|
|
|
消费者对营销和广告产生抵制情绪
作者:佚名 来源:一亩三分地 点击: 日期:2007-04-13 |
|
【时代营销报道】面对铺天盖地无孔不入的广告信息，消费者是否已经达到了营销耐受的极限？据Yankelovich Partners在2004年2月对601名被访者进行电话调查，发现结论是可能的。消费者对于广告越来越抱着抵制的情绪和否定的态度。65%的被调查者感到被太多营销信息轰炸，61%认为信息量已经失控了。更糟糕是，69%的消费者倾向于使用某种工具来完全跳过或阻止广告。
Yankelovich还把此调查结果与1964年美国4A（美国广告代理协会）进行的同样调查进行比较：
消费者对广告/营销的态度 ——过去和现在的比较
1964 AAAA 调查：
对广告的态度
.
2004 Yankelovich 调查：
对营销的态度
喜欢
41%
.
完全肯定
28%
不喜欢
14%
.
完全否定
36%
混合态度
34%
.
中立/混合态度
36%
Yankelovich的调查进一步揭示出，被调查者中每10人中就有6人觉得营销人或广告商没有尊重顾客，59%的人认为大部分营销广告信息跟他们没有一点关系，65%认为对于营销广告应该有更多的规章制度进行限制。
营销人要开始意识到消费者对于其信息的抵触情绪，在目标市场定位上更加准确，并调整信息方式及内容，以适应被信息轰炸得筋疲力尽的消费者。
|
|
|
|
【文章评论】
【收藏本文】
【推荐好友】
【打印本文】
【论坛讨论】 |
 相关文章: |
|
|
文章评论:(条) |
|
|
|
|
责任编辑:一分 声明：刊登此文章是为了传递更多信息,文章内容仅供参考,转载请注明出处。 |
|
设为主页
收藏本站
