摘 要：搞好红色旅游不仅为精神文明建设打下基础，而且能够为经济增长做出贡献。本文从红色旅游的意义、哈尔滨市发展红色旅游的优势及可行性、哈尔滨红色旅游纪念品设计存在的问题及应对策略等三个方面进行论述，为哈尔滨市区红色旅游地旅游纪念品及其包装的设计思路做出探索。
关键词：哈尔滨；红色旅游；纪念品；设计
1 发展红色旅游的意义
红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解革命历史，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。其重要意义表现在：
1.1 有利于加强和改进新时期爱国主义教育
爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、增强爱国主义教育效果，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。
1.2 有利于保护和利用革命历史文化遗产
遍布全国各地特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好。
1.3 有利于带动革命老区经济社会协调发展
革命老区大多地处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动老区人民脱贫致富的有效举措，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。
1.4 有利于培育发展旅游业新的增长点
我国居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。
2 哈尔滨市发展红色旅游的优势及可行性
红色旅游不仅为旅游者提供了可具观赏性的自然和人文旅游景点，而且在旅游过程中使人们感受到革命民族精神。《2004-2010年全国红色旅游发展纲要》指出：今后将在全国范围内重点建设12大红色旅游区，30条精品线路和100多个经典景区。12大红色旅游区的其中一条为以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”，主题形象是“抗联英雄，林海雪原”。哈尔滨市的红色景点正处在这条重点区域内。抗日战争和解放战争遗留了许多纪念地和革命遗址，为东北地区红色旅游发展提供了得天独厚的红色旅游资源，政府及相关部门也给予了红色旅游极大地支持。哈尔滨市旅游局与哈尔滨市委党史研究室联合开展首批“哈尔滨市红色旅游精品景区命名”活动，经过细致调查和专家评审，决定命名领袖视察黑龙江纪念馆、东北烈士馆、满洲省委机关旧址、第一届全国政协会议在哈联络处（马迭尔宾馆）、七三一陈列馆、萧红故居、“四野”指挥部旧址、赵一曼纪念园、元宝中国土改文化第一村、北满分局旧址、王以哲公园、中日友好园林、四块石抗联密营等25处为首批“哈尔滨市红色旅游精品景区”。同时，哈尔滨市旅游局整合全市红色旅游产品，向市民游客推出了12条红色旅游精品线路。
3 哈尔滨红色旅游纪念品设计存在的问题及应对策略
3.1 哈尔滨红色旅游纪念品设计存在的问题
（1）目前，政府主管部门或者是相应的行业机构对于红色旅游纪念品的理解存在一定的认识不足，没有树立起红色旅游纪念品这一重要概念，缺乏指导红色旅游纪念品研发和销售的理论系统，相应地也没有制订出一套完整的推动红色旅游纪念品发展的规划蓝图。
（2）现有纪念品定位不明确，缺乏对不同类别的纪念品进行区分。旅游纪念品的同质化现象严重，从内容、包装上来看，大都设计单调、缺乏黑龙江的特色性。缺乏有影响力的、创新性的、激发购买欲的，具备珍藏性，并且是升值空间的红色纪念品。
（3）目前市场上出现的纪念品红色文化底蕴不足。深挖革命故事的内涵，开发设计成为系列纪念品，将有重要的意义。在发展红色旅游纪念品同时可以把冰雪文化融合在其中，“以白促红，以红带白”。单一的旅游线路已经不能满足游客的心理需求，只有设计出科学的复合式组合产品才能在未来的旅游行业竞争中取得优势地位。
（4）景点的纪念品门店的装潢与销售方式单一，没有表现出极具精神鼓舞性和环境感染力的红色文化色彩，不能给游客带来购物的欲望。哈尔滨红色旅游产业链中必须建立、推广、强化红色旅游纪念品这一重要的概念，大力发展红色购物旅游，从而推动红色旅游经济的全面增长。
3.2 哈尔滨红色旅游纪念品的开发设计策略
（1）将冰雪特色文化融入纪念品及其包装设计中。可多用冰雪符号、色彩等体现“林海雪原”的主题性精神，非常具有地域特色。
（2）又如开发设计英雄的小型雕像，作为珍藏礼物，具有重要的红色文化内涵；具有强烈的革命教育直观性和缅怀性。在造型语义上体现强烈的革命主义的艰苦奋斗精神、浪漫主义精神等等。
（3）充分挖掘革命战斗和生活的故事与人物、歌曲、景色等，制作成游戏或者光盘，不断扩大市场影响力。
（4）开发红军战士的动漫形象，甚至是当时的革命领导人的形象，并且开发设计当时的战斗生活场景，二者进行整合，将是很好的具有深远影响的红色动漫产品，一方面满足游客的购物需要。
（5）针对不同的目标群体进行引导。例如，通过一些高科技手段让游客亲身感受革命先辈的英雄事迹；对于老年游客群体来说，可以在景区内增设“历史情景剧”追忆过去的峥嵘岁月；针对青少年游客群体，则可以在一些著名战场遗址上开发战场模拟地让他们体验战争的危害性。
（6）工艺上要求造型新颖、工艺精致、技术先进、如此才能让消费者觉得购买有所值。
（7）在研发和销售定位上可开发限量性、周年纪念性，以及会议礼品等等特色商品。
（8）加强知识产权的保护，实施外观设计的专利产权性，强调商标的注册保护性。
（9）在销售方式中实施专营店，或者是授权店等经营方式，灵活运用不同的销售策略，不断拓展红色纪念品的销售方式和影响力。广泛参加食品农业或者红色产业交易会或者博览会、动漫产业会，不断推广江西的红色文化和红色产品，扩大影响力，以促进红色经济在非旅游区和省外的拓展。
参考文献：
[1] 黄海霞.红色旅游的绿色之路[J].神州（北京），2011（13）：112-113.
[2] 尹卫国.红色旅游不要变了味[J].新湘评论（湖南），2011（12）：89-90.
[3] 刘华初.旅游品位的提升：发挥旅游与文化娱乐的集成效应[A].2010当代海南论坛文集（上）[C].2011：12-13.
作者简介：孙莹（1982—），女，山东人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达。
董磊（1982—），男，山东人，学士，讲师，研究方向：视觉传达。