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2020 年商场中秋节活动方案
一、活动目的
以中秋月饼的消费来带动商场的销售，以商场的形象激活月饼的销售。预 计日均销量在活动期间增长 10%—20%。
二、活动内容
1、买中秋月饼送可口可乐
买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。（价值3.6元）买200元以 上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。（价值9.2元）买300元以上中秋月饼送 2000ML可口可乐2瓶。（价值13.6元）2、礼篮：分别为298元、198元、98 元三个档次。
298元礼篮：xx香烟+xx乐事+价值80元中秋月饼+xx
198元礼篮：xx香烟+xx干红+价值60元中秋月饼+xx
98 元礼篮：价值 40 元中秋月饼 +20 元茶叶 +加州西梅
3、 在活动期间（2018、9、x――9、x）,在商场凡购满300元者，均可获 赠一盒精美月饼（价值 20 元/ 盒）。
4、 在9月10日的 教师节”进行面向教师的活动：凡9月9—10日两天在 **购物与消费的教师,凭教师证可领取一份精美月饼或礼品（价值 20元左右 的）。
三、整合活动
1 、媒体
在音乐交通频道，隔天滚动播出活动广告，时间 & 17 —9、12，每天播出
16 次, 15 秒/ 次。
2、购物指南
在 9、1——9、13的“购物指南 ”上，积极推出各类的活动信息
3、店内广播 从商场的上午开业到打烊，每隔两个小时就播一次相关活动信息的广播。
4、商场布置
（ 1）场外
a、 在免费寄包柜的上方，制作中秋宣传；
b、 在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势； c、在广
场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅；
d、在入口，挂“*购物广场禧中秋”的横幅。
（2）场内
a、在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸等来装饰增强节日的气氛； b、整个
商场的上空，悬挂可口可乐公司提供的挂旗；
c、 在月饼区，背景与两个柱上布 千禧月送好礼”的宣传；两边贴上可口可 乐的活动宣传；
d、 月饼区的上空挂大红灯笼。
5、其他支持
保健品进行让利 15%的特价销售。
团体购满 3000元或购买月饼数量达 20盒，可享受免费送货。
四、活动费用
媒体广告费： 1、 2 万元
可口可乐系列赠品： 6 万
场内、场外的布置费： 0、 6 万
月饼费用： 6 万
共计： 13、8万人民币
五、具体作业
1、交通频道的 15 秒广告，由公司委托 ** 广告制作，在广告合同中应当明 确不同阶段的广告内容；预定在 8月报 16日完成。
2、购物指南由采购部负责拟出商品清单，市场部负责与 ** 晚报印刷厂联系 制作；具体见该期的制作时间安排。
3、场内广播的广播稿由市场部来提供，共三份活动广播稿，每份均应提前 两天交到广播室。
4、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责，公司可以制作的，由 美工组负责，无能力制作的，由美工组联系外单位制作，最终的布置由美工组 来完成。行政部做好采购协调工作；预定场内布置在 8月 18日完成。
5、采购部负责引进月饼厂家，每个厂家收取 500 元以上的活动费。同时负 责制订月饼价格及市场调查计划，在 8 月 5 日前完成相关计划。
6、工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装，要求于 8月 10 日前完成。
7、防损部负责商场防损及防盗工作。
8、生鲜部负责自制精美月饼的制作。
六、注意事项
1、若场外活动的布置与市容委在协调上有困难的，场外就仅选择择在免费 寄包柜的上方，制作中秋宣传；
2、若在交通频道上的宣传不能达到效果时，可选择在报纸等其他媒体上进 行补充宣传；
3、市场部应进行严格的跟踪，对出现的任何异样及时进行纠正。
（本方案只作为参考，细节可以根据本地风情人文，消费情况而定）
一、策划背景：
基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击，针对商场拉动客流难等问
题，XX购物广场依据4T商业营销理论，将展览、商务旅游、文化教育等诸多元
素进行整合，在商场内部进行一系列中秋文化主题巡展活动以此拉动人气，促 进销售。
二、 策划主题来源：
