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在我们谈论网络营销时，通常针对一些传统行业的网站或者小型网站，形成这种思维习惯大概是出于这种原因：相对于刚接触互联网的传统企业来说，网络企业已经“成熟”了，因为大型的网络企业拥有专业的网站设计技术人员和网络营销人员，正确地开展网络营销应该是顺利成章的事情，网站如日中天的发展速度似乎也在向人们说明这一点。但是，当我们认真地对一些知名网站进行分析后，却吃惊地发现，网络企业的网络营销水平原来同样处于“幼稚期”，在某种意义上甚至可以说，网络企业根本不重视网络营销。
于是，我们将陆续推出“关注网络企业的网络营销”的系列研究文章，期望对网络营销人员有一定的参考价值。
（网络企业的网络营销系列研究之一）
国内的网络企业不重视网络营销
（www.marketingman.net 作者 冯英健 2000-11-13）
对于传统企业来说，上网意味着要建立一个网站，而网络企业则是因为有了网站的存在才称为“网络企业”。网站是开展网络营销的基础，网站同时也是最重要的网络营销工具，因为，几乎所有的网络营销活动都与网站密不可分，因此，对网络企业网络营销状况的分析，首先始于对网站的诊断。
网页设计基础知识回顾
在我们对网站设计开始分析之前，先来简单回顾一下网页设计中的基础知识——HTML中的标签。
（1）网页标题
一个网页HTML代码：<HEAD>标题</HEAD> 中的“标题”说明了一个网页的主要属性，或者是一个栏目的名称，或者是一个网页中一篇文章的标题，而网站主页的标题通常就是网站的正式名称，网页标题除了具有在浏览器中显示在屏幕顶端的功能之外，标题中所包含的词汇还可以作为搜索引擎搜索网页的关键词，而且，网页标题中的关键词的排序位置通常比META标签中的关键词要优先。因此，为每一个网页设置一个标题，不仅可以对网页内容给出简要说明，同时也增大了在搜索引擎中被检索到的机会，尤其是在你的网页标题的选择比较合理，可以包含有效的关键词的情况下。 所以，为了浏览者的方便以及对搜索引擎的友好，在设计网页时不应忽视每一个网页的标题。然而，遗憾的是，我们经常可以在许多网站中看到“Untitled Document”的网页。
（2）META标签之“关键词”
调查表明，搜索引擎注册与排名是网络营销的最基本手段，也是比较有效的手段，因为，许多新用户都是来自于搜索引擎的结果。 虽然在浏览网页时看不到HTML源代码设计带来的直接响，但是，对于搜索引擎来说，META标签的作用却非同小可，一些搜索引擎就是根据源代码中META标签所设定的关键词来检索和排序的，谁都希望自己的网站在用户搜索结果中能获得比较靠前的位置，即使没有许多人想象的那样有威力，不过，总的来说，META标签的作用仍然是很重要的。
基本格式为：<META Name="keywords" Content="关键词罗列：每个单词之间用逗号分开，全部关键词可重复两次。">
那么，如果网页中没有设计关键词，或者关键词与自己网站的核心内容没有太大关系会怎样呢？有些搜索引擎可能就会检索不到你的网页，或者用户根据搜索结果的指引，来到一个网页后发现与自己的期望内容无关，很快便会离开你的网站。
（3）META标签之“网页描述”
基本格式：<META Name="description" Content="对网站的描述，此处无须关键词，一般不要超过150字符。">
网页描述是对你的网站的简单介绍，在搜索结果页面上，当你的网站被检索出来后，描述的内容就会出现在结果中，用户可以根据你对网站的描述，判断是否适合自己的需要，以确定是否进入你的网站。如果缺少这一项内容，为用户的判断增加了一些难度，只能凭借网页标题来进行判断了。作为一个网络营销人员来说，难道不愿意用更为确切的描述继续说服用户来访问你的网站吗？
“网站检修厂”的诊断报告
“网站检修厂”（http://www.websitegarage.com）是网景公司提供的免费网站自动在线测试系统，提供的网站设计测试报告在国际上具有一定的权威性。测试内容主要是网站设计方面的通用指标，如：主页下载时间（在不同速率MODEM情形下）、有无死链接、不同浏览器的适应性、对搜索引擎的友好程度（META标签合理与否）、网页内容拼写错误、HTML设计水平等。检测结果分为四个等级：优、好、一般、差。
由于国内网站的主要内容为中文，而且，由于域名或一些汉语拼音组合等并不符合英语的语法习惯，因此，“网页内容拼写错误”一项指标对中文网站实际意义不大，但是，其它一些指标，如主页下载速度、HTML设计水平、搜索引擎的友好程度等仍然具有重要的参考价值，网站的综合测试结果可以在一定程度上反映出一个网站的设计水平。
为了分析网络企业的网站设计水平，我们选取了国内外一些比较著名的电子商务网站进行了测试，并逐个检查了网页源代码中的“关键词”和“网页描述”的状况，同时给出了网站首页HTML代码的字节数，作为参考。
下面是部分测试结果（测试日期：2000年11月7日）：
|
网 址 |
关键词 |
网页
描述 |
首页下载
速度 |
首页HTML
字节数 |
HTML设计 |
诊断结果 |
|
www.amazon.com |
有 |
无 |
差 |
39409 |
差 |
一般 |
|
www.ebay.com |
有 |
有 |
差 |
44849 |
一般 |
一般 |
|
www.priceline.com |
有 |
有 |
一般 |
24686 |
差 |
一般 |
|
www.fashionmall.com |
有 |
有 |
差 |
32894 |
差 |
差 |
|
www.freeshop.com |
有 |
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