战的过程中，传统出版业唯有转变原有的经营管理理念，不断提高自身的营销能力，才能够在竞争激烈的市场中保留应有的竞争优势。本文就传统出版业怎样应对数字出版带来的挑战与机遇进行研究分析。
关键词 传统出版;数字出版;挑战与机遇
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）16-0047-02
无论是业内人士还是外界人员都已经认识到数字出版会成为出版业发展的趋势和选择。传统出版业要想在市场中长期稳定的发展，就需要高度重视数字出版。在国民经济持续发展的过程中，IT技术与互联网的应用范围不断扩大，并且应用水平逐渐提高，在此过程中人们的阅读习惯与阅读环境也正逐步发生改变。现如今，数字出版已经进入到高速发展的阶段。数字出版速度的加快，促使各项产业快速融合，新技术的应用周期逐渐缩短，市场竞争逐渐增大。面临着这样的发展变化，数字出版以其独有的优势出现在市场中。在面对数字出版带来变化的过程中，传统出版业如何应对新技术多带来的产业变革，已经成为十分紧迫的任务。
1 数字出版的概述
事实上，从国际出版行业发展形势来看，数字出版已经在市场中运行多年。但是关于数字出版的具体定义并未形成统一观点。关于数字出版的认识人们仍旧处于比较模糊的状态。早在2005年中国首届出版博览会上，曾就有专家指出数字出版就是以互联网为流通途径，将数字作为流通媒介，采用网上支付的方式交易将待出版的刊物进行出版与发行的一种方式。但是在这些行为操作中，著作权人是必须参与的主体人员[1]。相对比传统出版业，数字出版增加了技术提供商、数字出版商以及网络传播者。但是就出版的专业性来看，这仅仅是数字出版的一方面，即网络出版。最近几年，在互联网技术更新速度逐渐加快的过程中，数字出版也在发生改变，研究人员对数字出版的研究也不断深入。因而有研究人员指出数字出版其实就是混合形势的出版。说的直白一点就是，将著作权人的作品数字化，并对著作内容进行加工和选择，随后利用信息技术进行复制传达给不同对象，以满足受众的多样化需求。可见，数字出版必然包含原创数字化、印刷复制数字化以及编辑加工数字化。而将其应用到实际中，就需要利用二进制来完成整个出版行为，这应当就是数字出版包含的所有流程与操作。因此，数字出版就是要将网络数字技术与传统出版相互结合。根据数字出版在实际中的效用，可以说数字出版包含了传统数字化与新兴数字传媒两方面。通过两方面的具体体现，可以充分体现出数字出版的
优势。
2 数字出版带来的挑战与机遇
2.1 数字出版带来的挑战
对传统出版业来说，数字出版带来的挑战主要有以下几点。
首先，传统出版角色边缘化。在数字化出版的影响下，传播方式正逐步发生改变，促使传统出版社在市场中的角色出现边缘化。信息技术的发展，可以让任何拥有计算机与上网条件的人都能够成为数字出版的行为者。在此过程中出版社已经不再是出版行为中不可缺少的主体[2]。
其次，市场适应能力下降。受到数字出版的影响，出版流程与营销模式发生很大变化，致使传统出版业的市场适应能力逐渐下降。数字化出版已经彻底改变信息传播的本质，同时促使作者在图书生产过程中的作用表现的更为明显和突出。也就是说原来部分在传统出版手中的环节都转移到了作者的手中。
最后，数字出版对传统纸质出版产生一定的威胁。在后期的发展，数字出版物必然会分流传统的图书市场，即便当前面临着一定的困境，但是这是发展的必然选择。
2.2 数字出版为传统出版业带来的发展机遇