借鉴xx店的模式，也采用套装租赁的方式，引入”一帆风顺”的主题巡回展 览，营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。
三、 活动重点原则：
节省成本：依据往年订做美陈展具开销费用情况看来，此次巡展展具均通 过租赁方式获得，在集团提供的资金范围内，完成此次活动的整体展场布置，
取消商场美陈的订做及各商业 DP点的制作。
既节省了展具订做所需的时间消耗，又节省了展具在安装拆卸环节上的费 用支出。
强化氛围：将原始的环境美化建设投入方向转向 “大商业文化平台 ”建设， 将商场打造成以休闲体验为核心的购物平台。
注重体验：策划要求合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以 商品营销为素材的策划理念，为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的 真实感受。另外可以吸引大量顾客前来观看，强调与其情感的沟通，让顾客在 享受文化熏陶的过程中，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。
四、活动负责人：
xx 购物广场企划部 -xxxx
五、活动时间：
2018年9月x日至9月x日
六、商场 xxxx 布置：
“海上生明月，天涯共此时 ”，此次“一帆风顺 ”主题文化展览活动，将海洋文 化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合，让消费者在购物 的过程中，体验文化，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。
（一）场外布置： 大门对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联：欢度佳节；外墙悬 挂巨幅：宽：高 =10*13M ，宣传活动内容；
在门上方悬挂大红灯笼 8 个。
（二）场内布置：
商场中庭主题场景装饰布展方案：确定以《一帆风顺》为主题的大型展 览：包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观，以及各个历史朝代不同 的舟船模型 200艘，贝类标本 3500多种，其中世界珍稀贝类占 30%，珊瑚 2000 余种。
商场中庭吊饰布置方案：整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰，以 配合商场整体展陈。
商场 DP 点布置方案：所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑 小品，供消费者驻足观赏，进一步强化商场整体艺术氛围。
商场体验场景布置方案：设立沙画台 10 套，聚集家长和儿童进行沙画 创作体验。
一、活动主题：欢乐中秋购物节 xx 天天抽大奖
二、 活动时间：2018年9月x日一一9月x日（10天）
三、 主要活动：
活动一：购物 50 元，天天循环抽大奖
1、活动时间： 9月 9日—9月 18日
2、活动内容：活动期间，顾客在商场购物累计 50 元，即可凭信誉卡换取
奖券一张， 100 元换两张，依此类推，多买多换，中秋节抽奖活动方案。顾客凭 奖券可参加每日晚 6 点举行的循环大抽奖。
一张奖券，多次中奖机会。
3、奖项设置：
一等奖：三洋全自动洗衣机一台，每天 10台， 10天共 100台。
二等奖：美的电磁炉一台，每天 20台， 10天共 200台。
纪念奖：立白桶装洗衣粉一台，每天 100桶， 10天共 1000桶。
4、中奖者自中奖 xx3 日内领奖有效。
5、中大奖者须缴纳 20%的个人所得税， xx 商城代收代缴。
6、本次活动最终xx归xxxx所有。
活动二：中秋月饼节
1、国饼十佳礼盒：北京稻香村、北京好利来、上海杏花楼、西安米旗、广 州酒家、广州莲香楼、中山百威、成都天伦、新疆麦趣儿、香港荣华十大品牌 月饼汇聚其中，买一盒就可以尝到全国十种名优品牌月饼。
2、中秋送礼四大版快：师恩难忘 ——送恩师、知遇之恩 ——送领导、亲情 至上 ——送亲人、礼尚往来 ——送朋友
3、 9月8日晚6点， “欢乐中秋购物节 ”隆重开幕式。
4、 9月18日晚 18：30——20：30“中秋之夜”大型歌舞晚会。
5、 9月9日至 9月17日名优月饼厂商大型露演及专场演出。
6、河蟹展、名烟名酒展、水果展
活动三：相关活动活动：
教师节百货商场送好礼。
新婚大行动 婚庆家电月、金店、男女装、床 品婚庆献厚礼。
9月9日xx鞋城99元=200元购鞋大行动。
秋装全面XX。
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