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Google开放AdWords API
作者:佚名 来源:一亩三分地 点击: 日期:2007-04-13 |
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搜索引擎公司Google已经计划为AdWords广告程序开放一个API应用程序接口，帮助广告客户及搜索引擎营销商拥有更为灵活的搜索广告管理模式，允许其他竞价管理工具更好的集成于Google系统。 Google通过其AdWords程序对外销售竞价赞助商广告，广告客户针对关键词竞价后在搜索结果页面启动他们的广告，并根据广告被点击数量付费。 Google代表已经向AdWords帐户管理人通知了公司即将开放API的计划，称该计划正处于测试之中。已经接到以上通知的搜索营销商MoreVisibility技术总管（CTO）Joe Laratro表示Google有望免费提供AdWords API，并将初期开放目标定位于购买了上千上百万关键词的广告客户。 SiliconValeyWatcher.com于1月20日周五首先报道了以上消息。一位Google发言人拒绝对该此表示肯定或否定，因此关于诸如Google对API的开放对象范围，及其具体总用等细节问题仍不明朗。 但搜索专家一致认为Google已经向广告客户提供更多可获取AdWords广告活动信息的方式，这将有助于广告客户更好的分析和预测关键词及竞价价格的效果。 “AdWords API的开放将不同的系统通过一个接口统一起来，”Laratro认为。“目前已经有不同的公司开发出了可管理（点击付费）广告活动的程序。API将允许这些工具的软件程序师公开分享这些源数据。” 此类的管理工具如Atlas DMT可综合并分析来自多个赞助商链接程序的竞价及活动信息，如Google、雅虎Overture Services、Kanoodle.com以及FindWhat.com等。由于没有统一的接口，这些系统通常会在AdWords程序遭到限制，Laratro说。 Google主要的搜索广告竞争对手Overture Services已经为搜索引擎营销商及第三方伙伴开通了API进入接口，搜索营销商们也一直在盼望Google做出类似决策，通过开放API帮助广告客户更方便的管理数量不断增长的关键词及广告活动。 Google的大部分收入主要来自于在线广告，在最近的季度财报中显示至少97％的收入来源于此。搜索营销WebSourced公司副总裁Andy Beal表示Google“应该认识到尽量开放他们的广告网络才是最为有利的做法。我们拥有1，300位客户，只有彻底开放了API我们才能更好的位客户管理广告，才能为Google赚取更多收入。” 除了API开放计划，Google最近还扩大了AdWords转换跟踪工具的应用。这是一款能够跟踪点击赞助商列表后是否产生引导，如购买、浏览网页等动作的在线工具；据Google介绍，利用渠道交叉跟踪功能，该工具还可跟踪来自其他广告程序，如Overture的赞助商列表的转换效果。 Google的一系列措施已经超越了自己公司内部开发的工具及广告程序范围，由此暗示了Google在很大程度上希望与第三方如搜索营销商及广告代理机构进行合作，英国知名调研公司Jupitermedia旗下市场研究公司Jupiter Research资深分析师Gary Stein这样认为。同时他还预测广告平台的实现将带动代理机构的加入，由于这类机构极具创新力，因此有必要赋予他们更多的能力。
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