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搜索排名与营销经济效益 

作者:佚名   来源:一亩三分地   点击:   日期:2007-04-12

将网站登录到搜索引擎是搜索引擎推广过程中的重要一步，但仅做到这一点是不够的。说到底，企业登录搜索

引擎到底是为什么？不就是为了让更多的潜在客户能够找到我们吗？为了达到这一目的，企业就必须保证自己

的产品和服务信息早于竞争对手一步到达目标群体，这样才能最大程度地实现预期效益。

　　从搜索引擎推广角度讲，就是要争取网站排名在搜索引擎的搜索结果中尽量靠前。因此，搜索网站排名是

影响企业营销效益的重要因素。

　　消费行为调查显示，一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果

的影响还是很大的。

　　以本站为例，从2002年6月中到月底的10天间，以“搜索引擎”为关键词的来自Yahoo中国的点击数为242

次，而同样的关键词，由新浪搜索引导的访问却只有11次，相差20倍之多，其原因就在于搜索排名的不同。

　　在Yahoo上，本站“搜索引擎”关键词的排名位于第6位，而在新浪上的位置却比较靠后。虽然搜索引擎引

导的点击率和引擎本身总体访问流量有关，但20倍的差距足以说明排名是其中起决定性作用的因素。

　　如果上述情况发生在产品/服务存在竞争的两家企业网站身上，其推广效果的差异可想而知。一旦了解搜

索排名与企业经济效益之间的关系，企业往往就会对登录搜索引擎并获得更好的排名逾加重视。

　　正因为预见到企业在这方面的需求，国内各大门户和搜索引擎都推出了商业网站搜索引擎推广服务，如搜

狐领先推出的推广型登录服务、新浪随后出台的网站推广增值服务、百度倡导的竞价排名及网易最后推出的网

站排名推广服务等，其核心都是围绕满足搜索排名这一市场需求。虽然这类服务收费往往感觉比较贵，但从投

入产出的比率上看，企业的付出可说是微不足道。



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