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Google精确计算“点击”推新内容计费模式
作者:佚名 来源:一亩三分地 点击: 日期:2007-04-13 |
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为使根据用户点击的价值计价的按点击计费实现“正常化”，Google将彻底改革其AdWords内容广告计费系统。Google还计划将来在其收费搜索服务中推出这种计费模式。
这种被称作“智能计费”的系统赋予每次点击一个值，计算点击价值的参数有多种，如广告出现的网站、广告出现时在网站上所处的位置等等。Google仍将根据广告内容相关度及出价对广告客户实行分级，不过它们支付某些点击的费用可能低于其他点击。
Google解释，广告客户像正常投标一样进行竞标。拍卖工作结束后，如果我们认为某种广告产品或网站某个部分或某处网站价值有变化，我们会对该广告产品及点击作出相应调整。对每一次点击，我们将考虑对它的价值的期待值，然后我们会作出相应的调整。”
调整的结果将降低而不是提高广告客户需要支付的金额。
Google采取的这项引人注目的举动充分显示其推出不同种类广告产品(如即将出现在其Gmail免费电子邮箱服务上的内容广告)以及为广告客户简化操作程序的决心。Google不是把依据网站、网站类型等因素调整竞标价格的工作交给广告客户去做，而是代替它们来做出决定。
Google发言人解释：“比如，我们可能会判定，一则出现在讲述摄影技巧网页上的数码相机广告被点击比该广告出现在数码相机评测网页时被点击，价值要低一些。”
Google的做法与其竞争对手Overture公司明显不同。今年1月，后者决定允许广告客户针对搜索广告和内容广告分别提出竞价。过去，Google和Overture都只是允许广告客户选择竞价中包不包含内容广告，但不能分开竞价。
虽然Google强调其收费政策的改变符合广告客户的利益，但是部分商家认为最好还是自己能够掌握控制权。
搜索营销在广告客户当中非常受欢迎，因此搜索引擎纷纷通过新的销售方法和新型产品来扩展业务。营销商面临的难题是不同的销售载体产生的结果是不一样的。因此，为了让自己的广告出现在某家网站上，它们宁愿多付钱。
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