在数字化出版为传统出版业带来挑战的同时，也应当认识到数字出版为传统出版发展带来的机遇。传统出版周期相对较长，但是利用数字出版可以加快出版物的信息传播，加强时效性。在网络覆盖面积不断扩大的过程中，数字化覆盖面积也变得越来越宽广。借助此，出版单位可以加大宣传，寻找适合合作对象发展数字化出版发展道路，同时还可以构建自己的门户网络。与此同时，传统出版业可以利用在线投稿系统与采编系统实行网络投稿，实现编辑加工的数字化。随后就可以将已经编辑好的内容进行数据转化转换，将其上传到数据库平台，实现阅读的数字化。当然，传统出版业还可以将其他的内容上传到网站上，以供用户下载与阅读，促使出版朝着纸质版、网络版以及电子版的方向发展。在此过程中，数字化出版还可以利用自己的发展优势，与国际上大型出版集团合作，借鉴先进的技术应用到自己的领域中。
3 传统出版业应对数字出版挑战与机遇的
措施
在市场发展形势不断发生改变的过程中，传统出版业需要采取必要的措施来应对发展挑战与机遇，继而促进传统出版业的发展。
3.1 强化数字出版意识，重视数字出版权
在知识产权方面，当前只有少数的出版社拥有自主知识产权，较常见大百科全书出版社，实际上大部分的出版社拥有自主知识产权[3]。出版社在出版刊物中仅仅只是一个加工的环节，作者才属于真正内容的所有者。在此过程中，出版业需要加强与学者之间沟通交流、保持畅通的同时还需要积极主动争取作品的数字出版权。从产业分类方面来说，数字出版主要以技术和出版权增值为核心，其发展版权的根本问题就是产权保护。在国外，不少国家已经将版权作为信息经济的推动力量。就好莱坞发展的而言，如果没有对版权进行保护，就难以促成现今好莱坞在全球的市场。目前我国数字出版权并不能获得完好的保护，著作权侵权事件时有发生。针对此种情况，出版社对作者的版权保护采取相应的措施，对作者的版权进行维护。就当前我国管理方面、技术方面，传统出版业应对作者的数字版权给予相应的支持，促进数字版权成为发展版权的推动力。
3.2 转变思想，树立以客户为中心的理念
现如今数字出版已经对人们的阅读习惯产生了极大地影响，阅读过程得中互动已经成为人们阅读中一种新的交流方式，这种方式在青年读者中广受欢迎。通过互动式阅读方式可以满足读者细微、多元、个性化的需求[4]。如针对一个英语专业的学生，通过触碰每一个单词，就能够获得与之相关的知识内容，并且可以将该单词在生活中的应用展现出来。读者阅读时通过互动方式能够与出版商交换意见。因此，针对数字出版的发展趋势与特点，传统出版业需要转变思想，紧跟数字出版发展的特点，逐步树立以客户为中心的理念，将自己的文字优势与专业特点充分发挥出来，并能够对收集到的海量信息进行细分，逐步将数字出版的市场的数字化产品推广开来。从这样的分析就可以看出，传统出版业唯有通过不断强化自身领域的经营管理能力与核心竞争力才能够顺应数字出版的发展的趋势[5]。
4 结束语
总而言之，数字出版的出现不仅仅是出版行业发展到一定阶段的结果，同时也是多项技术共同应用到一定阶段的成果。在经济市场发展变化的过程中，传统出版业需要根据当前数字化发展的形式采取相应的措施来适应时代发展的变化。唯有如此，才能够有效推动传统出版业的发展。
参考文献
[1]史庆华.我国数字化出版现状及高校学报面临的机遇与挑战[J].中国科技期刊研究，2010，14（9）：75.
[2]裴永刚.出版集团开展数字化出版应该注意的几个问题[J].编辑之友，2012，11（03）：40.
[3]王振羽.云计算 数字化 股权激励——关于数字化出版的浅思考（下）[J].出版广角，2011，10（03）：78.
[4]舒松.数字化出版趋势下民族出版业发展分析[J].教育文化论坛，2011，11（7）：89.
[5]刘雪松，赵景辉，董秀玥.中国科技期刊如何从传统出版向数字化出版转变初探[J].中国科技期刊研究，2014，23（14）：125-126.